Cette année, pendant le « Double 11 », les Token (jetons) sont entrés pour la première fois sur plusieurs plateformes de commerce électronique en tant que catégorie de produits indépendante. La consommation de puissance de calcul, jusque-là cachée dans les coulisses des services de grands modèles, commence à être proposée aux consommateurs ordinaires sous la forme de biens achetables et comparables. Cela signifie que la consommation de Token s'étend progressivement du modèle des appels API dominé par les entreprises et les développeurs vers le marché grand public.
Les Token sont essentiellement des ressources de calcul consommées par les utilisateurs lorsqu'ils utilisent des services d'IA ; payer pour des Token revient en réalité à acheter le service de puissance de calcul sous-jacent. Auparavant, les frais correspondants étaient principalement réglés en coulisses par les fournisseurs de grands modèles selon le volume d'appels, et les utilisateurs ordinaires avaient du mal à connaître le prix unitaire de manière directe et manquaient de canaux de comparaison des prix. Désormais, les Token sont exposés sur les rayons du commerce électronique, ce qui abaisse le seuil d'accès des utilisateurs à l'achat de services de puissance de calcul d'IA.
Prenons l'exemple de Su Guoqing, habitant de Xining dans le Qinghai, passionné de vidéos courtes, qui a profité des grandes promotions du commerce électronique pour acheter un certain nombre de Token destinés à la production vidéo. Il explique que les productions vidéo simples consomment relativement peu, tandis que la construction de scènes complexes et les storyboards de mouvements nécessitent la consommation de davantage de Token.
Cependant, la marchandisation des Token n'en est qu'à ses débuts. Des professionnels du secteur soulignent que, pour devenir véritablement un produit de consommation grand public, les services concernés doivent encore perfectionner la mesure et la comptabilisation, les mécanismes de tarification, le contrôle de la sécurité et la gouvernance de la conformité. Les consommateurs attendent également que les plateformes précisent le traitement des crédits non utilisés et les mécanismes de résolution des litiges de consommation, afin d'améliorer les garanties après-vente. Avec la généralisation des applications d'IA, les Token devraient devenir une nouvelle catégorie de consommation numérique, mais leur développement à grande échelle dépendra encore de la transparence des prix, de la standardisation des services et de la maturité du système de protection des consommateurs.