لا أحد بأمان من الديبفيكات المدعومة بالذكاء الاصطناعي للمشاهير

وبالنظر إلى ما حدث، كان ينبغي أن يثير المنشور على إنستغرام إشارات تحذير أكثر. الصورة يُزعم أنها تُظهر الممثلة ميا جوثفقط بعد أيام من رفع دعوى الطلاق من الممثل وصانع الأفلام شيا لابوف، وهي تظهر بقميص يحمل رسالة لاذة: طليقتي هي أكبر مشجعة ليولامتام النقطة بشكل أقوى، تمت إضافة أغنية "Single Ladies (Put a Ring on It)" لبيونسيه إلى المنشور.

كان من خارج المألوف بالنسبة لنجمة بيرل، وهي لا تملك حضورًا يُذكر على وسائل التواصل الاجتماعي، إن وُجد أصلًا. لكن حساب إنستغرام الذي نشرها، @miagoth_، كان يضم أكثر من مليون متابع وكان يحمل علامة التوثيق الزرقاء. وخلال أيام، حصدت الصورة ما يقرب من 500,000 إعجاب، بما في ذلك إعجابات من زملاء في صناعة الترفيه، رغم أن الصفحة مصنفة كحCalcium حساب مشجعين.

الصورة، كما ذا فيرج أفاد, كان مولَّداً بالذكاء الاصطناعي، ونشره حساب قال ممثل غوث إنهم سبق أن اشتكوا منه إلى إنستغرام بسبب نشره "صوراً مزيفة مولَّدة بالذكاء الاصطناعي" لغوث. تتيح ميتا للمستخدمين شراء علامات التحقق الزرقاء "الموثقة"، حتى إذا لم يكن الحساب يديره شخصية بارزة أو لم تكن صفحة رسمية.

قالت كريستين تريبيكو، المتحدثة باسم جوث: "حقيقة أن هذا الحساب الخاص بالمشجعين يستوفي معايير إنستغرام للتأهل للحصول على 'العلامة الزرقاء' أمر مقلق على مستوى جوهري". The Verge في رسالة بريد إلكتروني. "وإلى جانب ذلك، من غير المفهوم أن إنستغرام يعطي على ما يبدو الأولوية لنشر الصور المزيّفة والمعدّلة على حماية ملامح شخصية عامة وسلامتها."

نظراً لأخبار طلاقها، انتشر المنشور تدريجياً عبر مواقع قيل وقال المشاهير، وكانت تلك التغطية بدورها قد نشرت المنشور عبر بحث جوجل. أدت عمليات البحث عن الممثلة والقميص إلى ظهور نظرة عامة مولّدة بالذكاء الاصطناعي تقول إن غوث كانت توجّه "ضربة واضحة لزوجها السابق شيا لابوف في أعقاب تقديم ملف الطلاق مؤخراً"، مستشهدةً بالمدونات المذكورة آنفاً. وقد برز بشكل بارز قسم في نتائج بحث جوجل بعنوان "ميا غوث تجذب الأنظار على إنستغرام بارتداء قميص وقح مكتوب عليه ' ex الأكبر"، إلى جانب روابط لمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تناقش الصورة. وفي نهاية المطاف أزالت إنستغرام الحساب لمحاكاة شخصية عامة.

منذ أن أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي الاستهلاكية متاحة قبل عدة سنوات، كانت بعض حالات الاستخدام الأكثر رسوخًا في الذاكرة — والأكثر إثارة للجدل — تتعلق بأشخاص مشهورين. وقد لم يكن الأشخاص المعنيون تاريخيًا يتقبلون بشكل جيد استنساخهم رقميًا واستخدامهم كأدوات للعب: أغنية تحاكي صوت دريك من إنتاج الذكاء الاصطناعي تمت إزالته من يوتيوب بعد إشعارات بانتهاك حقوق النشر. سكارليت جوهانسون استأجرت فريقًا قانونيًا بعد أن أصدرت OpenAI صوتًا لـ ChatGPT يشبه صوتها دون موافقتها. ويُقال إن أريانا غراندي أن يكون قد حظر حساباً نشر محتوى مُولَّد بالذكاء الاصطناعي عنها في العام الماضي. وقد أعلنت تايلور سويفت علنًا تأييدها لكامالا هاريس في انتخابات الرئاسة عام 2024، قائلة أُضطرت إلى توضيح موقفها بعد دونالد ترامب نشر صوراً مزيفة توحي بأنها أعلنت تأييده.

مرّةً على كلٍّ، حتى الأثرياء والمشاهير، أن يتعاملوا مع المعايير المتعلقة بتقنية جديدة. والآن، يتزايد فيض المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي على الإنترنت باستمرار — وليس من الواضح ما إذا كان أحد يحاول إيقافه أو قادراً على ذلك.

