Estamos introduciendo un nuevo formato de anuncio visual en ChatGPT, ampliando nuestras herramientas de medición y alianzas, y desarrollando nuevas formas de comprender la adecuación del marca.
ChatGPT llega a 1.2 mil millones de personas cada semana, convirtiéndose en la plataforma de consumo de IA más grande del mundo. La publicidad nos ayuda a llevar los beneficios de la IA a más personas. Esa amplia accesibilidad es fundamental para nuestra misión y una fortaleza de nuestro negocio. Nos permite atender un mercado mucho mayor que el de las suscripciones únicamente, mientras ofrece a las empresas una nueva forma de llegar a personas que exploran ideas, toman decisiones y descubren productos y servicios relevantes para lo que intentan lograr.
Dar vida a productos y servicios
Nuestro nuevo formato de anuncio visual ayuda a las personas a imaginar cómo los productos y servicios podrían integrarse en sus vidas. A través de imágenes que muestran la inspiración relacionada con los productos, su uso o las experiencias que ofrecen, las personas pueden descubrir una nueva marca, entender qué hace distintiva una oferta y decidir qué comprar. Para los anunciantes, esto crea nuevas oportunidades para contar su historia a través de imágenes.
Inicialmente, probaremos este nuevo formato de anuncio durante la generación de imágenes en ChatGPT. Los anuncios estarán claramente etiquetados y permanecerán separados de la imagen que se crea. Al igual que con nuestros otros formatos de anuncio, la publicidad no influye en las respuestas que proporciona ChatGPT.
La prueba comenzará más adelante este mes en los EE. UU. con un grupo inicial de anunciantes.
Medir el impacto de los anuncios de ChatGPT
Nuestra filosofía de medición para ChatGPT Ads se centra en apoyar tanto las soluciones de medición internas como las lideradas por socios. Hoy, estamos expandiendo nuestras herramientas de medición y el ecosistema de socios para ayudar a los anunciantes a comprender cómo ChatGPT Ads contribuyen a sus negocios utilizando los sistemas en los que ya dependen.
Las integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp facilitan que los anunciantes envíen datos de conversión desde sus sistemas existentes a ChatGPT Ads.
Ahora soportamos socios de atribución líderes en el espacio web y de aplicaciones, permitiendo soluciones de API de conversión, informes y atribución de clics con empresas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin. También tenemos alianzas con socios de medición completa y avanzada, incluyendo Fospha, Measured y INCRMNTAL.
La medición de la incrementalidad desempeña un papel importante en la construcción de una comprensión más completa del impacto empresarial de la publicidad. Aunque nuestro trabajo sobre la incrementalidad está aún en sus primeros etapas, estamos colaborando con Haus, Measured y WorkMagic para explorar experimentos basados en geografía, con el fin de ayudar a los anunciantes a comprender el impacto causal de los ChatGPT Ads.
Los hallazgos de los primeros socios ilustran un rendimiento sólido en diferentes enfoques de medición. Según DV Rockerbox, el costo atribuido por adquisición de WeightWatchers en los anuncios de ChatGPT fue un 15.3% más bajo que su referencia de búsqueda pagada combinada. WorkMagic informó de un aumento estadísticamente significativo para la marca de bienestar Dose, donde el 67% de las compras adicionales provenían de clientes netamente nuevos. Y según Triple Whale, el 93% de los visitantes de Portland Leather provenientes de los anuncios de ChatGPT eran clientes nuevos.
Lea más sobre estas herramientas de medición y asociaciones en nuestro Blog de Anuncios aquí (se abre en una nueva ventana).
Construir confianza en la alineación con nuestros Principios de Anuncios
La confianza en la publicidad también depende de la comprensión del entorno en el que pueden aparecer los anuncios. Las políticas de publicidad y los controles de OpenAI están diseñados para proteger a los usuarios, preservar la confianza y dar a las marcas confianza en su ubicación de anuncios. Nuestros controles de ubicación evalúan si una conversación es adecuada para la publicidad, ayudando a mantener los anuncios fuera de contextos emocionalmente vulnerables, sensibles o inadecuados.
