Eine PR-Kampagne, die Washington und die Wähler zielgerichtet ist, entwickelt sich innerhalb von OpenAI. Laut Axios plant das Unternehmen, eine großangelegte Werbekampagne zu starten, sobald die US-Mittelwahlen am Dienstag abgeschlossen sind. Der Anführer dieser Strategie ist der Chefglobalen Chris Lehhan, dessen Urteil sehr direkt ist: Die aktuellen Wahlen sind nur ein „Vorfilm“ für die Präsidentschaftswahl im Jahr 2028, und KI wird unweigerlich zum zentralen Thema auf dem Wahlfeld werden. In einer Zeit, in der sowohl die Regulierung als auch die öffentliche Meinung verschärft werden, ist es für das Unternehmen notwendig, frühzeitig eine Story zu definieren – dies ist ein Verteidigungskampf, den es zu führen hat.
Von Technologieprodukten bis zu politischen Themen
Leihan verrät, dass OpenAI in Zukunft mehr auf die Kommunikation mit der Öffentlichkeit über KI setzen wird. Es gibt mehrere Strategien: Einerseits wird über die Festlegung einer Obergrenze für die Entwicklung von KI diskutiert, andererseits wird versucht, es den normalen Menschen so zu ermöglichen, dass sie wirklich spüren, wie KI das Alltagleben verbessert; gleichzeitig wird versucht, die USA dazu zu bringen, die globalen Standards zu bestimmen. Die Verwandlung von KI von „Technologie im Labor“ zu „Nationale Wettbewerbsfähigkeit und Lebensstil“ ist der Kernwandel dieser Narrative – es geht nicht mehr nur darum, Modelle zu verkaufen, sondern auch die Macht in der Öffentlichkeit und in der Politik zu gewinnen. Für einen Konzern, der eine fortschrittliche Modellierung in der Hand hält und gleichzeitig tief in den Streit um Rechenleistung und Stromverbrauch verwickelt ist, ist es offensichtlich wirtschaftlicher, aktiv das Thema auf „Enabling“ zu lenken, als passiv Kritik zu ertragen.
Umgestalten des Datenzentrums
Der interessanteste Punkt ist, dass das „Datenzentrum“ neu verpackt wurde in „AI-Rechenpark“. Früher haben solche großen Infrastrukturen aufgrund des Flächenbedarfs, der Stromverbrauch und der Störungen für die Gemeinschaft häufig Proteste ausgelöst. Amazon und Microsoft haben bereits angekündigt, dass sie bei Gesprächen mit lokalen Regierungen keine Geheimhaltungsvereinbarungen verwenden werden. OpenAI möchte offensichtlich mit dem neuen Namen den Eindruck von „Bauvorhaben großer Unternehmen“ abmildern und die Kontroversen in einen „guten und gesunden Dialog“ verwandeln. Wenn Rechenleistung zu einem Währchen für Stimmen und geopolitische Spielregeln wird, verlagert sich das Fokus der PR-Maßnahmen von Produktveranstaltungen auf Rathäuser und Fernsehdebatten.