Wir führen ein neues visuelles Werbeformat in ChatGPT ein, erweitern unsere Messwerkzeuge und Partnerschaften und entwickeln neue Methoden zur Erkennung der geeigneten Marken.
ChatGPT erreicht jede Woche 1,2 Milliarden Menschen, was es zur größten AI-native Konsumplattform der Welt macht. Werbung hilft uns, die Vorteile von AI zu mehr Menschen zu bringen. Diese breite Zugänglichkeit ist zentral für unsere Mission und eine Stärke unseres Unternehmens. Sie ermöglicht es uns, einen viel größeren Markt zu bedienen als nur durch Abonnements, während Unternehmen eine neue Möglichkeit erhalten, Menschen zu erreichen, während sie Ideen entwickeln, Entscheidungen treffen und Produkte und Dienstleistungen finden, die mit ihrem Ziel übereinstimmen.
Produkte und Dienstleistungen in Leben erwecken
Unser neuer visueller Werbeformat hilft den Menschen, sich vorzustellen, wie Produkte und Dienstleistungen in ihr Leben passen könnten. Durch Bilder, die die Inspiration für Produkte, die Verwendung der Produkte oder die Erfahrungen zeigen, können die Menschen eine neue Marke entdecken, verstehen, was einen besonderen Vorteil ausmacht, und entscheiden, was sie kaufen wollen. Für Werbetreibende schafft dies neue Möglichkeiten, ihre Geschichte durch Bilder zu erzählen.
Zunächst werden wir dieses neue Werbeformat während der Bildgenerierung in ChatGPT testen. Die Anzeigen sind klar etikettiert und bleiben von dem erstellten Bild getrennt. Wie bei unseren anderen Werbeformaten hat die Werbung keinen Einfluss auf die Antworten, die ChatGPT liefert.
Die Tests beginnen später dieses Monat in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden.
Messung des Einflusses von ChatGPT-Werbeinhalten
Unsere Messphilosophie für ChatGPT Ads konzentriert sich darauf, sowohl inhouse- als auch von Partnern geleitete Messlösungen zu unterstützen. Heute erweitern wir unsere Messwerkzeuge und das Partnerökosystem, um Werbetreibenden zu helfen, zu verstehen, wie ChatGPT Ads zu ihrem Geschäft beitragen, indem sie die Systeme nutzen, auf die sie bereits vertrauen.
Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp erleichtern es Werbetreibenden, Konvertierungsdaten aus ihren bestehenden Systemen an ChatGPT Ads zu übermitteln.
Wir unterstützen nun führende Attribution-Partners im Bereich Web und App, und ermöglichen die Conversions-API, Berichterstattung sowie Lösungen für Click-Attribution mit Unternehmen wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin. Wir haben außerdem Partnerschaften mit Full-Funnel- und fortgeschrittenen Messung-Partners wie Fospha, Measured und INCRMNTAL.
Die Messung der Incrementalität spielt eine wichtige Rolle bei der vollständigen Erkenntnis des geschäftlichen Einflusses von Werbung. Obwohl unsere Arbeit zur Incrementalität noch in den Anfangsphasen steht, arbeiten wir mit Haus, Measured und WorkMagic zusammen, um geografisch basierte Experimente durchzuführen, damit Werbetreibende das kausalische Einflussniveau von ChatGPT Ads verstehen können.
Die frühen Partnerergebnisse zeigen eine starke Leistung bei verschiedenen Messverfahren. Laut DV Rockerbox war der beitragsbasierte Kostenaufwand von WeightWatchers für ChatGPT Ads 15,3 % niedriger als sein gemischter Paid-Search-Benchmark. WorkMagic berichtete über statistisch signifikante Verbesserungen für das Wellness-Produkt Dose: 67 % der zusätzlichen Einkäufe kamen von neuen Kunden. Laut Triple Whale waren 93 % der Besucher von Portland Leather durch ChatGPT Ads neue Kunden.
Lesen Sie mehr über diese Messwerkzeuge und Partnerschaften auf unserem Ads-Blog hier (öffnet in einem neuen Fenster).
Bauen von Vertrauen in die Übereinstimmung mit unseren Werbeprinzipien
Die Zuversicht im Werbebereich hängt auch von der Kenntnis der Umgebung ab, in der die Anzeigen erscheinen können. OpenAI’s Werbepolitiken und Sicherheitsregeln sind dazu konzipiert, die Nutzer zu schützen, das Vertrauen zu bewahren und den Marken die Zuversicht bei der Anzeigengestaltung zu geben. Unsere Sicherheitsregeln bewerten, ob eine Unterhaltung für Werbung geeignet ist, und helfen dabei, dass Anzeigen nicht in emotional verletzliche, sensibele oder sonst ungeeignete Kontexte geraten.
