Une campagne de relations publiques visant Washington et les électeurs se forme au sein d’OpenAI. Selon Axios, l’entreprise prévoit de lancer une grande campagne de communication dès la fin des élections de mi-mandat américaines, ce mardi. Le responsable est Chris Lehane, directeur général mondial, qui est clair : ces élections de mi-mandat ne sont qu’un « trailer » pour les élections présidentielles de 2028, et l’IA sera inévitablement au cœur des débats politiques. Dans un contexte de règlementations et de pressions médiatiques accrues, définir prématurément le ton de la narration devient une stratégie défensive que l’entreprise doit adopter.
Des produits technologiques aux questions politiques
Lehan a révélé que OpenAI va augmenter ses interactions avec le public concernant l’IA. Il y a plusieurs stratégies : d’une part, il est question de fixer une limite de vitesse pour le développement de l’IA, d’autre part, il s’agit de faire en sorte que les gens ordinaires comprennent vraiment comment l’IA améliore leur vie quotidienne ; en même temps, il s’agit de pousser les États-Unis à prendre la direction de l’établissement des normes mondiales. Transformer l’IA en « compétence nationale et mode de vie » est le tournant central de cette nouvelle narration – il ne cherche plus seulement à vendre des modèles, mais aussi à gagner le pouvoir de parole dans les médias et les politiques. Pour un géant qui tient en main un modèle de pointe et est également impliqué dans les disputes liées aux capacités de calcul et à l’utilisation d’énergie, il est évident qu’il est plus rentable d’initier activement le sujet vers « l’autonomisation » que de subir passivement des critiques.
Réorganiser le centre de données
Le point le plus intéressant est de réinterpréter « centre de données » en « parc de puissance de calcul IA ». Auparavant, ces projets d’infrastructure gigantesques ont souvent provoqué des protestations en raison de l’occupation de terres, de la consommation d’énergie et de l’perturbation des communautés. Amazon et Microsoft ont respectivement déclaré qu’ils ne utiliseront plus de protocoles de confidentialité lors des négociations avec les gouvernements locaux. OpenAI souhaite clairement utiliser ce nouveau nom pour atténuer l’impression de « occupation de terres par les grandes entreprises », et intégrer le débat dans un cadre de « dialogue constructif et sain ». Lorsque la puissance de calcul devient une monnaie d’échange dans les luttes politiques et géopolitiques, l’accent de la communication des entreprises technologiques se déplace des conférences de lancement de produits vers les hôtels de ville et les débats télévisés.