تعمل OpenAI على توسيع أعمال الإعلانات داخل ChatGPT من حقل تجارب إلى ركيزة دخل حقيقية. إذ أعلنت الشركة أنها ستُطلق إعلانات ChatGPT في 26 دولة إضافية، ليصل إجمالي عدد الدول التي تغطيها إعلاناتها إلى 89 دولة. وبالنسبة لنشاط إعلاني ما يزال في مراحله الأولى لكنه يواصل النمو، فإن هذه خطوة واضحة لرفع الرهان.
أصبحت خطة اللعب في هذا الجبهة الجديدة واضحة إلى حد بعيد. إذ تُنمّي OpenAI منتجها الإعلاني الذي أُطلق قبل 8 أشهر فقط بوصفه ركيزة أعمال جديدة، إلى جانب مصادرها النقدية القائمة وهي عقود الشركات، وخدمات الاشتراك الفردي، ودخل الـ API المفوتر حسب الاستخدام. وفي الدول المضافة حديثًا، سيرى المستخدمون المجانيون ومشتركو خطة Go الإعلانات، لكنها مصممة لتكون منفصلة عن ردود ChatGPT — إذ لا تتدخل في الأجوبة التي يقدّمها النموذج، وتحمل علامة واضحة. وتؤكد OpenAI أن هذه الإعلانات يجب أن تكون مفيدة للمستخدمين وأن تحقق للمعلنين النتائج المرجوبة.
النمو مذهل فعلًا. كشفت OpenAI أن إيرادات أعمالها الإعلانية على أساس سنوي بلغت في شهر 8 نحو 1 مليار دولار، أي بنحو 10 أضعاف مستوى الـ100 مليون دولار المسجل في شهر 3؛ ويتجاوز عدد المعلنين على المنصة حاليًا 100,000 معلن. وعند النظر إلى الجدول الزمني، بدأت هذه الشركة في شهر 2 اختبار الإعلانات داخل الولايات المتحدة أولًا، وهو ما جلب لها سخرية المنافس Anthropic — الذي التزم صراحةً بأن يبقى روبوت المحادثة الخاص به Claude خاليًا من الإعلانات إلى الأبد.
وبالنظر إلى أسواق رأس المال، يُعتقد على نطاق واسع أن الشركتين الرائدتين في مجال الذكاء الاصطناعي ستطرحان أسهمهما في طرح عام أولي ضخم (IPO)، لكن أيًّا منهما لم يضع جدولًا زمنيًا للاكتتاب على الطاولة. تستهدف OpenAI ربط الجرس في 2027، بينما تعكف إدارة Anthropic مؤخرًا على التواصل بنشاط مع مستثمرين محتملين. وفي وقت تتفرق فيه الطريقان بين "مع إعلانات" و"بلا إعلانات إلى الأبد"، يخضع المنطق التجاري الكامن وراء كل خيار لتدقيق السوق بالعدسة المكبرة.
من الواضح أن OpenAI لا تنوي التوقف عند هذا الحد. فهي تخطط لإطلاق لاحقًا المزيد من أشكال إعلانات ChatGPT، وأدوات قياس الأداء، وأساليب الظهور، مستكشفةً مسارات جديدة للتفاعل الأصيل بين العلامات التجارية والمستخدمين — باتجاه مسار المستخدم في استخدام ChatGPT لاستكشاف الاحتياجات، ومقارنة الخيارات، وحسم القرار، لتساعد الشركات على وضع منتجاتها وخدماتها أمام الأشخاص الذين يحتاجونها تمامًا. وحين تصبح نافذة المحادثة نفسها مساحة إعلامية، فإن ما تسعى الشركة لكسبه لم يعد مجرد مبلغ الاشتراكات.