ChatGPTで新しいビジュアル広告形式を導入し、測定ツールとパートナーシップを拡大し、ブランドの適性を理解する新たな方法を開発しています。
ChatGPTは毎週12億人に到達し、世界最大のAIネイティブな消費者プラットフォームとなっています。広告は、AIの利点をより多くの人々に届けるために役立ちます。この広範なアクセスは私たちの使命の中心であり、事業の強みでもあります。これにより、サブスクリプションだけではなく、はるかに大きな市場にサービスを提供することができ、企業には、人々がアイデアを探求し、決定を下し、自分が目指すことに関連する製品やサービスを見つける際に、新たな方法で人々にアプローチする手段が与えられます。
製品とサービスを実現する
新しいビジュアル広告形式により、人々は製品やサービスが自分の生活にどのように溶け込むかを想像することができます。製品のインスピレーション、製品の使用法、またはその体験を示す画像を通じて、人々は新しいブランドを発見し、提供されるものが何であるかを理解し、何を購入するかを決めることができます。広告主にとっては、画像を通じて自社のストーリーを伝える新たな機会が生まれます。
最初は、ChatGPTの画像生成中にこの新しい広告形式をテストします。広告は明確にラベルが付けられ、作成される画像とは別個に存在します。他の広告形式と同様に、広告はChatGPTが提供する回答に影響を与えません。
今月後半、米国で最初の広告主グループを対象にテストが開始される。
ChatGPT広告の影響度を測定する
ChatGPT Adsの測定哲学は、社内の測定ソリューションとパートナー主導の測定ソリューン両方を支援することに焦点を当てています。今日、私たちは測定ツールとパートナーエコシステムを拡大し、広告主が既存のシステムを利用してChatGPT Adsがどのようにビジネスに貢献するかを理解できるようにします。
Hightouch、Tealium、LiveRampとの連携により、広告主が既存のシステムからChatGPT Adsへ転換データを送信することが容易になります。
現在、ウェブおよびアプリケーション分野における主要なアトリビューのパートナーをサポートしており、AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge、Tenjinなどの企業と共に、コンバージョンAPI、レポーティング、クリックアトリビューションソリューションを提供しています。また、Fospha、Measured、INCRMNTALなど、フルファンルーンおよび高度な測定パートナーともパートナーシップを結んでいます。
増加性の測定は、広告の経済的影響をより完全に理解する上で重要な役割を果たします。私たちの増加性に関する研究はまだ初期段階にありますが、Haus、Measured、WorkMagicと協力して、広告主がChatGPT Adsの因果的影響を理解するのを支援するために、地理情報に基づいた実験を進めています。
初期のパートナーによる調査結果は、さまざまな測定方法において優れたパフォーマンスを示している。DV Rockerboxによると、WeightWatchersがChatGPT Adsを利用した際の獲得コストは、ブレンドされた有料検索ベンチマークより15.3%低かった。WorkMagicは、WellnessブランドDoseに対して統計学的に有意な向上が見られ、増加した購入の67%が新規顧客からのものだったと報告した。また、Triple Whaleによると、Portland LeatherのChatGPT Adsからの訪問者の中で93%が新規顧客であった。
これらの測定ツールとパートナーシップについては、私たちのAdsブログでさらに詳しく読むことができます ここ（新しいウィンドウで開く）。
広告原則との一致における信頼感を構築する
広告への信頼性は、広告が表示される環境を理解することにも依存します。OpenAIの広告ポリシーおよびガードラインは、ユーザーを保護し、信頼を維持し、ブランドが広告の掲載において自信を持つようにするために設計されています。私たちの掲載ガードラインは、会話が広告に適切かどうかを評価し、感情的に脆弱で、敏感な、または不適切な状況から広告が漏れないようにします。
自動的なレビュー、人間の監査、および継続的なモニタリングにより、ポリシー違反を特定し対処することができ、時間とともに保護措置を改善することができます。ブランド自身のポリシーに特有の厳格な掲載要件については、負のフレーズが認定された広告主向けに利用可能になりました。
また、広告主が広告環境をよりよく理解できるように、DoubleVerify（DV）およびIntegral Ad Science（IAS）と共にブランド適合性評価のパイロットプロジェクトを進めています。このアプローチにより、独立したパートナーはプライベートなユーザーの会話にアクセスすることなく、管理されたテスト環境で私たちのブランド安全基準がどのように適用されるかを評価することができます。私たちの目標は、会話のプライバシーを保護しながら、広告主に対してこれらの保護措置がどのように機能するかについてより高い透明性を提供することです。
「広告がAIネイティブ環境へ拡大する中で、マーケターはブランドの安全保護が持続的で一貫性があり、大規模な運用に適しているかどうかを確信する必要があります。IASの独立した評価により、OpenAIの保護措置が多様で進化し続けるシナリオにおいてどのように機能するかが評価され、広告主はブランドの安全性と適性についてより明確な情報を得ることができ、同時に実ユーザーの会話のプライバシーも保護されます。」
「ChatGPTは、ページや動画ではなく会話自体によってコンテキストが定義される、根本的に異なる広告環境を創出しています。こうした環境での広告が拡大するにつれて、広告主の目的に合致する会話の隣に広告を表示することが不可欠になります。私たちはOpenAIと協力し、ユーザーのプライバシーを尊重しながら、このダイナミックな環境に独立した測定機能をもたらすことを目指しています。これにより、広告主はこの新しく有望なチャネルを探求する際により大きな信頼感を持つことができるでしょう。」
「広告がAIネイティブ環境へ拡大する中で、マーケターはブランドの安全保護が持続的で一貫性があり、大規模な運用に適しているかどうかを確信する必要があります。IASの独立した評価により、OpenAIの保護措置が多様で進化し続けるシナリオにおいてどのように機能するかが評価され、広告主はブランドの安全性と適性についてより明確な情報を得ることができ、同時に実ユーザーの会話のプライバシーも保護されます。」
ChatGPT Adsの機能を拡張する
新しいビジュアル広告形式により、人々は製品やサービスを発見し、それらが自分の生活にどのように合わせられるかを想像することができます。同時に、広告主には自社のストーリーをより視覚的に伝える新たな方法が提供されます。ChatGPT Adsでは、測定の拡大やブランド適性に関する取り組みにより、企業はキャンペーンの効果を理解し、広告が表示される状況において自信を持つことができます。 これらの機能は、私たちの広告原則と一致しています。ChatGPTの回答は独立しているものであり、会話はプライベートであり、ユーザーは自身の体験を自由にコントロールできます。
今日の更新は、人々がChatGPTで製品やサービスを発見し、選択肢を評価し、意思決定を行う手助けをするという私たちのより大きな目標の一部です。私たちは、新しい形式と機能を通じて広告プラットフォームを進化させ続け、企業が顧客に有益で関連性のある方法でアプローチできるようにし、あらゆる規模の企業が成長し繁栄する機会を提供していきます。
企業は今日、ads.openai.com（新しいウィンドウで開く）で広告に申し込むことができます。