IT之家 10月25日の報道によると、オーストラリアの男子サッカーチームのスター選手が広々とした中庭を歩き、カメラに直接目を向け、フットボールシューズを滑らかなコンクリートの地面に踏みつけ、足音が周囲に響く。突然、彼は4つの数字の分身を現し、それぞれが散開し、世界中の異なる場所に再び現れる。
IT之家が注視したところ、このソーシャルプラットフォームで拡散されている動画は人工知能によって生成された偽画像であることがわかった。しかし、この動画の原型であり、現在22歳のサッカー選手クリスティアン・ヴォルパトが、この内容の制作を許可した。彼はまた、自身のAI肖像を収益化する権利を得た最新のプロスポーツ選手でもある。
ウォルパトの「数字分身」は白いリネンスーツを着て、足を砂浜に置き、カメラの方を向いている。背景には十二使徒岩の石灰岩の海柱がある。別の分身はユニフォームを着て、巨大な数字広告看板に現れる。さらに別の分身は鏡の前でまっすぐな灰色のスーツを整え、微笑みを浮かべている。
この新しい会社は、プロスポーツ選手のAI肖像権許諾代理業務を専門としており、この動画を制作しました。業界の専門家によると、これは新興のオンライン業界の一端に過ぎず、この業界が肖像権とスポーツコンテンツの未来を変える可能性があると言います。
ギャンブル会社や放送局、ブランド企業が許可なく、アスリートのイメージをAI生成コンテンツに使用することが増えています。一部の選手は、自ら権利を主張し始めています。
数字の分身
9月の中旬、イタリア・スーパーリーグのサソロに所属するヴォルパトは、カリフォルニアに本社を置くカランダอร์社と契約を結び、自身のAI像を使用する権利を許可した。
この協定に基づき、カランドはウォルパトのデジタルイメージ、声、生物学的特徴データ、および競技場でのパフォーマンスデータを独占的に所有する。同社はブランドとの協力を通じて、彼のAIイメージを利用して収益を上げ、利益を得る一方で、本人の許可なしに行われる関連内容は遮断する。
カランドの共同創設者であるマイケル・フィスクは、ロサンゼルスで『ガーディアン・オーストラリア版』のインタビューに応じて、彼らの事業は「デジタル分身」を作り出すことだと述べた。
「クリスティアンは常にトレーニングや試合に励んでいる」とフィスクは言った。「しかし、少しの空き時間があれば、家族や友人のために使いたいと思うことが多く、そのため多くのブランドとの協力機会を逃してしまう。」「本人の許可があれば、ブランド側は24時間、一年中、デジタル分身を利用することができる。」
カランドーは今年2月に設立されましたが、現在契約している選手は多くありません。ブラジルのサッカー選手ジョルジーニオやアメリカのセーリング選手クリス・ポールなどが含まれます。関連するプロモーションプロジェクトはまだ試験段階にありますが、会社は従来の広告以外の多くの可能性を探しています。
フィスクはソニー・ピクチャーズやメトロマイカで幹部を務めており、AIを利用して外国語版の声優書のナレーションを生成できると述べた。また、チームはファンや選手のデジタル分身が専用のインタラクションを行えるアプリも開発している。
「結局のところ、アスリートが最も望むのは、ファンと一対一で交流することです」とフィスクは言った。
彼は、ウォルパトのデジタル分身がリアルタイムで指導を提供するサッカートレーニングアプリを開発することを思いついた。
「システムが私のストップ動作が間違っていると認識し、分身が私に言うのです。『こうすべきだ、こう、こうやって』と」フィスクは言った。「ウォルパト自身が一人ひとりを指導するなんて不可能です。」
ウォルパトとカランドのこの協定は、AI肖像権限付与分野における先駆的な試みであるが、この技術を積極的に利用する選手は彼だけではない。今年6月、ブラジルのスター選手であるネマールは、中国系のエンターテインメントプラットフォームに自身のAI肖像権限を付与し、そのプラットフォームはワールドカップ期間中に関連する短い動画を公開した。
このようなプロジェクトが次々と実施される中で、世界各国の政府はAIに関する基本的な規制ルールを策定し始めています。現在、オーストラリアの主要なスポーツリーグの選手契約には、AIに関連する条項は一切ありません。
技術の発展は、規制が追いつくのを待つのではない。フィスクによると、彼の下にあるこれらの数字の分身顧客が、真実の内容と偽りの内容の境界を曖昧にしているという。
特にスマホで視聴する時、二つの見た目や質感にはほとんど違いがわからず、本物か偽物かを区別するのがますます難しくなります。
