Ceci est Le Retour de Marche, un bulletin hebdomadaire qui analyse une histoire essentielle du monde technologique. Pour en savoir plus sur l’impact de l’IA sur le web, suivez Emma Roth. Le Retour de Marche Arrivant dans les boîtes mail de nos abonnés dimanche à 8h ET. Valider pour Le Retour de Marche ici.
Comment tout a commencé
L’industrie de la publication numérique a compté sur Google pendant très longtemps. De nombreux médias ont investi du temps et de l’argent pour optimiser leurs pages web afin d’apparaître en premier dans les moteurs de recherche, dans le but d’attirer les lecteurs à cliquer sur leurs articles ou de faire découvrir leurs sites web pour la première fois. Pendant des années, la relation entre Google et les éditeurs a été largement réciproque : les médias en ligne ont enrichi l’index de recherche de Google avec du contenu, tandis que Google fournissait aux publications une visibilité et du trafic.
Mais cette relation a changé. Le lancement de Google’s Fonctionnalités de recherche par l'IA — associé à changements dans la manière dont les résultats de recherche sont classés — a rendu plus difficile pour les éditeurs de survivre uniquement grâce au trafic provenant de Google. En 2024, Google a lancé les AI Overviews, une fonctionnalité qui place un résultat de recherche généré par l’IA, résumant les pages du web, en haut de la page de recherche Google, avec des liens vers les sources que son système d’IA considère comme les plus utiles, placés en dessous du résumé. Au lieu de concourir pour les clics sur la première page de recherche, les éditeurs sont devenus dépendants d’un système d’IA qui répète simplement les résultats, sans garantie que les utilisateurs vont vraiment cliquer sur la source de ces informations.
Bien que les Aperçus d’IA de Google il a commencé de manière incertaine, cette fonctionnalité a immédiatement suscité des inquiétudes chez les éditeurs, avec le News/Media Alliance dit ce sera « catastrophique » pour le trafic web. 2024 enquête provenant de Press Gazette Il s’est avéré que les aperçus IA de Google apparaissaient pour près d’un quart des recherches liées aux nouvelles en mai 2024. En août, l’organisation a constaté que Les aperçus d’IA avaient commencé d’avoir un impact La visibilité des éditeurs, en remplaçant les sites de médias qui occupaient auparavant les premières places sur le moteur de recherche Google pour certaines requêtes.
Un avenir où Google pourrait finalement arrêter d’envoyer du trafic vers des sites externes sur le web est devenu plus proche, à mesure que l’entreprise développe sa vision pour une recherche alimentée par l’IA. En mai 2025, elle a lancé AI Mode, une fonctionnalité qui remplace le moteur de recherche standard de Google par une interface similaire à un chatbot, offrant des résumés détaillés des résultats trouvés sur le web.
Comment ça va
Les préoccupations soulevées par la News/Media Alliance étaient réelles : le trafic vers les éditeurs en ligne a chuté après le lancement des fonctionnalités de recherche IA de Google. Rapport de juin 2025 Le Wall Street Journal dévoilé comment le trafic vers Business Insider, Le Washington Post, HuffPost, et le WSJ Sa propre activité a diminué depuis 2022. Les données de l’entreprise de analyse web Similarweb indiquent que le trafic de recherche est… Le New York Times Le taux est passé de 44 % à 35,5 % en trois ans, WSJ réporté.
Un rapport de Digiday Suggéré par des baisses similaires à celles de Digital Content Next (DCN), une association commerciale représentant les médias et les entreprises de diffusion. Bloomberg, L’Associated Press, Le New York Times, Condé Nast et Vox Media. Entre mai et juin 2025, DCN indique que 19 de ses membres ont subi une perte de trafic sur Google, allant de 1 à 25 pour cent. Digiday rapporté. DMG Media, qui possède Daily Mail et Metro, J'ai informé l'Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni les taux de clics ont diminué jusqu’à 89 % entre juin et juillet 2025, en raison des impacts des aperçus d’IA. En plus de tout cela, Pew Research a révélé que les personnes ont “moins de chances” de cliquer sur des liens vers d’autres sites web lorsqu’elles voient un aperçu de l’IA.
