خلال فترة 11 نوفمبر على تيانماو، أطلقت تاوباو للأفلام القصيرة بالتعاون مع تيانماو شياوهيهو وتيانماو الدولية مجموعة من الأفلام القصيرة المتعلقة بالعلامات التجارية الذكية، حيث تم دمج وظائف المنتجات الجديدة وسيناريوهات استخدامها في القصص، كما تم التعاون مع منتجات السحاب الخاصة بالأفلام القصيرة، والفيديوهات القصيرة التي يقوم بها المحللون المشهورون، وغرف البث المباشر للعلامات التجارية، لاستكشاف نموذج تسويق جديد يركز على الأفلام التجارية. وتعاونت أفلام تاوباو القصيرة مع نموذج إنشاء الفيديو الخاص بأري للفيديو، Wan، لدمج إنتاج المحتوى الذكي مع احتياجات العلامات التجارية ومبيعات المنتجات.
منذ إطلاق "مستقبل الطائرة الخاصة بي" في 618 هذا العام، تغطي العلامات التجارية المشاركة في الأعمال القصيرة على تاوباو مختلف الفئات مثل التجميل والأجهزة المنزلية والتكنولوجيا والرضاعة والطعام والملابس. وتشمل هذه العلامات التجارية علامات دولية مثل ديزن وشو تشانغتونغ وAMD ونستله، بالإضافة إلى علامات محلية مثل باي تشيرينغ ونيتيفور ماجازين ولاين مونth وكوان يو هوجو.
على سبيل المثال، مسلسل AI قصير مصمم خصيصًا من قبل بيسانغلين بعنوان “سجل عالم الأرواح واليشم”، يدمج هذا المسلسل فكرة العطور العشبية للعلامة في القصة، وقد تجاوز عدد المشاهدات خلال 30 يومًا من الإطلاق 35 مليون مشاهدة. تُظهر البيانات أن المستخدمين الذين يشاهدون الأفلام بعمق، يكونون أكثر نشاطًا في التسوق والبحث والشراء لاحقًا: عدد طلبات الدفع في المتاجر لمن شاهدوا الأفلام بعمق، ومعدل تحويل الطلبات إلى مبيعات في المتاجر، ارتفع بنسبة 80% مقارنة بما قبل المشاهدة، وعدد المستخدمين الذين يقومون بالبحث النشط ارتفع بنسبة 130%؛ وقد تجاوزت قيمة المبيعات في أول 30 يومًا لمنتج "لينغ يو شوانغ" الجديد خلال العرض الأول 10 ملايين يوان، ويساعد الأفلام القصيرة العلامات التجارية على إطلاق منتجاتها الجديدة، ويتحول ذلك إلى جزء من عملية تطوير المحتوى.
في الواقع، قيمة الأعمال التجارية للأعمال الترفيهية العلامات التجارية لا تقتصر على مجرد ظهور المنتج مرة أخرى، بل يمكنها أيضًا من خلال القصص توضيح السياق الذي يناسبه المنتج والقضايا التي يمكنه حلها، ثم استغلال اهتمام الجمهور الناتج عن ذلك. أطلقت شركة تاو تاوباو وصندوق الشينكي الصغير التابع لـ تيانما مشروعًا تعاونيًا لإنتاج مسلسلات AI قصيرة جديدة تحت اسم “المسرح الجديد الخارق”، حيث يتم تصميم المحتوى من خلال المنتجات الجديدة للعلامة التجارية، ومن خلال روابط المنتجات في المسلسلات، والتقييمات الحقيقية للمشاهير، وغرف البث المباشر، مما يسمح للمستهلكين بالانتقال من مشاهدة المسلسل إلى فهم المنتج ثم اختياره، وذلك داخل تاو تاوباو.
في الوقت نفسه، قدمت مسلسلة "مسلسل تاوباو القصيرة" المشتركة مع تيانما الدولية برنامج "مسيرتي الطائرة عبر العوالم" الذي يستند إلى حقوق النشر "ماشين تشانغ"، حيث تم دمج وظائف المنتجات الأجنبية في قصص المغامرة للشخصيات. وقد أدت المسلسلة والفيديوهات المتعلقة بها التي تُظهر الإبداعات الشعبية إلى أكثر من 70 مليون مشاهدة و300000 مشاهدة على المنتجات. خلال فترة 11 نوفمبر، تم إطلاق عدة مسلسلات من سلسلة العلامات التجارية، حيث استمرت قطع المسلسلات في النشر، مما ساعد العلامات التجارية على الحصول على ظهور متكرر وجمع مواد محتوى قابلة للاستخدام مرة أخرى.
