Una campaña de relaciones públicas dirigida a Washington y a los votantes se está formando dentro de OpenAI. Según informa Axios, la empresa planea iniciar una gran campaña publicitaria después de que finalicen las elecciones intermedias en Estados Unidos el martes de esta semana. El responsable es Chris Lihan, director global de asuntos mundiales, quien tiene una opinión clara: estas elecciones intermedias son solo un “preludio” para las elecciones presidenciales de 2028, y la IA está destinada a convertirse en el tema central del escenario electoral. En un contexto de mayor regulación y control mediático, definir primero la narrativa se ha convertido en una batalla defensiva que la empresa debe librar.
Desde productos tecnológicos hasta temas políticos
Leihan reveló que OpenAI seguirá incrementando su comunicación con el público sobre la IA. Hay varias estrategias concretas: por un lado, se discute establecer un límite máximo para el desarrollo de la IA, mientras que por otro, se busca que las personas comunes sientan realmente cómo la IA mejora su vida diaria; al mismo tiempo, se promueve que Estados Unidos lidere la formulación de estándares mundiales. El cambio central en esta narrativa es transformar la IA de “una tecnología de laboratorio” a “la competitividad nacional y el estilo de vida”, lo que significa que ya no solo quiere vender modelos, sino también ganar poder en torno a la opinión pública y las políticas. Para una corporación que maneja modelos de vanguardia y está profundamente involucrada en las disputas relacionadas con la capacidad de procesamiento y el consumo de electricidad, es claramente más rentable tomar la iniciativa de dirigir el tema hacia la “empoderamiento”, en lugar de ser pasivo y recibir críticas.
Reformar el centro de datos
El punto más interesante es haber reempaquetado “centro de datos” en “parque de capacidad de cálculo de IA”. Anteriormente, este tipo de infraestructura gigantesca provocó protestas frecuentes debido a su ocupación de terreno, consumo de energía y molestias para las comunidades. Amazon y Microsoft han declarado que, al negociar proyectos con los gobiernos locales, no utilizarán acuerdos de confidencialidad. OpenAI, obviamente, quiere usar este nuevo nombre para disminuir la impresión de “acaparamiento de terreno por grandes empresas”, y encerrar el debate en un “diálogo bueno y saludable”. Cuando la capacidad de cálculo se convierte en una moneda de cambio entre votos y juegos geopolíticos, el enfoque de las relaciones públicas de las empresas tecnológicas pasa de las presentaciones de productos a los ayuntamientos y debates televisivos.