Wir führen ein neues visuelles Anzeigenformat in ChatGPT ein, erweitern unsere Mess-Tools und Partnerschaften und entwickeln neue Wege, um Brand Suitability besser zu verstehen.
ChatGPT erreicht jede Woche 1.2 Milliarden Menschen und ist damit die größte KI-native Konsumplattform der Welt. Werbung hilft uns, die Vorteile von KI mehr Menschen zugänglich zu machen. Dieser breite Zugang ist zentral für unsere Mission und eine Stärke unseres Geschäfts. Er ermöglicht es uns, einen viel größeren Markt zu bedienen als Abonnements allein, während Unternehmen eine neue Möglichkeit erhalten, Menschen zu erreichen, wenn diese Ideen erkunden, Entscheidungen treffen und Produkte und Dienstleistungen entdecken, die zu ihrem Anliegen passen.
Produkte und Dienstleistungen zum Leben erwecken
Unser neues visuelles Anzeigenformat hilft Menschen, sich vorzustellen, wie Produkte und Dienstleistungen in ihr Leben passen könnten. Durch Bilder, die Produktinspiration, Produktnutzung oder die damit ermöglichten Erfahrungen zeigen, können Menschen eine neue Marke entdecken, verstehen, was ein Angebot besonders macht, und entscheiden, was sie kaufen möchten. Für Werbetreibende ergeben sich dadurch neue Möglichkeiten, ihre Geschichte durch Bilder zu erzählen.
Zunächst werden wir dieses neue Anzeigenformat während der Bildgenerierung in ChatGPT testen. Anzeigen werden deutlich gekennzeichnet und bleiben von dem erstellten Bild getrennt. Wie bei unseren anderen Anzeigenformaten hat Werbung keinen Einfluss auf die Antworten, die ChatGPT liefert.
Die Tests beginnen später in diesem Monat in den USA mit einer ersten Gruppe von Werbetreibenden.
Die Wirkung von ChatGPT Ads messen
Unsere Mess-Philosophie für ChatGPT Ads zielt darauf ab, sowohl interne als auch partnergeführte Messlösungen zu unterstützen. Heute erweitern wir unsere Mess-Tools und unser Partnerökosystem, um Werbetreibenden zu helfen zu verstehen, wie ChatGPT Ads mit den Systemen, auf die sie sich bereits verlassen, zu ihrem Geschäft beitragen.
Integrationen mit Hightouch, Tealium und LiveRamp erleichtern es Werbetreibenden, Konversionsdaten aus ihren bestehenden Systemen an ChatGPT Ads zu senden.
Wir unterstützen nun führende Attribution-Partner im Web- und App-Bereich und ermöglichen Conversions API-, Reporting- und Click-Attribution-Lösungen mit Unternehmen wie AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge und Tenjin. Wir haben außerdem Partnerschaften mit Full-Funnel- und Advanced-Measurement-Partnern, darunter Fospha, Measured und INCRMNTAL.
Die Inkrementalitätsmessung spielt eine wichtige Rolle dabei, ein umfassenderes Verständnis der geschäftlichen Wirkung von Werbung aufzubauen.虽然 unsere Arbeit an Inkrementalität noch in einem frühen Stadium ist, arbeiten wir mit Haus, Measured und WorkMagic zusammen, um geobasierte Experimente zu erkunden, die Werbetreibenden helfen, die kausale Wirkung von ChatGPT Ads zu verstehen.
Frühe Partnerergebnisse zeigen eine starke Performance über verschiedene Messansätze hinweg. Laut DV Rockerbox waren die attribuierten Kosten pro Acquisition von WeightWatchers bei ChatGPT Ads 15.3% niedriger als sein gemischter Paid-Search-Benchmark. WorkMagic berichtete von einem statistisch signifikanten Lift für die Wellness-Marke Dose, wobei 67% der inkrementellen Käufe von komplett neuen Kunden stammten. Und laut Triple Whale waren 93% der Besucher von Portland Leather über ChatGPT Ads neu.
Lesen Sie mehr über diese Mess-Tools und Partnerschaften in unserem Ads Blog hier(öffnet in einem neuen Fenster).
Vertrauen aufbauen im Einklang mit unseren Ads Principles
Vertrauen in Werbung hängt auch davon ab, die Umgebung zu verstehen, in der Anzeigen erscheinen können. OpenAIs Werberichtlinien und Schutzmaßnahmen sind darauf ausgelegt, Nutzer zu schützen, Vertrauen zu bewahren und Marken Sicherheit bei der Platzierung ihrer Anzeigen zu geben. Unsere Placement-Schutzmaßnahmen bewerten, ob ein Gespräch für Werbung geeignet ist, und tragen so dazu bei, Anzeigen aus emotional verletzlichen, sensiblen oder anderweitig ungeeigneten Kontexten fernzuhalten.
