ChatGPT reçoit de plus en plus d’publicités. En particulier, OpenAI ajoute des publicités visuelles à sa gamme de produits publicitaires, de sorte que les publicités apparaissent en même temps que les images que les utilisateurs demandent à ChatGPT de générer. De plus, l’entreprise étend ses outils de mesure des publicités et ses partenariats, et développe de nouvelles méthodes pour déterminer la pertinence de la marque.
Les nouveaux publicités commenceront à apparaître plus tard ce mois-ci uniquement aux États-Unis pour l’instant, et elles porteront sur des produits et services provenant d’un groupe pilote de annonceurs. Les publicités seront également clairement identifiées et ne influenceront pas les réponses fournies par ChatGPT, indique l’entreprise.
Le mouvement suit le lancement de Muse, une application d’IA agentique de Meta, gratuite pour tous et concurrent en croissance des chatbot d’IA leader, comme ChatGPT.
OpenAI intégré les publicités déjà cette année pour soutenir ses niveaux de abonnement gratuits et à faible coût, et ils les ont étendus en Inde en août.
Maintenant, le plan est de séduire les annonceurs en ligne qui souhaitent attirer leurs clients potentiels en utilisant davantage d’images visuelles pour raconter leurs histoires. À terme, ces publicités permettront à ChatGPT de cibler ses 1,2 milliard d’utilisateurs hebdomadaires, une fois qu’ils seront déployés dans le monde entier.
Cependant, l’intégration de tels publicités pourrait également perturber l’expérience utilisateur. Mais peut-être est-ce en partie la raison, car les publicités pourraient inciter les utilisateurs plus occasionnels à payer une abonnement afin d’éviter les annonces.
Parallèlement aux publicités en vitrine, OpenAI a annoncé qu’elle développait ses outils de mesure et son écosystème de partenaires, qui comprennent désormais des solutions de attribution des clics, ainsi que AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge et Tenjin, en plus de partenaires de mesure avancée à tout niveau, comme Fospha, Measured et INCRMNTAL.
OpenAI a également collaboré avec Haus, Measured et WorkMagic pour aider les annonceurs à explorer des expériences « basées sur le géographie » liées aux publicités.
L’entreprise a indiqué qu’elle travaille sur le développement de tests d’évaluation de la convenance du marque avec l’aide de DoubleVerify (DV) et Integral Ad Science (IAS), ce qui aidera les annonceurs à mieux comprendre l’environnement des publicités ChatGPT.
Ensemble, on observe que OpenAI s’efforce de faire de ChatGPT une entreprise viable soutenue par des publicités pour ceux qui utilisent des plans gratuits et à faible coût.