في عيد الـ11 هذا، تم إطلاق ثلاث مسلسلات جديدة من إنتاج شركة Wan3.0: المسلسل الأدبي القصير عن الذكاء الاصطناعي “تسعة ذيول إلهية” الذي يعمل مع صندوق تيانما الصغير، والذي تم التفويض به من قبل وين بي شيا، ويدمج منتجات العلامات التجارية مثل ماركة ميكس ديسون في مشاهد حياتية على طراز الكتروني شرقية؛ والمسلسل المخصص لمنتجات الأثاث من شركة تشوان يو “خارج الفصل الأخير”， حيث يجعل خزانة الملابس أداة رئيسية تربط بين عالمين، ويقدم المنتجات في إطار مساحة منازل؛ والمسلسل “مطعم اليدين القذرين” الذي تم إنشاؤه حول “صندوق الدواء الأرجواني للحيوانات الأليفة” التابع لتيانما الدولية، ويقدم قصة مطعم الحيوانات الأليفة تطلعات حول التغذية والعناية بالحيوانات الأليفة.
قالت داي يان، المسؤولة عن محتوى AIGC في تاو تيان: في فعاليات يوم 11 نوفمبر، تم تحسين الأعمال القصيرة للعلامات التجارية الذكية، وهذا يعتبر خطوة مهمة نحو إقامة نموذج تجاري جديد للتجارة الإلكترونية يتضمن تجميع المحتوى، وتطوير المنتجات الجديدة، والتحويل التجاري، باستخدام نموذج كبير الحجم للفيديو الذي طورته تاو تيان مع أراي. على عكس الإعلانات الأفقية التقليدية للمحتوى، فإن الأعمال القصيرة المخصصة بواسطة الذكاء الاصطناعي في تاو تيان تحقق بالفعل دمجًا أصليًا بين المحتوى والتجارة. بالاعتماد على قدرات أرلي AIGC، يمكننا إنشاء قصص أدبية متنوعة وسياقات غامرة بكفاءة وانخفاض تكلفة، مما يمكّننا من كسر العائق المتمثل في التشابه في المحتوى التسويقي التقليدي، ويوفر للعلامات التجارية تعبيرًا أفضل وأكثر توافقًا مع طبيعة المنتج.
قالت داي يان أيضًا إن شركة تاو تاو للأعمال القصيرة ستواصل تعميق التعاون العميق مع النماذج في المستقبل، وتخفيف الحواجز أمام إنتاج المحتوى عالي الجودة للعلامات التجارية، وتمكين المنتجات المحلية والعلامات الدولية الكبرى والأجهزة الجديدة للإدارة طويلة الأمد، باستخدام بيئة المحتوى الأصلي للذكاء الاصطناعي، والتعاون مع يو كيو، لاستمرار تطوير تجارة المحتوى الإلكترونية.
خلف هذا التعاون، تكمن قدرات النماذج الداخلية لشركة علي والتزامها الأساسي في تجارة التجزئة: نموذج إنشاء الفيديو الخاص بشركة علي يوفر قدرة إنشاء مقاطع فيديو، بينما يعتمد تاوباو على تراكمه الطويل في خدمة المستهلكين والعلامات التجارية، مما يتيح له فهم أقرب إلى الواقع لاحتياجات الفئات وعادات اختيار المنتجات ومزاياها، كما يمتلك تعاونًا مع العلامات التجارية وقدرة على توفير المنتجات وتحمل المعاملات. من طلبات العلامة التجارية، إلى إنتاج المحتوى بمساعدة الذكاء الاصطناعي، ومن توزيع المحتوى داخل الموقع، إلى الترويج للمنتجات والصفقات، يمكن ربط جميع المراحل داخل نظام علي باب تك، مما يشكل سلسلة كاملة من المحتوى إلى الصفقة لعملية العلامة التجارية.
في المستقبل، سيطلق تاو تاو القصص القصيرة منصة لربط المحتوى بالتجار، وتوصيل احتياجات العلامات التجارية بقدرات الإبداع، مما يساعد العلامات التجارية على إيجاد أشخاص مناسبين لإنتاج المحتوى، كما توفر المنصة فرص تعاون تجاري للأشخاص المبدعين. ستعتمد المنصة على نظام الإمداد والتبادل التجاري في تاو تاو، وتربط بين إنتاج المحتوى والشراء من المنتجات، مما يوفر أساسًا أكثر صلابة للتطور المستمر للدراما التجارية.