IT之家 10월 5일 소식에 따르면, “촬영 시작됐나요?”라고 인공지능으로 생성된 할리우드 30년대 스타 그레타 가보의 목소리로 물었다. 이는 스웨덴 볼 베어링 제조업체 SKF가 제작한 의외의 광고이다.
로이터 보도에 따르면, 이 광고는 많은 논의를 불러일으켰으며, 칭찬과 함께 조롱도 받았습니다. 이 사건은 기술이 점점 성숙해지는 인공지능이 미디어 분야로 점점 더 침투하고 있다는 것을 보여줍니다. 이는 시나리오 작성부터 애니메이션 제작에 이르기까지 모든 분야에 영향을 미치고 있습니다.
게리타 조파는 할리우드의 “황금시대”에서 가장 유명한 스타 중 한 명으로, 1990년에 84세의 나이로 세상을 떠났습니다. 그러나 수십 년 전인 1941년에 이미 스크린을 떠나 대중의 시선에서 사라졌습니다.
스카이포우 측은 인공지능을 이용해 이 스웨덴계 미국 여배우를 “재현”했다고 밝혔습니다. 1세기 전, 가보는 해외에 스웨덴의 현지 산업을 알리는 단편 영화에 출연했으며, 당시 스카이포우는 그 프로모션의 대상이었습니다.
샴페인색 실크 상의를 입은 AI 가상 인물이 광고에서 말했다: “저가 초기에 촬영한 영상 중 하나는 스카이포에 대한 것이었습니다. 이제 다시 돌아와 마지막 작품을 완성할 것입니다.”
스카이포는 이번에 제작된 가보의 가상 이미지는 저장된 사진이나 역사적인 영상 자료를 사용하지 않았다고 말했습니다. 회사의 브랜드 및 홍보 책임자인 페르 닐손은 저작권 문제를 고려하여 이 인물 이미지가 텍스트 프롬프트를 통해 생성되었다고 설명했습니다.
스카이포는 이미지 생성 단계에서 제작 팀이 ByteDance의 Seedream 5 Pro와 구글 Gemini의 Nano Banana Pro를 사용했다고 설명했습니다. 동작 생성 측면에서는 ByteDance의 Seedance 2, Seedance 2.5, 그리고 베이징 쿠아시우 기술의 Kling AI를 활용했습니다.
음성 부분은 가바오의 초기 영화에 사용된 오리지널 사운드를 활용하여 AI 훈련을 진행합니다. 이는 스카이포가 허가를 받은 후 AI에 사용될 유일한 아카이브 오디오 자료이며, 실제 배우들이 참여하여 말하는 리듬과 톤을 적절히 조정합니다.
닐슨은 “우리가 존중하는 태도로 이 작업을 완성했다고 생각합니다.”라고 말했습니다. 이 광고 제작 프로젝트는 게리타 파바로티 유산 관리자와 그 가족의 협력 허가를 얻었습니다.
인공지능이 “강력한 지원”을 가져다준다
AI 분야 고문이자 연구원인 헨리 아제더는, 이번이 사망한 인물의 초상화를 제품 홍보에 활용하는 첫 번째 사례가 아니지만, 이 광고는 현재의 새로운 기술이 가능하게 하는 효과를 보여준다고 말했습니다. 그는 이러한 현상을 “합성 부활”이라고 불렀습니다.
“이러한 추세는 사실 이미 몇 년 전부터 존재해왔지만, 인공지능 덕분에 더 강력한 능력을 갖게 되었습니다.” 그가 말했다.
하지만 모든 사람이 이 일을 인정하는 것은 아닙니다.
영국 가디언의 영화 평론가 피터 브래드쇼는 이 광고 영상에 1점을 주며 “불쌍한 글레티아 가롯”이라고 썼고, 인공지능에 대한 반감을 갖게 하는 또 다른 이유가 되었다고 덧붙였다.
IT之家에 따르면, 아직 살아있는 많은 스타들도 이 트렌드에 대해 우려를 표하고 있다. 배우 조지 클루니는 지난달 베네치아 영화제에서 “나는 죽은 20년 후에도 생리대 광고에 등장하는 것을 원하지 않는다”고 말했다.