Recientemente, la Administración de Regulación del Mercado de Shenzhen impuso una multa de 50.000 yuanes a un pequeño proveedor de servicios GEO (optimización de los resultados de salida de modelos de IA). La empresa violó las leyes y regulaciones contra la competencia desleal mediante prácticas irregulares como “extraer los criterios de inclusión de la IA y fabricar en masa rankings falsos”.
Modelo de funcionamiento de los servicios GEO y métodos irregulares
Desde que los grandes modelos de lenguaje se hicieron virales, GEO se ha expandido rápidamente como un servicio emergente. A diferencia del SEO tradicional, que compite por el posicionamiento de páginas web en los motores de búsqueda, el objetivo de GEO es el contenido de las respuestas de los grandes modelos. Los proveedores estudian las preferencias de respuesta de la IA para producir y distribuir contenidos que sean más fáciles de citar por la IA, ayudando así a las empresas a ganar exposición en las respuestas de la IA, lo que se conoce comúnmente como “publicidad en la IA”.
En este caso, la empresa sancionada utilizó un “sistema de análisis GEO” para sondear activamente las preferencias de respuesta de los grandes modelos y extraer los criterios de inclusión de las plataformas de IA. Para aumentar la probabilidad de que su contenido publicitario fuera citado por la IA, la empresa también fabricó maliciosamente calificaciones sectoriales falsas y publicó esa información en múltiples plataformas de redes sociales. El organismo regulador consideró que estas acciones constituyen publicidad engañosa y perturbaron gravemente el funcionamiento normal de los productos de búsqueda con IA.
La regulación del sector se endurece gradualmente
No es la primera vez que ocurre un incidente similar. Anteriormente, en junio de este año, la Administración de Regulación del Mercado del distrito de Chaoyang de Pekín también informó de un caso similar: un proveedor de servicios GEO fue multado con 50.000 yuanes por haber falsificado en su sitio web datos sobre su propia calificación, cuota de mercado y tasa de renovación. A medida que la comercialización de la IA y las técnicas de marketing relacionadas siguen evolucionando, la regulación sobre la optimización para la IA y la publicidad engañosa se está endureciendo de manera continua.