La revisión automatizada, la supervisión humana y el monitoreo continuo nos ayudan a identificar y abordar las infracciones de políticas, así como a mejorar nuestras medidas de seguridad con el paso del tiempo. Para los requisitos de ubicación específicos de las políticas propias de una marca, las Frases Negativas están ahora disponibles para los anunciantes calificados.
También estamos desarrollando pilotos de evaluación de adecuación de marca con DoubleVerify (DV) y Integral Ad Science (IAS) para ayudar a los anunciantes a entender mejor el entorno de los anuncios. Este enfoque permite a los socios independientes evaluar cómo se aplican nuestros estándares de seguridad de marca en un entorno de prueba controlado, sin acceder a las conversaciones privadas de los usuarios. Nuestro objetivo es proporcionar a los anunciantes una mayor transparencia sobre cómo funcionan esas medidas de protección, mientras se protege la privacidad de las conversaciones.
“A medida que la publicidad se expande en entornos nativos de IA, los marketingers necesitan confianza en que las protecciones de seguridad de la marca son duraderas, consistentes y diseñadas para funcionar a gran escala. La evaluación independiente de IAS analizará cómo las medidas de seguridad de OpenAI funcionan en una amplia gama de escenarios en constante evolución, proporcionando a los anunciantes mayor transparencia sobre la seguridad y adecuación de la marca, mientras se preserva la privacidad de las conversaciones reales de los usuarios.”
“ChatGPT está creando un entorno publicitario fundamentalmente diferente, en el que el contexto se define por la conversación misma, y no por una página o video. A medida que la publicidad en estos entornos crece, es esencial mostrar anuncios junto a las conversaciones que se alinean con los objetivos de adecuación de los anunciantes. Estamos emocionados de colaborar con OpenAI con el objetivo de introducir mediciones independientes en este entorno dinámico, respetando la privacidad de los usuarios, y ayudar a dar a los anunciantes más confianza mientras exploran este canal emergente y prometedor.”
“A medida que la publicidad se expande en entornos nativos de IA, los marketingers necesitan confianza en que las protecciones de seguridad de la marca son duraderas, consistentes y diseñadas para funcionar a gran escala. La evaluación independiente de IAS analizará cómo las medidas de seguridad de OpenAI funcionan en una amplia gama de escenarios en constante evolución, proporcionando a los anunciantes mayor transparencia sobre la seguridad y adecuación de la marca, mientras se preserva la privacidad de las conversaciones reales de los usuarios.”
Expandir las funciones de ChatGPT Ads
Nuestro nuevo formato de anuncio visual ayuda a las personas a descubrir productos y servicios, así como a imaginar cómo podrían integrarse en sus vidas, mientras ofrece a los anunciantes nuevas formas de contar sus historias de manera más visual. En ChatGPT Ads, los esfuerzos ampliados de medición y adecuación de marca ayudan a las empresas a comprender el impacto de las campañas y a ganar confianza en los contextos en los que aparecen sus anuncios. Estas características son consistentes con nuestros principios de publicidad: las respuestas de ChatGPT permanecen independientes, las conversaciones son privadas y los usuarios siguen teniendo el control sobre su experiencia.
Las actualizaciones de hoy forman parte de nuestro objetivo más amplio de ayudar a las personas a descubrir productos y servicios, evaluar opciones y tomar decisiones en ChatGPT. Seguiremos evolucionando nuestra plataforma publicitaria con nuevos formatos y capacidades para ayudar a las empresas a llegar a los clientes de manera útil y relevante, y para ofrecer oportunidades para empresas de todos los tamaños para crecer y prosperar.
Las empresas pueden registrarse hoy para anuncios en ads.openai.com>(se abre en una nueva ventana).