IT之家 Message du 23 octobre : selon le rapport mensuel de suivi des smartphones en Inde de Counterpoint Research,Au troisième trimestre 2026 (7-9), les expéditions de smartphones en Inde ont baissé de 20 % sur un an, tombant à leur plus bas niveau en dix ans.。
Le rapport indique que les prix record de la mémoire ont fait augmenter les coûts des appareils, entraînant une baisse des expéditions pour la plupart des marques. Dans un contexte de demande continuellement faible, les fabricants d'équipement d'origine (OEM) ont maîtrisé les stocks des canaux, même avant la période des fêtes.
L'analyste de recherche Shubham Singh a déclaré que le troisième trimestre a été une période d'ajustement pour le marché indien des smartphones, la pression sur les coûts liée à la mémoire ayant exacerbé la faiblesse de la demande des consommateurs. La hausse des coûts des composants a fait augmenter les prix des appareils, affaiblissant le moteur des ventes du marché de masse traditionnel, en particulier dans la gamme en dessous de 15,000 roupies indiennes (note d'IT之家 : soit environ 1,060 yuans chinois au taux de change actuel).Les expéditions dans la gamme en dessous de 20,000 roupies indiennes (soit environ 1,414 yuans chinois au taux de change actuel) ont diminué de 47 % au troisième trimestre 2026, car la hausse des prix des modèles a poussé l'appareil vers une gamme de prix supérieure.
Le directeur de la recherche Tarun Pathak, dans ses perspectives sur le marché, a déclaré :Le marché indien des smartphones devrait se contracter d'environ 13 % en 2026, la pression continue sur les prix affecte le marché des produits abordables et la demande de remplacement. Le ralentissement saisonnier post-fête va encore aggraver cette pression, tandis que le coût élevé des composants pourrait entraîner une nouvelle vague de hausses de prix après les promotions de fête. Cet impact se fait déjà sentir sur le marché grand public, les OEM ajustant leurs gammes de produits,Lancement de davantage de modèles 4G et de spécifications modestes, en réduisant les spécifications sur certaines gammes de prix, afin de maîtriser les coûts tout en maintenant les prix.
En 2027, le marché pourrait encore faire face à des difficultés : la hausse des prix des équipements continuera d'allonger le cycle de remplacement des appareils et de limiter la reprise des ventes. Les opportunités de croissance se déplaceront de plus en plus vers le segment haut de et milieu de gamme supérieur.
Concernant la marque :
Samsung reprend la première place du marché avec une part de 17 % après neuf trimestres. La série Galaxy A a stimulé les ventes, grâce à la stratégie équilibrée de la marque entre vente en ligne et hors ligne. La hausse de prix relativement modérée de Samsung ainsi que sa gestion proactive de la hausse des coûts de la mémoire lui ont permis de mieux performer que le marché global. Par ailleurs, la huitième génération de téléphones pliables Galaxy de Samsung, adoptant pour la première fois un format type passeport, a séduit les consommateurs.
vivo (hors iQOO) arrive deuxième avec une part de 16 %, juste derrière SamsungCette série T a continué de subir des pressions, la série Y a continué de stimuler les ventes, et vivo a également lancé une nouvelle série S, comblant ainsi le vide dans sa gamme de produits entre la série Y et la série V.
OPPO conserve la troisième place avec une part de marché de 12 %, avec une croissance à trois chiffres sur le segment de prix supérieur à 20,000 roupies indiennes (environ 1,414 yuans chinois au taux de change actuel), et OPPO a ajusté sa gamme de produits après la hausse des prix, en mettant davantage l'accent sur le milieu et le haut de gamme.
Xiaomi (y compris POCO) se classe quatrième avec une part de 12 %. La marque a continué de croître dans la gamme de prix de 10,001 à 20,000 roupies indiennes (soit environ 706.9 à 1,414 yuans chinois au taux de change actuel), devenant la première marque de ce segment. La série C de POCO, ainsi que les séries A et numérique de REDMI, ont joué un rôle clé dans la progression des expéditions de la marque.
Pommede iPhone 18 Pro La série démarre en force en Inde, le ratio de ventes au lancement iPhone 17 Pro La série a enregistré une croissance annuelle d'environ 20 %. Même si Apple ajustait les prix de toute la gamme en raison de la hausse des coûts de la mémoire et des composants, les consommateurs… iPhone 17 La demande soutenue pour la série montre toujours un intérêt sain du marché.
IT之家 a appris du rapport que la marque de téléphones fabriquée en Inde Ai+ Smartphone(la marque s'appelle ainsi) était la marque à la croissance la plus rapide du marché indien au troisième trimestre 2026, avec des expéditions en hausse de 306 % sur un an. Cette croissance s'explique par l'élargissement du portefeuille de produits de la marque, le renforcement de son marketing et une meilleure notoriété auprès des consommateurs au cours de ce trimestre ; son accent mis sur la construction de la reconnaissance de la marque et l'expansion de la couverture des canaux principaux a accéléré la croissance.
La part des marques locales indiennes est passée de 3 % au troisième trimestre 2025 à 15 % au troisième trimestre 2026, grâce à un nombre croissant de marques locales qui élargissent leur présence et stimulent la croissance des expéditions sur le segment des bas prix.
MediaTek conserve, avec une part de 45 %, sa position de premier fabricant de puces sur le marché indien, tandis qu'UNISOC (紫光展锐) connaît un redressement après que les OEM se sont concentrés sur l'optimisation des marges du segment des bas prix.
Parmi les marques de Transsion, itel a réalisé une croissance de 88 % sur un an, grâce à son portefeuille de produits 4G sur le segment des prix inférieurs à 15,000 roupies indiennes (environ 1,060 yuans chinois au taux de change actuel).
Les expéditions de Google au troisième trimestre ont augmenté de plus de 50 % sur un an, grâce à l'augmentation des promotions et à l'expansion dans la grande distribution. La toute nouvelle série Pixel 11 a introduit de nombreuses fonctionnalités d'IA grâce au Tensor G6 et à Gemini Intelligence, renforçant la stratégie de Google de se différencier par l'IA.