「これはレースです」
ウィリアム・サンダースはシドニーで小規模なスタートアップ企業「Hyperknown」を設立し、同様のライセンス協力を推進している。彼によると、アスリートたちは、AIプロフィールを自らで利益化しない限り、他者が勝手に利益を得ることになると認識しているという。
今月の初めに、オーストラリア・アメリカンフットボールリーグ（AFL）は、協力博彩会社のSportsbetに対して、選手の許可なしで使用されるAIの肖像画像の使用を停止するよう要求した。この問題は、選手団の労働組合が苦情を提出したことから始まり、組合はより厳格な規則を定めるかどうかを議論している。
「スポーツベットという事象は、企業と技術が同意の上で行動する場合に何が起こるかを十分に示しています」とサンダースは言った。「ウォルパートは別の選択肢を代表している。他人が自分の肖像を勝手に扱う前に、権利を自分の手に握るということです。私たちは、技術が何を可能にするかと、ユーザーが実際にどこまで許可するかの間の競争を目撃しているのです。」
オーストラリアのスポーツ業界には、コンテンツ制作者、ギャンブル業者、中継局、選手自身を含む多くの従事者が、この技術を受け入れ始めています。
今月の初めに、オーストラリアのクリケット選手トラヴィス・ヘッドが放送プラットフォームKayoのために広告を撮影した。彼は冗談で、自分のAI分身がとっくにこの広告を撮り終えていたと言い、その後、笑翠鳥に乗って飛ぶシーンが映る画面に切り替わった。
ブランドのサインはアスリートにとって重要な収入源であり、多くの人が数百万ドル相当の契約を得ることができます。現在、ブランド側がAI分身に対して実在人物と同じ高額な費用を支払う意欲があるかどうかは明らかではありません。
サンダースの会社はまだ始まったばかりですが、彼はここに大きな機会があると考えています。彼は、AI分身が外国語で、アスリートが一度も訪れない国々で商品を販売できると想像しています。
「今後は信頼マークに『AIによって生成された』とだけ書かれることはなく、」彼はソーシャルプラットフォームでよく使われるマークについて言及し、「『本人の許可を得て制作された』と記載されるだろう。」
AIは絶え間なくコンテンツを生成することができますが、人間の権限を偽造することはできません。これが新たなビジネス要件となっています。
「様々な利益が絡み合っている」
南十字大学の知的財産権法専門家ジョナサン・ハーレンは、AI肖像取引の台頭は、この急速に発展する世界市場における「当然の次のステップ」であると考える。
法的な観点から見ると、この新興業界には様々な権益が絡み合っており、注意深く整理する必要がある。
「録音、美術作品、映像素材自体は著作権で保護されていますが、著作権が成立する前提としては人間の著者が存在し、作品には独立した、創造的な人的努力が含まれている必要があります」とハレンは言った。「単なるAIの複製は著作権の範囲に入りません。」
公人やスポーツ選手は、許可なく自分のイメージや声を利用してAIコンテンツを作成することを防ぐため、一定の保護手段を持っている。しかし、この種の模倣に関する法律では、当事者が経済的損失を受けたことを証明しなければならない。
しかし、これがディープフェイクコンテンツの氾濫を防ぐことはできず、既成のツールの効果もますますリアルになっている。
先月、イギリスで一つのイニシアチブが始まった。コール・パルマーやルーシー・ブラウンズなど、世界のトップクラスのサッカー選手が参加し、ディープフェイク内容に対する懸念を表明した。また、このような内容の拡散を規制で抑えることが難しいと指摘した。このイニシアチブは、グローバル・サッカー選手協会国際プロ選手連盟（Fifpro）の支援を受けている。
今年の初めに、ある海外カジノが広告でマンチェスター・ユナイテッドの選手ブルーノ・フェルナンデスの深度合成ビデオを使用した。
もちろん、無許可の深層フィッシングコンテンツがすべて不快であるわけではありません。フィスクは、AIで作られたファン創作に対して一斉に厳しく対処するのは逆効果になると考えています。
「ファンがあなたのイメージを使って、あなたと全く関係のないブランドと結びつけたり、あなたが決して言わないようなことを言わせたりするのは、絶対に望ましくないでしょう」と彼は言った。「宗教や薬物といった内容に関しては、非常に慎重に扱う必要があります。実際には複雑ですが、その中にある機会も非常に素晴らしいものです。」
ただ、この全く新しい分野において、その後のどのような結果が起こるかは、まだ予測が難しい。