نقوم بإدخال صيغة إعلانية بصرية جديدة في ChatGPT، مع توسيع أدوات القياس والشراكات الخاصة بنا، وتطوير طرق جديدة لفهم مدى ملاءمة العلامة التجارية.
تصل شبكة ChatGPT إلى 1.2 مليار شخص كل أسبوع، مما يجعلها أكبر منصة استهلاكية للذكاء الاصطناعي في العالم. تساعد الإعلاناتنا في نقل فوائد الذكاء الاصطناعي إلى المزيد من الناس. هذا الوصول الواسع هو جوهر مهمتنا، وهو قوة شركتنا. يسمح لنا ذلك بتقديم خدمات لسوق أوسع بكثير من الاستشارات فقط، بينما يوفر للشركات طريقة جديدة للوصول إلى الناس أثناء استكشاف الأفكار واتخاذ القرارات واكتشاف المنتجات والخدمات المتعلقة بما يحاولون تحقيقه.
تحويل المنتجات والخدمات إلى حياة
تساعد صيغة الإعلانات البصرية الجديدة الناس على تخيل كيف يمكن للمنتجات والخدمات أن تتناسب مع حياتهم. من خلال الصور التي تُظهر إلهام المنتجات، واستخدامها، أو التجارب التي توفرها، يمكن للناس اكتشاف علامة تجارية جديدة، وفهم ما يجعل العرض مميزًا، واتخاذ قرار بشأن ما يشترونه. بالنسبة للمعلنين، يخلق هذا فرصًا جديدة لسرد قصتهم من خلال الصور.
في البداية، سنختبر هذا الشكل الجديد للإعلانات أثناء إنشاء الصور في ChatGPT. سيتم وصف الإعلانات بشكل واضح، وستظل منفصلة عن الصورة التي يتم إنشاؤها. وكما هو الحال مع أشكال الإعلانات الأخرى، فإن الإعلانات لا تؤثر على الإجابات التي يقدمها ChatGPT.
سيبدأ الاختبار في وقت لاحق من هذا الشهر في الولايات المتحدة مع مجموعة أولية من المعلنين.
قياس تأثير إعلانات ChatGPT
فلسفة القياس الخاصة بإعلانات ChatGPT تركز على دعم حلول القياس التي تُنفذ داخليًا وغيرها التي يقودها الشركاء. اليوم، نقوم بتوسيع أدوات القياس ونظام الشراكات لدينا لمساعدة المعلنين على فهم كيف تساهم إعلانات ChatGPT في أعمالهم باستخدام الأنظمة التي يعتمدون عليها بالفعل.
تسهل التكاملات مع Hightouch وTealium وLiveRamp على المعلنين إرسال بيانات التحويل من أنظمةهم الحالية إلى ChatGPT Ads.
نحن الآن ندعم شركاء الارتباط الرائدين في مجال الويب والتطبيقات، مما يتيح استخدام واجهة Conversions API وتقارير الأداء وحلول تتبع النقرات مع شركات مثل AppsFlyer، Triple Whale، Adjust، DV Rockerbox، Northbeam، Branch، Singular، Kochava، Airbridge، وTenjin. كما لدينا شراكات مع شركاء قياس شاملين ومتقدمين، بما في ذلك Fospha، Measured، وINCRMNTAL.
تلعب قياس الطبيعة المتزايدة للإعلانات دورًا مهمًا في بناء فهم أشمل لأثر الإعلانات على الأعمال. بينما لا تزال أعمالنا في مجال الطبيعة المتزايدة في مراحلها المبكرة، نتعاون مع Haus وMeasured وWorkMagic لاستكشاف تجارب قائمة على المناطق الجغرافية لمساعدة المعلنين على فهم الأثر السببي لإعلانات ChatGPT.
توضح نتائج الشراكات المبكرة أداءً قوياً في مختلف أساليب القياس. وفقًا لـ DV Rockerbox، كان التكلفة المرتبطة بالشراء لمنتج WeightWatchers عبر إعلانات ChatGPT أقل بنسبة 15.3% مقارنة بمعايير البحث المدفوعة المشتركة. وأفاد WorkMagic بأن هناك تحسنًا كبيرًا من الناحية الإحصائية لعلامة تجارية متعلقة بالصحة، حيث جاء 67% من المشتريات الإضافية من عملاء جدد. ووفقًا لـ Triple Whale، كان 93% من زوار منتج Portland Leather عبر إعلانات ChatGPT من عملاء جدد.
اقرأ المزيد عن أدوات القياس هذه والشراكات في بوابة الإعلانات لدينا هنا (يفتح في نافذة جديدة).