Ces chiffres contrastent fortement avec les affirmations de Google selon lesquelles ses fonctionnalités de recherche IA contribuent au développement du web. L’an dernier, Liz Reid, directrice de Google Search, a déclaré que le volume d’clics provenant du moteur de recherche était resté « relativement stable », ajoutant que les recherches intelligentes génèrent plus de clics pour différents types de sites web – en particulier ceux « avec forums, vidéos, podcasts et publications » d’autres utilisateurs. Nick Fox, vice-président senior de Google pour la connaissance et l’information, a déclaré à la BBC : « De notre point de vue, le web prospère. »
En plus de surveillance des régulateurs, éditeurs de toute part Globe a intenté des actions en justice contre Google, affirmant que les fonctionnalités de recherche IA de l’entreprise ont affecté négativement le trafic. De nombreuses actions en justice n’ont pas abouti. Le juge district américain Amit Mehta a rejeté les poursuites. Une affaire antitrust concernant Chegg et Penske Media, qui possède Rolling Stone, Billboard, L'Hollywood Reporter, et The Verge. Le même juge a également rejeté une action en justice collective proposée Rapports d’analyse sur l’IA environnante déposés par les journaux de l’Arkansas.
Que se passe-t-il ensuite ?
Les éditeurs en ligne ont dû ajuster leurs stratégies suite à la baisse du trafic de recherche, et beaucoup se tournent vers les réseaux sociaux, les newsletters et les abonnements pour promouvoir leurs produits et gagner de l’argent. D’autres utilisent un toggle qui leur permet de ne pas apparaître dans le mode IA et les résumés IA, sans affecter leur visibilité dans les recherches — une option que Google a largement mise en œuvre sur ordre du Royaume-Uni. Mais cela ne résout pas la baisse du trafic.
Le rejet des éditeurs en ligne semble avoir entraîné certaines modifications dans les fonctionnalités de recherche IA de Google. L’entreprise a commencé à rendre les sources plus visibles dans le mode IA et les aperçus IA ; en survolant un lien dans ces fonctionnalités, une fenêtre pop-up apparaît avec une liste d’articles et d’images associées. Une autre modification de la recherche IA introduit des liens en ligne qui apparaissent “plus souvent en haut des réponses”.
Google continuera probablement à apporter des modifications dans la manière dont il présente les sources dans les recherches IA, tout en trouvant des moyens de compenser les éditeurs qui fournissent des informations pour ses résultats. La société indique que 400 éditeurs, dont The Washington Post, CNN, Axios et Financial Times, font désormais partie de son programme pilote News AI, qui permet de licencier du contenu pour développer de nouvelles fonctionnalités IA. Elle teste également un programme qui paye les éditeurs pour l’utilisation de leur contenu dans les AI Overviews et le AI Mode, selon des rapports de The Information et Digiday. Il reste à voir si ce programme suffira à rétablir la relation entre Google et les éditeurs.
Par ailleurs
- Google enterre encore plus les liens bleus sous les résumés d’IA. Les résultats de recherche ont commencé à s’agrandir automatiquement pour certaines requêtes, sans que les utilisateurs aient besoin de cliquer manuellement sur un bouton « Montrer plus ».
- The Wall Street Journal rapporte que Reddit envisage également de couper les relations avec Google en raison de la baisse du trafic.
- Ce ne sont pas seulement les éditeurs et les forums en ligne qui se préoccupent des aperçus d’IA – la organisation non lucrative Common Sense Media affirme que ces résumés de recherche représentent un risque « inacceptable » pour les enfants, car ils ne réagissent pas de manière appropriée face aux enfants en crise.
Lisez ceci
- Cet interview avec le PDG de Google, Sundar Pichai éclaire beaucoup sur la vision de l’entreprise pour l’avenir de la recherche.
- Ceci Rapport de rédaction de Le New York Times montre que les Avis Intelligents de Google ont encore du mal à atteindre une précision élevée.
- Une enquête du Nieman Lab montre que de plus en plus de personnes se confient aux chatbots d’IA pour obtenir leurs informations.