Automatisierte Überprüfung, menschliche Aufsicht und laufende Überwachung helfen uns, Richtlinienverstöße zu erkennen und zu beheben sowie unsere Schutzmaßnahmen im Laufe der Zeit zu verbessern. Für enge Placement-Anforderungen, die spezifisch für die eigenen Richtlinien einer Marke sind, sind Negative Phrases nun für qualifizierte Werbetreibende verfügbar.
Wir entwickeln außerdem Pilotprojekte zur Bewertung der Brand Suitability mit DoubleVerify (DV) und Integral Ad Science (IAS), um Werbetreibenden zu helfen, die Anzeigenumgebung besser zu verstehen. Dieser Ansatz ermöglicht es unabhängigen Partnern, in einer kontrollierten Testumgebung zu bewerten, wie unsere Standards für Markensicherheit angewendet werden, ohne Zugriff auf private Nutzerkonversationen. Unser Ziel ist es, Werbetreibenden mehr Transparenz darüber zu geben, wie diese Schutzmaßnahmen funktionieren, und gleichzeitig die Privatsphäre der Gespräche zu schützen.
„Da sich Werbung auf KI-native Umgebungen ausweitet, brauchen Marketer die Gewissheit, dass Schutzmaßnahmen für Markensicherheit beständig, konsistent und für den Betrieb im großen Maßstab ausgelegt sind. IAS‘ unabhängige Bewertung wird untersuchen, wie OpenAIs Schutzmaßnahmen über ein breites und sich weiterentwickelndes Spektrum von Szenarien hinweg abschneiden, und Werbetreibenden mehr Transparenz in Bezug auf Markensicherheit und -eignung bieten, während die Privatsphäre echter Nutzerkonversationen gewahrt bleibt.“
„ChatGPT schafft eine grundlegend andere Werbeumgebung, in der der Kontext durch das Gespräch selbst definiert wird und nicht durch eine Seite oder ein Video. Wenn Werbung in diesen Umgebungen skaliert, wird es wesentlich, Anzeigen neben Gesprächen auszuliefern, die mit den Eignungszielen der Werbetreibenden übereinstimmen. Wir freuen uns, mit OpenAI zusammenzuarbeiten, um das Ziel zu verfolgen, unabhängige Messung in diese dynamische Umgebung zu bringen und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer zu respektieren, und so Werbetreibenden mehr Vertrauen zu geben, während sie diesen aufstrebenden und vielversprechenden Kanal erkunden.“
„Da sich Werbung in KI-native Umgebungen ausweitet, benötigen Vermarkter die Gewissheit, dass Markensicherheitsmaßnahmen dauerhaft, konsistent und für den Betrieb im großen Maßstab ausgelegt sind. Die unabhängige Bewertung von IAS wird untersuchen, wie OpenAIs Schutzmaßnahmen über ein breites und sich weiterentwickelndes Spektrum von Szenarien hinweg abschneiden, was Werbetreibenden mehr Transparenz in Bezug auf Markensicherheit und Eignung bietet und dabei die Privatsphäre echter Nutzerkonversationen wahrt.“
Erweiterung der Funktionen von ChatGPT Ads
Unser neues visuelles Anzeigenformat hilft Menschen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken und sich vorzustellen, wie diese in ihr Leben passen könnten, und gibt Werbetreibenden gleichzeitig neue Möglichkeiten, ihre Geschichten visuell ansprechender zu erzählen. In ganz ChatGPT Ads helfen erweiterte Mess- und Marken-Eignungsmaßnahmen Unternehmen, die Wirkung ihrer Kampagnen zu verstehen und Vertrauen in die Kontexte aufzubauen, in denen ihre Anzeigen erscheinen. Diese Funktionen stehen im Einklang mit unseren Werbeprinzipien: ChatGPTs Antworten bleiben unabhängig, Konversationen bleiben privat und Nutzer behalten die Kontrolle über ihr Erlebnis.
Die heutigen Updates sind Teil unseres umfassenderen Ziels, Menschen zu helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, Optionen zu bewerten und Entscheidungen in ChatGPT zu treffen. Wir werden unsere Werbeplattform mit neuen Formaten und Funktionen weiterentwickeln, um Unternehmen zu helfen, Kunden auf nützliche und relevante Weise zu erreichen, und Unternehmen aller Größenordnungen Möglichkeiten zu bieten, zu wachsen und zu gedeihen.
Unternehmen können sich noch heute für Werbung anmelden unter ads.openai.com(öffnet sich in einem neuen Fenster).