韓国メディア ETnews の報道によると、サムスン電子デバイス体験（DX）部門の社長兼最高デザイン責任者であるマウロ・ポルチニ氏は、15日に開幕した「2026 ソウルデザインウィーク」で、鮮明な見解を示した。それは、AIは人間を代替するために使うべきではなく、人間が感情知能と想像力を解放するための助けとなるべきだというものだ。
彼の見方では、AIと人間の創造本能、欲望を結びつけてこそ、真に独自の製品価値を醸し出すことができる。「AI時代であればあるほど、人間の要素はむしろ重要になる」とポルチニ氏は率直に語り、人間に固有の批判的思考、創造力、感受性、感情こそが、製品デザインの真の中核だと強調した。
すべてAIに頼って製品を作れば、結果はどこも似通ったものになるだけ
彼は現実的な懸念を指摘する。もしすべての企業がAIのみに依存して製品を開発すれば、最終的に生み出されるものは必然的に均質化し、差別化は困難になるという。言い換えれば、技術のハードルが平準化されたときこそ、差を生み出すのはまさに人間のセンスと繊細な感受性であり、これこそがサムスンがテレビ、スマートフォン、家電のデザインに「人間中心」を掲げる自信の源泉である。
ポルチニ氏は、テクノロジーは本来、人の効率を高め、余暇を生み出し、潜在能力を解放し、生活の中の貴重な瞬間を残すべきものであり、その逆に人を周縁化するものであってはならないと強調した。かつて 3M とペプシコのデザイン部門を率い、2025 年 4 月にサムスンに加入したばかりのこの世界的に著名なデザイナーは、AIの波に乗じて業界にこう警鐘を鳴らそうとしている。すなわち、道具が賢くなるほど、人間そのものの創造力こそが、譲れない堀になるのだと。