ذات صلة

• ممثلوها يقولون إنه «غير مفهوم» أن سمح إنستغرام بانتشار صورة بالذكاء الاصطناعي لميا جوث
• سكارليت جوهانسون أخبرت OpenAI بعدم استخدام صوتها — وهي غير راضية عن احتمال أنهما فعلوا ذلك على أي حال

المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي الذي يصوّر شخصيات نسائية مشهورة كثيراً ما يكون جنسيًا بشكل صريح. حساب ينشر حصريًا صورًا مولّدة بالذكاء الاصطناعي لجوهانسون — كثيرًا ما تظهر فيها قدماهن حافيتين بشكل بارز — تضمّن معلومات اتصال حتى تتمكن الشركات من الإعلان على الحساب، إضافة إلى روابط لقناتي Patreon وTelegram تبيع الاشتراكات. المحتوى خارج المنصة استخدم اسم جوهانسون وصورتها (المولّدة بالذكاء الاصطناعي) للإعلان عن محتوى للبالغين. حساب آخر ينشر صورًا واقعية مولّدة بالذكاء الاصطناعي لممثلين وموسيقيين مثل ميلي بوبي براون وزندايا وغراندي، دائمًا مُتجردات جزئيًا أو في أوضاع مُغرية. بعض الحسابات لها مجالها الخاص، مثل "Stranger Things الممثلين يتزوجون بعضهم البعض.”

بعد The Verge توجّهت إلى ميتا بشأن ثمانية حسابات تنشر محتوى التزييف العميق للمشاهير، قال الناطق باسم الشركة أليكس جيزيدزان إن الشركة أزالت بعض الحسابات. اثنان منها — الحساب القوطي وحساب جوهانسون — يبدو أنهما أُزيلَا.

«نحن لا نسمح للحسابات باستخدام صورة شخص ما لانتحال شخصيته، بغض النظر عما إذا كان المحتوى أصليًا أم مولّدًا بالذكاء الاصطناعي»، قال جيزيدزان في بريد إلكتروني.

تايلور سويفت تمسك مشروبًا، وتردد بصوت الراب أغنية دريك «Burning Bridges»، بكلماتها النابية وكل ما فيها. «I’m off a [Quaalude]/it make my body tingle»، تغني وهي ترتدي الفستان من لحظة حفل VMAs الشهيرة عام 2009. الفيديو بالذكاء الاصطناعي، بوضوح. حصد 1.8 مليون مشاهدة على إنستغرام.

«لا أعتقد أن فريق العلاقات العامة الخاص بها سيحب أنها قالت كلمة N»، علّق أحدهم.

إنستغرام مليء بفيديوهات كهذه، وغالبًا ما تتبع بشكل غير مفهوم صيغًا محددة جدًا. مقطع لشريك بالذكاء الاصطناعي يقوم بنفس ما تفعله سويفت بالذكاء الاصطناعي حصد 3.1 مليون مشاهدة. ها هو ستيف جوبز، يتجول بثقة بأغنية دريك أخرى وقارورة شامبين في يده (371,000 مشاهدة). هناك أيضًا نسخة مطابقة ليونيل ميسي (2.1 مليون مشاهدة) نشرها حساب مختلف. ها هم سائقو الفورمولا 1 لويس هاميلتون وماكس فيرستابن يردّدان شفويًا أغنية «APT» لبرونو مارس وروزي (2.9 مليون مشاهدة). مقطع آخر يعرض زفاف سويفت بالذكاء الاصطناعي على ترافيس كيلسي بالذكاء الاصطناعي في ماديسون سكوير غاردن بالذكاء الاصطناعي.

«ai لبى بدلة بيضاء»، صحّح أحدهم بحيرة.

في غياب قوانين وطنية لحقوق الصورة العامة، يُتقاضى المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي الذي يضم أشخاصًا حقيقيين على مستوى المنصات. (قانون «Take It Down Act» الأمريكي، الذي صدر بقانون في عام 2025، يجرّم تحديدًا توزيع الصور الحميمة غير المتوافقة عليها، بما فيها المحتوى المولّد بالذكاء الاصطناعي، ويُلزم المنصات بإزالتها خلال 48 ساعة.)

يوتيوب لديها كشف تشابه الصور، وهي ربما أقوى نظام لمراقبة التزييف العميق وإزالته. بموجب هذا البرنامج، سياسح يوتيوب منصتها بحثًا عن تطابقات بصرية لشخص ما — ومؤخرًا، تشابهات صوتية أيضًا — ويسمح لها بطلب إزالة المحتوى. ليس كل طلب إزالة يُقبل؛ الشركة يقول يراعي المصلحة العامة، وجدة الخبر، والموافقة عند تقييم طلبات الحذف. وُفّتح البرنامج في البداية للشخصيات العامة مثل المشاهير وصنّاع المحتوى والسياسيين والصحفيين، لكنه يشمل الآن كل شخص بالغ لديه حساب على يوتيوب. وقالت الشركة في الماضي إن عدد طلبات الحذف التي تتلقاها صغير نسبياً. يريد المبدعون معرفة ما تم نشره عنهم على يوتيوب، لكن الأمر ينتهي غالباً إلى أن يكون "غير ضار إلى حد كبير أو مضافاً إلى أعمالهم الإجمالية"، كما قال أمجد حنيف، نائب رئيس منتجات المبدعين، قال في إحاطة صحفية في مارس.

