これまでの一時期、OpenAIとAnthropicが次々と全新の大規模モデルやツールを投入して開発者層をめぐる激しい争いを繰り広げるにつれ、OpenAIの広告事業は外部から見ると、あくまでも付随的な周辺的な取り組みに過ぎないように思われていた。しかし、この状況は大きく変わりつつある。
広告収入が目標に届かない可能性という潜在的な圧力に直面し、OpenAIはここ数カ月でターゲットを絞った複数の新製品やツールを相次いで投入し、広告価格を自主的に引き下げることで、広告主の獲得と陣営の拡大を図った。最新データによれば、こうした一連の調整はすでに顕著な効果を上げており、会社が多数の新規広告主の獲得に成功する一助となっている。
価格戦略や製品配置の調整に加え、OpenAIは人材市場でも大規模な採用活動を展開している。従業員プロフィール追跡プラットフォームCrustdataの最新データによれば、OpenAIの現在約140人の広告事業チームのうち、半数近くの従業員が7月から9月にかけて集中して入社した。注目すべきは、Metaが最大の人材供給源となっている点で、現任の広告事業責任者デイブ・デューガン（Dave Dugan）氏は以前、Metaに12年間勤務していた。同社が競合の核心チームの人材をいかに熱望しているかがうかがえる。