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始まった方法
デジタル出版業界は長い間、Googleに依存してきました。多くの出版者は、読者が記事をクリックしたり、初めて自社のウェブサイトを見つけるようになることを目的として、ウェブページを最適化し、時間と資金を投じて、検索エンジンのトップに表示されるようにしました。長年にわたり、Googleと出版者間の関係は相互的なものでした。オンライン出版者はGoogleの検索インデックスにコンテンツを提供し、一方でGoogleは出版物に露出とトラフィックを提供しました。
しかし、その関係は変わった。GoogleのAI検索機能の導入と、検索結果のランキング方法の変更により、出版社がGoogleからのトラフィックだけで生き残るのはより難しくなった。2024年には、GoogleはAI Overviewsという機能を導入した。これは、ウェブ上のさまざまなページの内容を要約し、最上位に表示するAI生成の検索結果を提供し、その下にはAIシステムが最も有用と判断した情報源へのリンクを配置するものである。出版社は、検索の最初のページでクリックを争うのではなく、結果を再現するAIシステムに依存することになり、ユーザーが実際にその情報源をクリックするかどうかは保証されない。
GoogleのAIオーバーヴューズ 不安定なスタートを切った、この機能が出版者たちの間ですぐに懸念を引き起こした。 ニュース/メディア同盟が言うこと ウェブトラフィックにとって「壊滅的」になるでしょう。2024年 調査から プレス・ガゼット 2024年5月には、ニュース関連の検索の約4分の1でGoogleのAIオーバーヴューが表示されたことがわかった。8月には、その媒体が次のように報告した。 AI概観が影響を与え始めた 以前にGoogle検索エンジンの特定のクエリでトップの位置にあったメディアサイトを置き換えることで、出版社の可視性が向上する。
Googleが最終的にウェブ上の外部サイトへのトラフィックを停止することが可能になる未来が、同社がAI駆動型検索のビジョンを実現するにつれて、より近づいている。2025年5月、AIモードを発表した。これは、Googleの標準検索エンジンに代わり、ウェブ上の結果から詳細な要約情報を提供するチャットボット風のインターフェースとなる機能である。
どう進んでいるか
ニュース/メディアアライアンスが指摘した懸念は現実的であった：GoogleのAI検索機能の導入後、オンラインプレーヤーへのトラフィックが減少した。 2025年6月の報告書 ウォール・ストリート・ジャーナル どのようにしてトラフィックが ビジネス・インフォーマル, ワシントン・ポスト, ハフポスト、そして WSJ 2022年以降、自己の売上は減少しています。分析会社Similarwebのデータによると、検索トラフィックについて ニューヨーク・タイムズ 3年間で、44％から35.5％に低下した WSJ 報告された。
Digidayからの報告によると、Bloomberg、The Associated Press、The New York Times、Condé Nast、Vox Mediaなどのメディア会社を代表する業界団体であるDigital Content Next（DCN）でも同様の減少が見られました。Digidayの報道によると、2025年5月から6月にかけて、DCNのメンバーの19社でGoogleでのトラフィックが1～25％減少しました。Daily MailおよびMetroを所有するDMG Mediaは、英国の競争・市場局に、2025年6月から7月にかけてクリック率が89％まで下がったと報告しました。これらの影響として、AIオーバーヴューが挙げられています。さらに、Pew Researchの調査によると、人々はAIオーバーヴューが表示されると、他のウェブサイトのリンクをクリックする可能性が低くなります。
これらの数字は、Googleが自社のAI検索機能がウェブを支援していると主張する内容とは著しく対照的である。昨年、Google Searchの責任者リズ・リードは検索エンジンからのクリック数が「比較的安定している」と述べ、AI検索が様々な種類のウェブサイト、特に他のユーザーによる「フォーラム、動画、ポッドキャスト、投稿がある」ウェブサイトに対してより多くのクリックを送っていると付け加えた。Googleの知識・情報担当シニア副社長であるニック・フォックスは、BBCに「私たちの観点から見ると、ウェブは繁栄している」と語った。
規制当局の監視に加えて、世界中の出版業者がGoogleに対して訴訟を起こし、同社のAI検索機能がトラフィックに悪影響を与えていると主張しています。多くの訴訟は成功していません。米国地方裁判所のアミット・メハタ判事は、CheggとPenske Mediaの反トラスト訴訟を却下しました。Penske MediaはThe Rolling Stone、Billboard、The Hollywood Reporter、The Vergeを所有しています。同じ判事は、アーカンソー州の新聞が提起したAI Overviewsに関する訴訟をめぐる集団訴訟の提案も却下しました。
次に何が起こるか
オンライン出版者は、検索トラフィックの減少に伴い、戦略を調整する必要がありました。多くの者が、ソーシャルメディアやニュースレター、購読サービスを利用して作品を宣伝し、収益を得ています。他の者は、切り替え機能を利用して、AIモードやAI概要に表示されないようにする一方で、検索での可視性には影響を与えません。この機能は、英国の指示に従ってGoogleが広く導入したものです。しかし、これではトラフィックの減少は解消されません。
オンライン出版社からの反対意見により、GoogleのAI検索機能にいくつかの変更が行われているようです。同社は、AIモードおよびAI概要で情報源をより目立つようにするようになった。これらの機能においてリンクをホバーすると、記事と画像のリストが表示されるポップアップが現れます。また、別のAI検索の変更により、インラインリンクが「回答の中でより頻繁に高い位置に表示される」ようになりました。
Googleは、AI検索における情報源の表示方法に変更を続ける可能性が高く、結果に反映される情報源を提供する出版者に対して補償する方法も考えている。 400の出版社が言う、含む ワシントン・ポスト, CNN, Axios、そして フィナンシャル・タイムズ、 現在、そのニュースAIパイロットプログラムの一部となっており、このプログラムでは新しいAI機能を開発するためのコンテンツがライセンスされています。また、別のプログラムもテスト中です。 コンテンツの利用に対して出版社から料金を支払う AIオーバーヴューとAIモードでは、報告によると 情報 そして ディグイダイこのプログラムがGoogleと出版社との関係を修復するのに十分かどうかは、まだわかりません。
ところで
- Googleは青いリンクをAIオーヴェイズの下にさらに埋め込んでいる。検索サマリーが、ユーザーが手動で「もっと表示」ボタンをクリックする必要なく、一部のクエリに対して自動的に拡大するようになった。
- The Wall Street Journal reports によると、Redditはトラフィックの減少によりGoogleとの関係を断ち切ることを検討しているという。
- AIオーバーヴューに関心を持っているのは出版業者やオンラインフォーラムだけではない。非営利団体のCommon Sense Mediaの主張によると、検索要約は危機に陥った子供たちに対して適切に対応しないため、子供たちに「受け入れがたい」リスクをもたらすとされている。
このを読んでください
- このDecoderのインタビューでは、GoogleのCEOであるSundar Pichaiが検索の未来についてどのようなビジョンを持っているかが明らかになります。
- このニューヨーク・タイムズの記事によると、GoogleのAI Overviewsは依然として精度の面で苦労していることがわかります。
- Nieman Labの調査によると、より多くの人がニュースを得るためにAIチャットボットに依存していることが明らかになった。