IT之家 Noticia del 25 de octubre: la estrella de la selección nacional masculina de fútbol de Australia camina por un amplio atrio, mirando fijamente a la cámara, con botas de fútbol que pisan un suelo de hormigón pulido y sus pasos resonando a su alrededor. De pronto, se multiplica en cuatro gemelos digitales, que se dispersan y reaparecen en diferentes escenarios de todo el mundo.
IT之家 ha notado que este video difundido en redes sociales es una imagen falsa generada por inteligencia artificial, pero el prototipo del video, el futbolista de 22 años Cristian Volpato, autorizó personalmente la creación de este contenido, y es el último deportista profesional en monetizar la licencia de su imagen con IA.
El "gemelo digital" de Volpato viste un traje de lino blanco, con los pies sobre la arena, se gira hacia la cámara, con los pilares de roca caliza de los Doce Apóstoles detrás de él. Otro gemelo, con la camiseta del equipo, aparece en una gigantesca valla publicitaria digital. Otro más se ajusta un impecable traje gris frente al espejo, con una sonrisa.
Esta nueva empresa, especializada en actuar como agente de licencias de imagen con IA para deportistas profesionales, produjo el video. Expertos del sector consideran que esto es solo un reflejo de una industria online emergente que podría reescribir el futuro de los derechos de imagen y los contenidos deportivos.
Las casas de apuestas, los radiodifusores y las marcas utilizan cada vez más las imágenes de los deportistas en contenidos generados por IA sin permiso, y algunos jugadores ya han comenzado a defender activamente sus derechos.
Gemelo digital
A mediados del mes 9, Volpato, que juega en el club Sassuolo de la Serie A del fútbol italiano, llegó a un acuerdo con la empresa Callandor, con sede en California, autorizándole el uso de su retrato con IA.
Según este acuerdo, Callandor posee en exclusiva la imagen digital, la voz, los datos biométricos y los datos de rendimiento deportivo de Volpato. La empresa gestionará colaboraciones con marcas, monetizará su imagen con IA a cambio de una comisión y, al mismo tiempo, bloqueará los contenidos relacionados que no cuenten con su autorización.
Michael Fisk, cofundador de Callandor, declaró en Los Ángeles en una entrevista con Guardian Australia que su negocio consiste en crear "gemelos digitales".
"Cristian está siempre entrenando y jugando", dijo Fisk. "Cada poco de tiempo libre que tenga probablemente lo querrá dedicar a su familia y amigos, por lo que pierde muchas oportunidades de colaboraciones con marcas". "Con el permiso del propio interesado, las marcas pueden usar el gemelo digital las 24 horas del día, los 365 días del año".
Callandor fue fundada en febrero de este año y actualmente tiene firmados pocos deportistas, entre ellos el futbolista brasileño Jorginho y el regatista estadounidense Chris Poole. Los proyectos promocionales relacionados aún están en fase piloto, pero la empresa está explorando numerosas posibilidades más allá de la publicidad tradicional.
Fisk, que fue ejecutivo en Sony Pictures y MGM, mencionó la posibilidad de generar con IA versiones de narraciones de audiolibros en idiomas extranjeros. El equipo también está desarrollando una aplicación que permita a los aficionados interactuar de forma exclusiva con los gemelos digitales de los deportistas.
"Al final, lo que más desea un deportista es comunicarse cara a cara con sus aficionados", dijo Fisk.
Imagina desarrollar una aplicación de entrenamiento de fútbol en la que el gemelo digital de Volpato ofrezca orientación en tiempo real.
"El sistema detecta que mi control del balón es incorrecto y el gemelo me dice: 'debes hacerlo así, así y así'", dijo Fisk. "Volpato en persona jamás podría guiar a tanta gente uno a uno".
Este acuerdo entre Volpato y Callandor es una propuesta pionera en el ámbito de las licencias de imagen con IA, pero no es el primer deportista en abrazar esta tecnología. En junio de este año, la estrella brasileña Neymar cedió su imagen con IA a una plataforma de entretenimiento de capital chino, que durante la Copa del Mundo publicó videos cortos relacionados.
Mientras este tipo de proyectos se van materializando, los gobiernos de todo el mundo están empezando a establecer normas básicas de regulación de la IA. Por ahora, los contratos de los jugadores de las principales ligas deportivas de Australia no contienen ninguna cláusula relacionada con la IA.
Pero el desarrollo de la tecnología no esperará a que la regulación lo alcance. Fisk dice que sus clientes gemelos digitales están difuminando la frontera entre el contenido real y el falso.
"Especialmente cuando se ve en el teléfono móvil, apenas hay diferencia perceptible en apariencia y textura entre ambos, y resulta cada vez más difícil distinguir lo auténtico de lo falso".
