La plataforma estadounidense de comercio electrónico de artesanía Etsy anunció en octubre que prohibirá formalmente a los vendedores comercializar en su plataforma “guías funcionales” generadas por inteligencia artificial, incluidos productos descargables digitales como todo tipo de patrones de elaboración, recetas de cocina e instrucciones de uso. Esta medida busca hacer frente a la creciente crisis de confianza de la plataforma y frenar el impacto negativo del contenido generado por IA en la experiencia de compra y venta.
Actualmente, dado que los compradores les resulta difícil discernir si los productos incluyen contenido generado por IA, este problema se ha convertido en uno de los obstáculos centrales que impiden la actividad transaccional de los usuarios, al tiempo que los vendedores honestos enfrentan el dilema de que sus obras originales son diluidas por productos de IA engañosos.
Por ello, Etsy endureció aún más sus normas, estableciendo claramente que los vendedores deben mostrar fotografías sin modificar de los objetos reales elaborados según las instrucciones, y prohibiendo que mediante bots se generen automáticamente listados de productos sin ninguna participación humana. No obstante, la plataforma seguirá permitiendo la venta de obras de arte generadas por IA, siempre que los vendedores desempeñen un papel claro en el proceso creativo y mantengan la transparencia del proceso, prohibiéndose estrictamente presentar el contenido de IA falsamente como hecho puramente a mano.
Con la popularización de la IA generativa, los “desechos” de baja calidad generados por IA y el contenido engañoso plantean serios desafíos a la gobernanza del ecosistema de las principales plataformas de comercio electrónico. Plataformas líderes como Amazon también han promulgado recientemente normas de etiquetado para el contenido generado por IA.
La promulgación de esta nueva norma de Etsy marca que el comercio electrónico vertical de artesanía está acelerando el establecimiento de barreras más estrictas de verificación y cumplimiento del contenido de IA, lo cual tiene un positivo efecto demostrativo para el sector en la protección de la autenticidad del ecosistema de la plataforma y la defensa de los derechos de los creadores.