Automatisierte Überprüfung, menschliche Überwachung und kontinuierlicher Monitoring helfen uns, Verstöße gegen die Richtlinien zu identifizieren und zu beheben sowie unsere Schutzmaßnahmen im Laufe der Zeit zu verbessern. Für spezifische Platzanforderungen eines Unternehmens, die in den eigenen Richtlinien festgelegt sind, sind Negative Phrases für qualifizierte Werbetreibende verfügbar.
Wir entwickeln außerdem Pilotprojekte zur Bewertung der Markenanpassungsfähigkeit mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS), um Werbetreibenden zu helfen, ein besseres Verständnis für die Werbeumgebung zu erlangen. Dieser Ansatz ermöglicht unabhängigen Partnern, zu bewerten, wie unsere Markensicherheitsstandards in einer kontrollierten Testumgebung angewandt werden, ohne auf private Benutzergespräche zugreifen zu müssen. Unser Ziel ist es, Werbetreibenden mehr Transparenz über die Funktion dieser Schutzmaßnahmen zu bieten, während gleichzeitig die Privatsphäre der Gespräche geschützt wird.
„Da die Werbung in Umgebungen, die auf KI basieren, weiter ausbaut, benötigen Marketer die Gewissheit, dass Schutzmaßnahmen für die Marken Sicherheit langfristig wirksam und konsistent sind und so konzipiert sind, dass sie auf großer Skala funktionieren können. Die unabhängige Bewertung von IAS wird prüfen, wie die Schutzmaßnahmen von OpenAI in einer breiten und sich entwickelnden Palette von Szenarien funktionieren, wodurch Werbetreibende mehr Transparenz über die Marken-Sicherheit und Passendheit erhalten, während die Privatsphäre der tatsächlichen Benutzergespräche erhalten bleibt.“
„ChatGPT schafft eine grundlegend andere Werbeumgebung, in der der Kontext durch die Gesprächsleistung selbst definiert wird, nicht durch eine Seite oder ein Video. Da die Werbung in diesen Umgebungen zunimmt, wird es entscheidend sein, Werbespots neben den Gesprächen zu platzieren, die mit den Zielen der Werbetreibenden übereinstimmen. Wir freuen uns darauf, mit OpenAI zusammenzuarbeiten, um eine unabhängige Messung in dieser dynamischen Umgebung zu ermöglichen und gleichzeitig die Nutzergründlichkeit zu schützen – damit die Werbetreibenden mehr Vertrauen haben, während sie diesen neuen und vielversprechenden Kanal erkunden.“
„Da die Werbung in Umgebungen, die auf KI basieren, weiter ausbaut, benötigen Marketer die Gewissheit, dass Schutzmaßnahmen für die Marken Sicherheit langfristig wirksam und konsistent sind und so konzipiert sind, dass sie auf großer Skala funktionieren können. Die unabhängige Bewertung von IAS wird prüfen, wie die Schutzmaßnahmen von OpenAI in einer breiten und sich entwickelnden Palette von Szenarien funktionieren, wodurch Werbetreibende mehr Transparenz über die Marken-Sicherheit und Passendheit erhalten, während die Privatsphäre der tatsächlichen Benutzergespräche erhalten bleibt.“
Erweitern der Funktionen von ChatGPT Ads
Unser neuer visueller Werbeformat hilft Menschen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken und sich vorzustellen, wie sie in ihr Leben passen könnten, während er Werbetreibenden neue Möglichkeiten bietet, ihre Geschichten visueller zu präsentieren. Durch ChatGPT Ads verbessern die erweiterten Messungen und die Anpassung an den Markenkontext die Erkenntnis der Unternehmen über den Einfluss der Kampagnen und stärken das Vertrauen in den Kontexten, in denen ihre Werbeinsichten erscheinen. Diese Funktionen sind mit unseren Werbeprinzipien übereinstimmend: Die Antworten von ChatGPT bleiben unabhängig, die Gespräche bleiben privat und die Benutzer haben weiterhin die Kontrolle über ihren Erlebnis.
Die heutigen Updates sind Teil unseres umfassenderen Ziels, Menschen dabei zu helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, Optionen zu bewerten und Entscheidungen im ChatGPT-System zu treffen. Wir werden unsere Werbeplattform weiterhin mit neuen Formaten und Funktionen weiterentwickeln, um Unternehmen dabei zu unterstützen, Kunden auf nützliche und relevante Weise zu erreichen, und es allen Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe, ermöglichen, sich zu entwickeln und erfolgreich zu sein.
Unternehmen können heute für Anzeigen registriert werden unter ads.openai.com (öffnet sich in einem neuen Fenster).