"Es una carrera"
William Saunders fundó en Sídney la pequeña startup Hyperknown, que también impulsa colaboraciones de licencias similares. Dice que los deportistas son cada vez más conscientes de que si no monetizan activamente su imagen con IA, otros lo harán sin permiso para lucrarse.
A principios de este mes, la Liga de Fútbol Australiano (AFL) exigió a la casa de apuestas asociada Sportsbet que dejara de usar imágenes con IA de jugadores sin su permiso. El asunto se originó por una queja del sindicato de jugadores, que está debatiendo si establecer normas más estrictas al respecto.
"El caso de Sportsbet demuestra claramente lo que sucede cuando las empresas y la tecnología van por delante del consentimiento informado", dijo Saunders. "Volpato representa otra opción: tomar las riendas de sus propios derechos antes de que otros dispongan de su imagen a su antojo. Estamos presenciando una carrera entre lo que la tecnología puede hacer y lo que los usuarios realmente han autorizado".
Muchos profesionales del sector deportivo australiano, incluidos creadores de contenido, casas de apuestas, radiodifusores y los propios deportistas, ya han empezado a adoptar esta tecnología.
A principios de este mes, el jugador australiano de críquet Travis Head grabó un anuncio para la plataforma de transmisión Kayo. Bromeó diciendo que su gemelo con IA ya había grabado ese anuncio, tras lo cual la escena cambió a un fragmento en el que vuela montado en un kookaburra.
Los contratos publicitarios ya son una fuente importante de ingresos para los deportistas, y muchos consiguen contratos de varios millones de dólares. Todavía no está claro si las marcas estarían dispuestas a pagar por los gemelos con IA las mismas cifras elevadas que por personas reales.
La empresa de Saunders acaba de empezar, pero él ve en esto una enorme oportunidad. Imagina que los gemelos con IA puedan promocionar productos en idiomas extranjeros en países que el deportista nunca ha visitado.
"En el futuro, la etiqueta de confianza no dirá simplemente 'generado por IA'", refiriéndose a las etiquetas habituales en las redes sociales, "sino 'producido con autorización del propio interesado'".
«La IA puede producir contenido sin parar, pero no puede falsificar la autorización de una persona. Esto se está convirtiendo en un nuevo requisito comercial.»
“Los intereses de múltiples partes están entrelazados”.
Jonathan Harlen, experto en derecho de propiedad intelectual de la Southern Cross University, considera que el auge de la representación de semejanzas de personas mediante IA es “el siguiente paso natural” en este mercado global de desarrollo acelerado.
Desde el punto de vista jurídico, esta industria emergente entrelaza todo tipo de derechos e intereses que requieren un análisis cuidadoso.
“Las grabaciones, las obras de arte y los materiales audiovisuales están protegidos por derechos de autor, pero los derechos de autor solo existen si hay un autor humano, si la obra contiene un aporte humano independiente y creativo”, dijo Harlen. “Las simples copias hechas con IA no están amparadas por los derechos de autor.”
Las figuras públicas y los deportistas sí cuentan con ciertos mecanismos de protección para impedir que otros usen sin permiso su imagen o su voz para crear contenido con IA. Pero este tipo de leyes contra las falsificaciones exigen que la persona afectada pueda demostrar que sufrió una pérdida económica.
Sin embargo, eso no ha frenado la proliferación de los deepfakes, cuyas herramientas listas para usar producen resultados cada vez más realistas.
El mes pasado, Reino Unido lanzó una iniciativa en la que participaron varios de los mejores futbolistas del mundo, como Cole Palmer y Lucy Bronze, para expresar su preocupación por los deepfakes y señalar lo difícil que resulta regular y contener la explosión de este tipo de contenido. La iniciativa cuenta con el apoyo del sindicato mundial de futbolistas, la Federación Internacional de Futbolistas Profesionales (Fifpro).
A principios de este año, un casino extranjero utilizó en su publicidad un video deepfake del jugador del Manchester United Bruno Fernandes.
Eso sí, no todo el contenido deepfake no autorizado es necesariamente indeseado. Fiske considera que una represión indiscriminada y severa de las creaciones de fans hechas con IA podría resultar contraproducente.
“Seguramente no querrías que los fans usaran tu imagen para vincularte con marcas que jamás patrocinarías, ni que pusieran en tu boca palabras que nunca dirías”, dijo. “Con contenidos relacionados con la religión o las drogas hay que ser sumamente prudentes. El asunto es realmente complejo, pero las oportunidades que encierra son asombrosas.”
Lo cierto es que, en este terreno completamente nuevo, resulta difícil prever las consecuencias que podrán derivarse.