بناء الثقة في التوافق مع مبادئ الإعلانات لدينا
يعتمد الثقة في الإعلانات أيضًا على فهم البيئة التي يمكن فيها ظهور الإعلانات. تم تصميم سياسات الإعلانات وضوابط الحماية التابعة لشركة OpenAI لتحمية المستخدمين، والحفاظ على الثقة، ومنح العلامات التجارية ثقة في مواقع الإعلانات الخاصة بها. تقوم ضوابط مواقع الإعلانات لدينا بتقييم ما إذا كان الحوار مناسبًا للإعلانات، مما يساعد على منع الإعلانات من الظهور في سياقات عاطفية هشة أو حساسة أو غير مناسبة.
التحقق الآلي، الإشراف البشري، والمراقبة المستمرة تساعدنا في تحديد ومعالجة انتهاكات السياسات وتحسين ضماناتنا مع مرور الوقت. بالنسبة لمتطلبات التوزيع الضيقة الخاصة بسياسات العلامة التجارية، أصبحت عبارات سلبية متاحة للمنافسين الذين يتقدمون للترخيص.
نقوم أيضًا بتطوير تجارب تقييم ملاءمة العلامة التجارية مع شركتي DoubleVerify (DV) وIntegral Ad Science (IAS)، لمساعدة المعلنين على فهم أفضل لبيئة الإعلانات. يسمح هذا النهج للشركاء المستقلين بتقييم كيفية تطبيق معايير سلامة العلامة التجارية لدينا في بيئة اختبار مُسيطر، دون الوصول إلى محادثات المستخدمين الخاصة. هدفنا هو توفير شفافية أكبر للمعلنين حول كيفية عمل هذه الحواجز الوقائية، مع الحفاظ على خصوصية المحادثات.
“مع توسع الإعلانات في البيئات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، يحتاج المسوقون إلى الثقة في أن حمايات سلامة العلامة التجارية متينة وموثوقة، وقادرة على العمل على نطاق واسع. سيقيّم تقييم IAS المستقل كيفية أداء الحمايات التي يقدمها OpenAI في مجموعة واسعة من السيناريوهات المتغيرة، مما يوفر للمسوقين شفافية أكبر بشأن سلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها، مع الحفاظ على خصوصية محادثات المستخدمين الحقيقية.”
“تقوم ChatGPT بإنشاء بيئة إعلانات مختلفة تمامًا، حيث يتم تحديد السياق من خلال المحادثة نفسها وليس من خلال صفحة أو فيديو. مع توسع الإعلانات في هذه البيئات، يصبح تقديم الإعلانات بجانب المحادثات التي تتوافق مع أهداف الإعلانين مهمًا للغاية. نحن سعداء بالتعاون مع OpenAI بهدف توفير قياس مستقل في هذه البيئة الديناميكية، مع احترام خصوصية المستخدمين، مما يساعد الإعلانين على اكتساب ثقة أكبر أثناء استكشافهم لهذا القناة الناشئ والمحتمل.”
“مع توسع الإعلانات في البيئات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، يحتاج المسوقون إلى الثقة في أن حمايات سلامة العلامة التجارية متينة وموثوقة، وقادرة على العمل على نطاق واسع. سيقيّم تقييم IAS المستقل كيفية أداء الحمايات التي يقدمها OpenAI في مجموعة واسعة من السيناريوهات المتغيرة، مما يوفر للمسوقين شفافية أكبر بشأن سلامة العلامة التجارية ومدى ملاءمتها، مع الحفاظ على خصوصية محادثات المستخدمين الحقيقية.”
توسيع ميزات ChatGPT Ads
تساعد صيغة الإعلانات البصرية الجديدة الناس على اكتشاف المنتجات والخدمات وتخيل كيف يمكن أن تتناسب مع حياتهم، بينما توفر لصانعي الإعلانات طرقًا جديدة للتحدث عن قصصهم بشكل أكثر بصرية. من خلال إعلانات ChatGPT، تساعد جهود توسيع القياس وضمان ملاءمة العلامة التجارية الشركات على فهم تأثير الحملات والبناء على الثقة في السياقات التي تظهر فيها الإعلانات. هذه الميزات تتوافق مع مبادئ إعلاناتنا: إجابات ChatGPT تظل مستقلة، والتحاورات تظل خاصة، والمستخدمون يظلون يتحكمون في تجربتهم.
تُعَدُ التحديثات الحالية جزءًا من طموحنا الأوسع في مساعدة الناس على اكتشاف المنتجات والخدمات، وتقييم الخيارات، واتخاذ القرارات في ChatGPT. وسنواصل تطوير منصتنا الإعلانية باستخدام أشكال وتقنيات جديدة لمساعدة الشركات على الوصول إلى العملاء بطرق مفيدة ومهمة، وأيضًا لتوفير فرص للشركات من جميع الأحجام للنمو والازدهار.
يمكن للشركات التسجيل اليوم للإعلانات على ads.openai.com (تُفتح في نافذة جديدة).