IT之家 في 5 أكتوبر (الشهر 10): "هل بدأ التصوير؟" هكذا تسأل بصوت رقيق صورة غريتا غاربو (Greta Garbo)، نجمت هوليوود في ثلاثينيات القرن الماضي، وقد وُلِّدت بالذكاء الاصطناعي. إنه إعلان يبدو مفاجئًا إلى حد بعيد، والجهة المطلِقة له هي المصنّع السويدي للكراسي الكروية سكيف (SKF).
ووفقًا لرويترز، أثار هذا الإعلان جدلًا واسعًا، فحصد الإشادة وتعرّض في الوقت نفسه للسخرية. ويُبرز هذا الأمر أن الذكاء الاصطناعي، الذي تتزايد تقنياته نضجًا، يواصل التغلغل في مجال الإعلام، من كتابة السيناريوهات وصولًا إلى إنتاج الرسوم المتحركة.
كانت غريتا غاربو واحدة من أشهر نجمات "العصر الذهبي" لهوليوود، وتوفيت عام 1990 عن عمر 84 عامًا؛ وقد كانت قد ودّعت الشاشة وانسحبت من الأنظار قبل عقود، عام 1941.
وذكرت سكيف أنها "أعادت" هذه النجمة الأمريكية ذات الأصل السويدي بالاستعانة بالذكاء الاصطناعي. فقبل أكثر من قرن، شاركت غاربو في فيلم قصير كان يروّج للصناعات السويدية المحلية في الخارج، وكانت سكيف أحد الجهود التي جرى الترويج لها حينها.
وقالت الشخصية الافتراضية المولّدة بالذكاء الاصطناعي، وهي بعلبة حريرية بلون الشامبانيا، في الإعلان: "من بين الأفلام التي صورتها في بداياتي، كان أحدها مصورًا لصالح سكيف. واليوم، أعود مجددًا لإتمام عملي الأخير".
وقالت سكيف إن هذه النسخة من صورة غاربو الافتراضية لم تستخدم صورًا من الأرشيف أو مواد فيديو تاريخية. وأوضح مسؤول العلامة التجارية والاتصالات في الشركة بير نيلسون (Per Nilsson) أنه لأسباب تتعلق بحقوق النشر، وُلِّدت هذه الشخصية بالاعتماد على مطالبات نصية.
وأفادت سكيف أنه في مرحلة توليد الصور، استخدم فريق الإنتاج Seedream 5 Pro من بايت دانس وNano Banana Pro من غوغل Gemini؛ أما في توليد الحركات، فقد استخدم Seedance 2 وSeedance 2.5 من بايت دانس، إضافة إلى Kling AI (可灵 AI) من شركة كواشو للعلوم والتقنية ببكين.
أما الجزء الصوتي، فجرى تدريبه بالذكاء الاصطناعي باستخدام الصوت الأصلي لغاربو من أحد أفلامها المبكرة. وهو المادة الصوتية الوحيدة من الأرشيف التي وفّرتها سكيف للذكاء الاصطناعي بعد حصولها على الترخيص؛ وشارك أيضًا ممثل حقيقي في المساعدة على ضبط إيقاع الكلام ونبرته فيمحلهما.
وقال نيلسون: "أرى أننا أنجزنا هذا العمل بروح الاحترام".وقد حصل مشروع إنتاج هذا الإعلان على موافقة تعاون من الجهة المشرفة على تركة غريتا غاربو ومن عائلتها.
الذكاء الاصطناعي يقدّم "دفعة قوية"
وأثير المستشار والباحث في مجال الذكاء الاصطناعي هنري أجدر (Henry Ajder) أنه رغم أن هذه ليست المرة الأولى التي يستغل فيها المعلنون صورة أشخاص متوفين للترويج لمنتجاتهم، فإن هذا الإعلان يُظهر ما يمكن للتقنيات الحالية تحقيقه، وهو ما يسميه ظاهرة "الإحياء الاصطناعي".
وقال: "هذا الاتجاه موجود في الواقع منذ سنوات عديدة، لكن الذكاء الاصطناعي منحه قدرات أقوى".
لكن ليس الجميع يوافق على هذا الأمر.
فناقد السينما في صحيفة الغارديان البريطانية بيتر برادشو (Peter Bradshaw) منح هذا الإعلان القصير تقييمًا بنجمة واحدة، وكتب: "المسكينة غريتا غاربو"، وأضاف أن هذا الأمر منح الناس سببًا إضافيًا لكراهية الذكاء الاصطناعي.
و لاحظت IT之家 أن العديد من النجوم الذين ما زالوا على قيد الحياة يتحفظون على هذا الاتجاه أيضًا. فقد قال الممثل جورج كلوني (George Clooney) في مهرجان البندقية السينمائي الشهر الماضي: "لا أود أن أظهر في إعلان لفواصل الحيض بعد عشرين عامًا من وفاتي".