IT之家 في 25 أكتوبر، ذكر أن نجم منتخب أستراليا الوطني لكرة القدم يسير في بهو واسع، وعيناه تحدقان مباشرة في الكاميرا، وحذاء كرة القدم يدوس على أرضية خرسانية مصقولة، بينما تتردد صدى خطواته من حوله. وفجأة، يولّد أربع نسخ رقمية من نفسه، تتفرق كل منها في طريقها، ثم تظهر مجددًا في مشاهد مختلفة حول العالم.
لاحظت IT之家 أن هذا الفيديو المتداول على منصات التواصل الاجتماعي هو مشهد مزيف من توليد الذكاء الاصطناعي، لكن النموذج الأصلي للفيديو، لاعب كرة القدم البالغ من العمر 22 عامًا كريستيان فولباتو (Cristian Volpato) بنفسه، رخّص إنتاج هذا المحتوى، وهو أحدث رياضي محترف يسيّل حقوق صورته عبر الذكاء الاصطناعي.
تظهر "النسخة الرقمية" لفولباتو مرتديًا بدلة كتانية بيضاء، وقدماه على شاطئ رمال، وهو يستدير نحو الكاميرا، وخلفه أعمدة الحجر الجيري لصخور الإثني عشر رسولًا. وتظهر نسخة أخرى مرتدية قميص الفريق على لوحة إعلانية رقمية عملاقة. وتتظبط نسخة ثالثة أمام المرآة بدلة رمادية أنيقة وهي مبتسمة.
الشركة الجديدة، التي تعمل تحديدًا كوكيل ترخيص الصور بالذكاء الاصطناعي للرياضيين المحترفين، هي من أنتجت هذا الفيديو. ويرى خبراء الصناعة أن هذا مجرد نموذج مصغّر عن صناعة ناشئة على الإنترنت قد تعيد كتابة مستقبل حقوق الصورة والمحتوى الرياضي.
تتزايد شركات المراهنات والمذيعون والعلامات التجارية التي تستخدم صورة الرياضيين في محتوى مولّد بالذكاء الاصطناعي دون إذن، وبدأ بعض اللاعبين بالفعل في الدفاع عن حقوقهم بشكل استباقي.
النسخة الرقمية
في منتصف سبتمبر (الشهر 9)، أبرم فولباتو، اللاعب في نادي ساسولو الإيطالي الدرجة الأولى، اتفاقية مع شركة كالاندور (Callandor) المقرها كاليفورنيا، رخّص لها باستخدام صورته بالذكاء الاصطناعي.
بموجب هذه الاتفاقية، تحتفظ كالاندور حصريًا بالصورة الرقمية لفولباتو وصوته وبياناته البيومترية وبيانات أدائه في الملاعب. وتتولى الشركة ترتيب الشراكات مع العلامات التجارية، وتسييل صورته بالذكاء الاصطناعي مقابل نسبة من الأرباح، مع حجب أي محتوى ذي صلة لم يُحصل على إذنه الشخصي.
قال مايكل فيسك (Michael Fisk)، الشريك المؤسس في كالاندور، في مقابلة مع نسخة الجارديان الأسترالية في لوس أنجلوس إن أعمالهم تتمثل في صناعة "النسخ الرقمية".
قال فيسك: "كريستيان دائمًا في التدريب أو المباريات، وإن توفر له أي وقت فراغ فهو على الأرجح يريد تخصيصه لعائلته وأصدقائه، لذا يفوّت فرصًا كثيرة للتعاون مع العلامات التجارية". "بمجرد الحصول على إذن صاحب الصورة، يمكن للعلامات التجارية استخدام النسخة الرقمية على مدار الساعة وطوال العام دون توقف".
تأسست كالاندور في فبراير هذا العام، والعدد قليل حاليًا من الرياضيين المتعاقدين معها، ويشمل لاعب كرة القدم البرازيلي جورجينيو (Jorginho) والبحّار الأمريكي كريس بول (Chris Poole). ولا تزال مشاريع الترويج ذات الصلة في المرحلة التجريبية، لكن الشركة تستكشف إمكانيات هائلة تتجاوز الإعلانات التقليدية.
