Durante el Double 11 de Tmall, Taobao Short Drama, en colaboración con Tmall Heybox, T供货 Tmall Global y otros, lanzó una serie de dramas de marca con IA, integrando las funciones de nuevos productos y sus escenarios de uso en las historias, y enlazando dramas con enlaces a productos, videos de reseñas de influencers y transmisiones en vivo de marcas, explorando un modelo de marketing de nuevos productos centrado en dramas de marca. Taobao Short Drama también ha intensificado su cooperación con Wan, el modelo de generación de video de Alibaba, combinando la producción de contenido con IA con las necesidades de marca y la venta de productos.
Desde el lanzamiento de «Mi avión a través de las dimensiones» durante el 618 de este año, las marcas que colaboran con los cortometrajes de Taobao abarcan categorías como belleza, electrodomésticos, productos digitales, maternidad e infantil, alimentos y ropa, e incluyen marcas internacionales como Dyson, Shiseido, AMD y Nestlé, así como marcas chinas como Pechoin, CHANDO, Blue Moon y Quanyou Home.
Tomando como ejemplo «El registro del mundo paralelo de Lingyu», el cortometraje de IA personalizado de Pechoin, la serie integró el concepto herbario de la marca en la historia y superó los 35 millones de reproducciones en 30 días tras su estreno. Los datos muestran que cuanto más profundamente los usuarios ven la serie, más activos son posteriormente al entrar en las tiendas, buscar y comprar: tras ver la serie, los pedidos pagados en tienda y la tasa de conversión de ventas de la tienda de los usuarios que vieron el contenido de forma intensiva aumentaron un 80% en comparación con antes de verla, y las búsquedas activas de usuarios aumentaron un 130%; el nuevo producto de la serie, la crema Lingyu, superó los 10 millones de yuanes en ventas en sus primeros 30 días. Los cortometrajes están ayudando al lanzamiento de nuevos productos de las marcas y se están convirtiendo en parte de la promoción de contenidos.
En realidad, el valor comercial de los cortometrajes de marca no es solo dar una exposición adicional al producto, sino que también permite explicar mediante la historia en qué escenarios es adecuado el producto y qué problemas puede resolver, y luego captar el interés que esto genera en los espectadores. Los cortometrajes de Taobao y Tmall Heybox lanzaron conjuntamente el proyecto de colaboración de promoción mediante cortometrajes de IA de nuevos productos «Super Nuevo Teatro», que crea contenido personalizado a partir de los nuevos productos de las marcas y, mediante enlaces de productos dentro de los episodios, reseñas reales de creadores y salas de transmisión en directo, permite a los consumidores completar dentro de Taobao todo el proceso desde ver la serie, conocer el producto hasta seleccionarlo y comprarlo.
Al mismo tiempo, «Mi avión a través de las dimensiones», lanzada por los cortometrajes de Taobao junto con Tmall Global en torno a la IP «Capitán Gato», integra las funciones de productos extranjeros en las historias de aventuras de los personajes. La serie y los videos derivados de promoción relacionados acumularon más de 7000万 reproducciones y más de 30万 clics en productos. Durante el Double 11 se lanzaron sucesivamente varias series de marcas de esta IP, cuyos fragmentos se siguieron utilizando para la difusión de contenido, logrando que las marcas no solo obtuvieran una exposición puntual, sino que también acumularan material de contenido reutilizable.
En este Double 11, se lanzaron sucesivamente tres nuevas series producidas con el modelo Wan3.0: el cortometraje de IA con estrellas «La llegada del dios de las nueve colas», realizado en colaboración con Tmall Heybox, con la imagen real autorizada de Irene Wan, que integra productos de marcas como Midea y Dyson en escenas cotidianas de estilo ciberpunk oriental; «Más allá del capítulo final», serie personalizada de Quanyou Home, que convierte un armario en el objeto clave que conecta dos mundos y presenta los productos a través de espacios del hogar; y «El restaurante de manos y patas», creado en torno a la «botiquín morado para mascotas» de Tmall Global, que aborda necesidades de cuidado de mascotas como nutrición y cuidado mediante la historia de un restaurante para mascotas.
Daiyan, responsable de contenidos AIGC de Taobao y Tmall, declaró: en este Double 11, la actualización de los cortometrajes de IA de marca es una materialización importante de la重构 por parte de Taobao, apoyándose en el gran modelo de video de desarrollo propio de Alibaba, de un nuevo paradigma de comercio electrónico integrado que unifica promoción de contenidos, incubación de nuevos productos y conversión de transacciones. A diferencia de la exposición unidireccional del contenido tradicional, los cortometrajes personalizados con IA de Taobao logran verdaderamente una fusión nativa entre contenido y negocio. Apoyándonos en las capacidades AIGC de Alibaba, podemos crear a bajo costo y con alta eficiencia tramas variadas de alta calidad y escenas inmersivas, superando el cuello de botella de la homogeneización del contenido de marketing tradicional y ofreciendo a las marcas una expresión narrativa más sofisticada y más acorde con el tono de sus productos.
Daiyan también indicó que, en el futuro, los cortometrajes de Taobao seguirán profundizando la colaboración estrecha con los modelos, reducirán continuamente la barrera de creación de contenido de calidad para las marcas y empoderarán la operación a largo plazo de las marcas chinas, las grandes marcas internacionales y los nuevos productos, con un ecosistema de contenido nativo de IA que, en sinergia con Youku, seguirá iterando el comercio electrónico de contenidos.
Detrás de esta colaboración está la combinación, dentro de Alibaba, de las capacidades de modelos y la base de comercio electrónico: el modelo de generación de video de Alibaba aporta la capacidad de generación de video, mientras que Taobao, gracias a su larga experiencia al servicio de consumidores y marcas, tiene una comprensión más cercana a la realidad de las necesidades por categoría, los hábitos de compra y los puntos de venta de los productos, y cuenta además con relaciones de colaboración con marcas, oferta de productos y capacidad de concretar transacciones. Desde que la marca plantea su necesidad y la IA asiste en la producción de contenido, hasta la distribución dentro de la plataforma, la promoción de productos y la venta, cada eslabón puede articularse dentro del sistema de Alibaba, formando una cadena completa de contenido a transacción para los cortometrajes de marca.
En el futuro, los cortometrajes de Taobao lanzarán una plataforma de conexión entre contenido y comerciantes, que vincule las necesidades de las marcas con las capacidades de creación, ayude a las marcas a encontrar creadores de contenido adecuados y ofrezca a los creadores oportunidades de colaboración comercial. La plataforma se apoyará en la oferta de productos y el sistema de transacciones de Taobao para conectar la promoción de contenidos con la selección y compra de productos, proporcionando una base más sólida para el desarrollo sostenido de los cortometrajes de marca.