10月12日に明らかになったところによると、GoogleはAIアシスタントGemini向けに「Shop this」（この商品を購入）と呼ばれる新しい画面コンテキスト型の買い物提案機能を開発している。
コードの解析によると、この機能はGoogle Androidアプリ バージョン17.66.11.sa.arm64のGeminiフローティングオーバーレイ（Floaty UI）に組み込まれている。ユーザーが任意のサードパーティアプリで商品を閲覧している際、手動でアプリを切り替えたり検索したりすることなく、直接Geminiを呼び出すことができる。この機能は現在の画面上の商品を自動的に認識して購入先を調べるとともに、商品の主な用途の概要や仕様・サイズパラメータの重要な比較を提供し、異なるスタイルの類似代替商品を積極的に提案する。
この戦略的な動きは、大規模モデルを活用して小売体験をアップグレードするGoogleの全体的な計画を踏襲するものであり、これまで分散していたGeminiの商品認識と買い物比較の機能を、アプリケーション層の上の画面コンテキスト認識へと深く統合し、ユーザーのアプリを跨ぐ買い物の意思決定パスを大幅に簡素化する。現在この機能はまだ初期の開発・テスト段階にあり、具体的な実装形態や対応アプリの範囲は今後の確認を待つ必要がある。
AIアシスタントが単なるテキストによる質問応答からマルチモーダルかつ即時認識のインタラクションへと進化する中、Geminiのアプリを跨ぐ買い物シーンへの浸透は、モバイル端末における検索とEC誘導のパラダイムを再定義する可能性を秘めている。