Récemment, l'administration de la surveillance du marché de Shenzhen a infligé une amende de 5 万元 à un petit prestataire de services GEO (optimisation des résultats de sortie des modèles d'IA). Cette entreprise a enfreint les lois et règlements applicables en matière de concurrence déloyale en raison de comportements illicites tels que le « détournement des critères d'indexation de l'IA » et la « fabrication en masse de faux classements ».
Mode de fonctionnement des services GEO et procédés frauduleux
Depuis le succès fulgurant des grands modèles, le GEO a rapidement émergé en tant que service de nouvelle génération. Contrairement au SEO traditionnel, qui se dispute le classement des pages web dans les moteurs de recherche, le GEO vise le contenu des réponses des grands modèles. En étudiant les préférences de réponse des IA, les prestataires de services produisent et diffusent des contenus plus susceptibles d'être cités par l'IA, aidant ainsi les entreprises à gagner en visibilité dans les questions-réponses de l'IA — ce qu'on appelle communément la « publicité IA ».
Dans cette affaire, l'entreprise poursuivie a utilisé un « système d'analyse GEO » pour sonder activement les préférences de réponse des grands modèles et soutirer aux plateformes d'IA leurs critères d'indexation. Afin d'augmenter la probabilité que ses contenus publicitaires soient cités par l'IA, l'entreprise a également fabriqué de manière malveillante de fausses notes sectorielles et publié ces informations sur plusieurs plateformes sociales. Les autorités de régulation estiment que ces comportements constituent de la publicité mensongère et perturbent gravement le fonctionnement normal des produits de recherche par IA.
Une réglementation du secteur qui se durcit progressivement
Il ne s'agit pas d'un incident isolé. Auparavant, en juin de cette année (mois 6), l'administration de la surveillance du marché du district de Chaoyang à Pékin avait déjà signalé une affaire similaire : un prestataire de services GEO avait été condamné à une amende de 5 万元 pour avoir falsifié sur son site officiel des données telles que sa propre note, sa part de marché et son taux de renouvellement. Avec l'évolution continue de la commercialisation de l'IA et des techniques de marketing associées, la réglementation contre l'optimisation pour l'IA et la publicité mensongère se durcit sans cesse.