Le jeudi, le gouverneur de Pennsylvanie Josh Shapiro a fait entrer en loi la loi sur l’publicité trompeuse basée sur l’intelligence artificielle, qui exige des informations sur les publicités générées par l’IA. La loi oblige toute publicité – qu’il s’agisse d’une image fixe, d’un vidéo, d’un audio ou de texte – qui a été significativement modifiée ou générée par l’intelligence artificielle à inclure une étiquette dans le même format que la publicité elle-même. Cela s’applique aux commercials télévisés des entreprises multimilliardaires, ainsi qu’aux affiches déformées et désordonnées des restaurants concernant leurs spécialités.
La Pennsylvanie est l’un des premiers États à exiger la publication de informations sur le contenu lié à l’IA. Ces mentions sont obligatoires, quel que soit le lieu où l’publicité a été créée. Ainsi, vous pourriez voir ces informations apparaître dans les publicités d’autres États si celles-ci doivent également être diffusées en Pennsylvanie.
La loi laisse cependant de nombreuses lacunes. D’abord, ce qui constitue une « modification significative » est subjectif. Il existe également une exclusion pour les « parodies, satires, commentaires ou critiques », ainsi que pour tout ce qui est « manifestement fictif ». De nouveau, il n’est pas clair ce que signifie « manifestement fictif ». Le texte énonce également que seuls les contenus qui « utilisent des contenu synthétique de manière à créer une perception fausse du consommateur » concernant un produit ou un service devront être divulgués. Encore une fois, il reste des questions quant à ce qui est considéré comme « faux » en vertu de la loi, et qui est responsable de ces décisions.
Le bureau du sénateur de l’État Nick Pisciottano, qui a présenté le projet de loi, n’a pas répondu immédiatement à la demande de commentaire.
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