Im Berichtsanruf zum dritten Quartal 2026 gab Google bekannt, dass die generative Suche im AI Mode das traditionelle Suchwerbegeschäft in gewissem Maße beeinträchtigt und dass KI-generierte Zusammenfassungen und Antworten den kommerziellen Verwertungsspielraum der Suchergebnisse verringern. Googles Chief Business Officer Philipp Schindler erklärte, KI-Antworten veränderten die Art und Weise, wie Suchergebnisse präsentiert würden, und erhöhten zugleich die Schwierigkeit, Werbeumsätze zu erzielen.
Den Finanzdaten zufolge erreichten Googles Suchwerbeerlöse im dritten Quartal 63,4 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 12 % gegenüber dem Vorjahr, blieben jedoch rund 1,6 Milliarden US-Dollar unter den Erwartungen der Wall Street, und das Wachstumstempo verfehlte ebenfalls die von Analysten prognostizierten 15 %. Nach Veröffentlichung der Zahlen fiel die Alphabet-Aktie im Donnerstagshandel zeitweise um 13 %, der Marktwert sank um mehr als 500 Milliarden US-Dollar – ein Rekordverlust an Börsenwert für das Unternehmen an einem einzigen Tag.
Gleichzeitig steigen die Investitionen in die KI-Infrastruktur weiter. Googles Kapitalausgaben stiegen im dritten Quartal von 44,9 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal auf 51,3 Milliarden US-Dollar; für das vierte Quartal werden bis zu 73 Milliarden US-Dollar erwartet, und die zukünftigen zugesagten Ausgaben für Rechenzentren, Energie und Ähnliches sollen laut Berichten mehr als 1 Billion US-Dollar betragen. Google sieht sich nicht nur durch die Kosten für Modelltraining, Rechenleistung und Infrastruktur unter Druck, sondern die Auswirkungen der KI-Suche auf die traditionellen Werbeerlöse treten zunehmend deutlicher hervor.
Diese Situation spiegelt die realen Herausforderungen der Kommerzialisierung generativer KI wider: KI-Funktionen können zwar das Sucherlebnis der Nutzer verändern, doch zugleich können sie die bestehenden Modelle der Traffic-Verteilung und der Werbemonetarisierung beeinträchtigen. Wie man beim Ausbau der KI-Anwendungen zugleich einen nachhaltigen Mechanismus zur Gewinnerzielung etabliert, wird zu der Frage, die Google und die gesamte KI-Branche lösen müssen.