شغل فيسك سابقًا مناصب تنفيذية في سوني بيكتشرز ومترو غولدوين ماير، وأشار إلى إمكانية استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد نسخ بلغات أجنبية من تعليق الكتب الصوتية. ويعمل الفريق أيضًا على تطوير تطبيق يتيح للجماهير تفاعلًا حصريًا مع النسخ الرقمية للرياضيين.
قال فيسك: "في نهاية المطاف، أكثر ما يتمناه الرياضي هو التواصل وجهاً لوجه مع الجماهير".
ويتخيل تطوير تطبيق لتدريب كرة القدم تقدم فيه النسخة الرقمية لفولباتو إرشادات في الوقت الفعلي.
قال فيسك: "إذا أدرك النظام أن استقبالي للكرة غير صحيح، تقول لي النسخة: 'عليك أن تفعل هذا وهذا وهذا'، ومن المستحيل على فولباتو نفسه أن يدرّب هذا العدد الكبير من الأشخاص وجهاً لوجه".
تُعد اتفاقية فولباتو مع كالاندور محاولة رائدة في مجال ترخيص الصور بالذكاء الاصطناعي، لكنه ليس أول رياضي يتبنى هذه التقنية. ففي يونيو (الشهر 6) من هذا العام، رخّص النجم البرازيلي نيمار صورته بالذكاء الاصطناعي لمنصة ترفيه صينية، نشرت هذه الأخيرة مقاطع فيديو قصيرة ذات صلة خلال كأس العالم.
وبينما تُنفَّذ مشاريع من هذا النوع تباعًا، تعكف حكومات العالم على وضع القواعد الأساسية لتنظيم الذكاء الاصطناعي. وحتى الآن، لا تتضمن عقود اللاعبين في الدوريات الرياضية الكبرى الأسترالية أي بنود متعلقة بالذكاء الاصطناعي.
لكن تطور التقنية لن ينتظر أن تلحق به الرقابة. قال فيسك إن عملاءه من النسخ الرقمية يموّهون الحدود بين المحتوى الحقيقي والمحتوى المزيف.
"خاصة عند المشاهدة على الهاتف المحمول، يكاد يتعذر التمييز بين مظهرهما وملمسهما، ويصبح التمييز بين الحقيقي والمزيف صعبًا على نحو متزايد".
"إنها سباق"
أسس ويليام سوندرز شركة ناشئة صغيرة في سيدني اسمها Hyperknown، وتعمل أيضًا على ترتيبات ترخيص مماثلة. وقال إن الرياضيين يدركون تدريجيًا أنه إذا لم يقوموا بأنفسهم بتسييل صورهم عبر الذكاء الاصطناعي، فسيستغلها الآخرون لتحقيق الربح دون إذن.
في وقت سابق من هذا الشهر، طلبت دوري كرة القدم الأسترالي (AFL) من شريكه شركة المراهنات Sportsbet التوقف عن استخدام صور اللاعبين المولّدة بالذكاء الاصطناعي دون إذنهم. وجاء ذلك عقب شكوى تقدّم بها نقابة اللاعبين، وهي تدرس حاليًا ما إذا كانت ستضع قواعد أكثر صرامة في هذا الشأن.
قال سوندرز: "قضية Sportsbet توضح تمامًا ما يحدث عندما تسبق الشركات والتقنية الموافقة المستنيرة. ويمثل فولباتو الخيار الآخر: الاستيلاء على الحقوق قبل أن يتصرف الآخرون بصورته كما يشاؤون. نحن نشهد سباقًا، من جهة ما تستطيع التقنية فعله، ومن جهة ما أذن به المستخدمون فعلًا".
كثير من العاملين في القطاع الرياضي الأسترالي، بمن فيهم صنّاع المحتوى وشركات المراهنات والمذيعون والرياضيون أنفسهم، بدأوا بالفعل في تبنّي هذه التقنية.
في وقت سابق من هذا الشهر، صوّر لاعب الكريكيت الأسترالي ترافيس هيد إعلانًا لمنصة البث Kayo. وقد مازح قائلًا إن نسخته بالذكاء الاصطناعي كانت قد أنهت تصوير هذا الإعلان منذ وقت طويل، ثم انتقلت الصورة إلى مقطع له وهو يطاقة متنقلًا على طائر كوكابورا.