أشار المتحدث باسم يوتيوب جاك مالون في بريد إلكتروني إلى ذا فيرج أن ميزة كشف أوجه الشبه لدى الشركة كانت طُوّر بالشراكة مع صناعة الترفيه. وقال مالون إنه في النصف الأول من عام 2026، أزال يوتيوب أكثر من 95 بالمئة من مقاطع الفيديو التي تم الإبلاغ عنها عبر البرنامج لهدف الحذف.

الصور الثابتة معفاة من شرط وضع علامات الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Meta

غالبًا ما يحمل المحتوى المولَّد بالذكاء الاصطناعي على منصات ميتا شارات تحدد أنه كذلك. بعض المحتوى، مثل مقاطع الفيديو الواقعية للأشخاص أو الصوتيات للأصوات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي، مطلوب أن يحمل شارة ذكاء اصطناعي. أما الصور الثابتة، من ناحية أخرى، فمعفاة من شرط وضع الشارة — أي أن الصورة المزيفة لميا غوث لم تكن ستتطلب إفصاحًا بموجب قواعد ميتا. وقد قدّمت الشركة أيضًا شارات "حساب مولَّد بالذكاء الاصطناعي" تنطبق على حساب بأكمله حيث الصورة الرمزية المعروضة لا وجود لها في العالم الواقعي، وذلك بعد موجة من المؤثرين من نوع الذكاء الاصطناعي غرقوا المنصة.

لكن توجد صناعة صغيرة من الحسابات تضخ صورًا مولَّدة بالذكاء الاصطناعي لأشخاص حقيقيين يعجبها الخوارزمية على ما يبدو. بعض هذا المحتوى ليس خطيرًا بشكل واضح، بل غريب نوعًا ما: فهناك نوع على فيسبوك، على سبيل المثال، من مقاطع فيديو مولَّدة بالذكاء الاصطناعي لعمليات عرض الأفلام الأولى يطير فيها طاقم التمثيل الأصلي (بأزيائهم) على السجادة الحمراء بجانب ممثلين عن نسخة معاد اختيار طاقمها. أحد الملفات الشخصية يعلن عن دورات عبر الإنترنت مقابل 29 دولارًا شهريًا حول كيفية جني المال من خلال محتوى الذكاء الاصطناعي.

كما أن محتوى المشاهير المولَّد بالذكاء الاصطناعي قادر فعلًا على خداع الناس وجعلهم يظنونه حقيقيًا، كما في حالة الصورة (والحساب) الذي يصوّر غوث. فالمنشور المحدد الذي انتشر على نطاق واسع أوحى بأن الممثلة كانت تستفز لابوف، الذي اتُّهم بالاعتداء من قبل شريكة سابقة أخرى وقد صُوِّر عام 2015 وهو يقول إنه "كان سيقتل [غوث]" لو واصل الجدال معها. كانت الصورة المزيفة لافتة للانتباه، مريبة، وفي الوقت المناسب — بعبارة أخرى، مثالية ل الانتشار على وسائل التواصل الاجتماعي لكنها مسؤولية محتملة على الأطراف المعنية. توضح هذه الحادثة إخفاقات أحكام الثقة والسلامة التي يُفترض أن تحمي من هذا النوع من الالتباس.

على وسائل التواصل الاجتماعي، يختلط محتوى الذكاء الاصطناعي بحرية مع إعادة نشر الصور الحقيقية المعتادة. وحتى عندما تُحذف صفحة واحدة، توجد صفحات أخرى تواصل دفع المحتوى: فحساب إنستغرام آخر — لا يزال نشطًا — يضم أكثر من 300,000 متابع وينشر تدفقًا مستمرًا من صور وفيديوهات جوهانسون، تبدو مزيجًا من صور حقيقية ومحتوى مولَّد بالذكاء الاصطناعي. أحد أشهر منشوراته ما يبدو أنه صورة بالذكاء الاصطناعي لجوهانسون بحوالي نصف مليون إعجاب. لا يوجد إفصاح عن الذكاء الاصطناعي، بما يتماشى مع قواعد ميتا. جوهانسون المزيّفة بالتعديل الرقمي مستلقية على أريكة، وقدماها الحافيتان معروضتان بشكل بارز. إنها ليست هي، بالطبع — لكن معجبيها في التعليقات إما لا يعرفون أو لا يكترثون.