التأييد التجاري للعلامات هو بالفعل مصدر دخل مهم للرياضيين، وكثير منهم يحصل على عقود تقدر بملايين الدولارات. ولا يزال من غير الواضح ما إذا كانت العلامات التجارية مستعدة لدفع الرسوم الباهظة نفسها للنسخة الرقمية بالذكاء الاصطناعي كما تدفع للشخص الحقيقي.
شركة سوندرز في بداياتها للتو، لكنه يرى فيها فرصة هائلة. ويتخيل أن تروّج النسخ الرقمية بالذكاء الاصطناعي للمنتجات بلغات أجنبية في دول لم يزرها الرياضيو أبدًا.
قال في إشارة إلى العلامات الشائعة استخدامها على منصات التواصل الاجتماعي: "في المستقبل، لن يقتصر شعار الثقة على عبارة 'مولّد بالذكاء الاصطناعي'، بل سيكون 'أُنتج بموافقة صاحب الصورة'".
«يمكن للذكاء الاصطناعي إنتاج المحتوى باستمرار، لكنه لا يستطيع تزوير تفويض شخص ما. وهذا يتحول إلى متطلب تجاري جديد.»
"المصالح المتعددة متشابكة معًا"
يرى جوناثان هيرن، خبير قانون الملكية الفكرية في جامعة Southern Cross، أن صعود وساطة صور الشخصيات بالذكاء الاصطناعي هو "الخطوة التالية المنطقية" في هذا السوق العالمي سريع النمو.
ومن الناحية القانونية، يتشابك هذا القطاع الناشئ بأنواع مختلفة من الحقوق، الأمر الذي يتطلب توضيحًا دقيقًا.
"التسجيلات الصوتية والأعمال الفنية والمواد المرئية محمية في حد ذاتها بحقوق النشر، لكن تحقق حقوق النشر مشروط بوجود مؤلف بشري، وأن العمل يتضمن جهدًا بشريًا مستقلًا وإبداعيًا،" قال هيرن، "أما النسخ المصنوعة بالذكاء الاصطناعي فحسب فهي تقع خارج نطاق حماية حقوق النشر."
تمتلك الشخصيات العامة والرياضيون بالفعل بعض وسائل الحماية التي تتيح لهم منع الآخرين من استخدام صورهم وأصواتهم دون إذن لإنتاج محتوى بالذكاء الاصطناعي. لكن قوانين الانتحال من هذا النوع تشترط أن يتمكن المعني من إثبات تعرضه لخسارة مالية.
غير أن ذلك لم يوقف انتشار محتوى التزييف العميق، إذ تتزايد واقعية أدوات الجاهزة يومًا بعد يوم.
وفي الشهر الماضي، أُطلقت في المملكة المتحدة مبادرة شارك فيها عدد من أبرز لاعبي كرة القدم في العالم مثل كول بالمر ولوسي برونز، للتعبير عن مخاوفهم من محتوى التزييف العميق، مع الإشارة إلى صعوبة التنظيم في كبح انفجار هذا المحتوى. وتحظى المبادرة بدعم الاتحاد الدولي للاعبي كرة القدم المحترفين (Fifpro)، وهو اتحاد عالمي لنقابات اللاعبين.
وفي وقت سابق من هذا العام، استخدمت إحدى دوريات المقامرة في الخارج في إعلانها فيديو تزييفًا عميقًا للاعب مانشستر يونايتد برونو فرنانديز.
وبالطبع، ليست كل محتويات التزييف العميق غير المصرح بها غير مرغوبة بالضرورة. ويرى فيسك أن الضرب الصارم الشامل للأعمال الإبداعية للجماهير المصنوعة بالذكاء الاصطناعي قد يأتي بنتيجة عكسية.
"أنت بالتأكيد لا تريد أن يستخدم المشجعون صورتك لربطك بعلامة تجارية لن ترعاها أبدًا، أو أن يجعلوك تقول كلمات لن تقولها مطلقًا،" قال، "أما ما يتعلق بالدين أو المخدرات فهذا المحتوى يتطلب أقصى درجات الحذر. الأمر معقد فعلًا، لكن الفرص الكامنة فيه مذهلة أيضًا."
غير أنه في هذا المجال الجديد تمامًا، يصعب التنبؤ بالعواقب التي سيترتب عليها لاحقًا.