우리는 ChatGPT에서 새로운 시각적 광고 형식을 도입하고, 측정 도구와 파트너십을 확대하며, 브랜드 적합성을 이해하는 새로운 방법들을 개발하고 있습니다.
ChatGPT는 매주 12억 명의 사람들에게 도달하여 세계 최대의 AI 기반 소비자 플랫폼이 되었습니다. 광고를 통해 AI의 혜택을 더 많은 사람들에게 전달할 수 있습니다. 이러한 넓은 접근성은 우리의 사명의 핵심이며, 우리 비즈니스의 강점이기도 합니다. 이를 통해 구독에만 국한되지 않고 훨씬 더 큰 시장에 서비스를 제공할 수 있으며, 기업들은 사람들이 아이디어를 탐색하고 결정을 내리고 자신이 추구하는 목표와 관련된 제품과 서비스를 발견하는 과정에서 사람들에게 다가갈 새로운 방법을 얻게 됩니다.
제품과 서비스를 실제로 살아있게 만듦
우리의 새로운 시각적 광고 형식은 사람들이 제품과 서비스가 자신의 삶에 어떻게 적용될 수 있는지 상상할 수 있도록 도와줍니다. 제품의 영감, 사용 방법, 또는 그들이 제공하는 경험을 보여주는 이미지를 통해 사람들은 새로운 브랜드를 발견하고, 무엇이 특별한 가치를 지니는지 이해하며, 무엇을 구매할지 결정할 수 있습니다. 광고주들에게는 이미지를 통한 스토리 전달에 새로운 기회가 생깁니다.
처음에는 ChatGPT에서 이미지 생성 과정 중에 이 새로운 광고 형식을 테스트할 것입니다. 광고는 명확하게 표시되며, 생성되는 이미지와는 별도로 존재할 것입니다. 다른 광고 형식과 마찬가지로, 광고는 ChatGPT이 제공하는 답변에 영향을 주지 않습니다.
이번 달 후반에 미국에서 광고주 초기 그룹을 대상으로 테스트가 시작될 예정입니다.
ChatGPT 광고의 영향력을 측정하기
ChatGPT 광고에 대한 우리의 측정 철학은 내부 및 파트너 주도의 측정 솔루션 모두를 지원하는 데 중점을 둡니다. 현재 우리는 측정 도구와 파트너 생태계를 확장하여, 광고주들이 기존에 사용하고 있는 시스템을 활용하여 ChatGPT 광고가 자신의 비즈니스에 어떻게 기여하는지 이해할 수 있도록 돕고 있습니다.
Hightouch, Tealium, 및 LiveRamp과의 연동 기능을 통해 광고주들이 기존 시스템에서 전환 데이터를 ChatGPT Ads로 전송하는 것이 더 쉬워집니다.
현재 우리는 웹 및 앱 분야 전반에서 선도적인 보상 파트너들을 지원하고 있습니다. AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin 등의 회사와 함께 전환 API, 보고 및 클릭 보상 솔루션을 제공합니다. 또한 Fospha, Measured, INCRMNTAL 등의 전체 터널 및 고급 측정 파트너와도 파트너십을 맺고 있습니다.
증가성 측정은 광고의 사업적 영향에 대한 더 완전한 이해를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 우리의 증가성 관련 연구는 아직 초기 단계에 있지만, Haus, Measured, WorkMagic과 협력하여 지리적 기반의 실험을 진행함으로써 광고주들이 ChatGPT Ads의 인과적 영향을 이해하도록 돕고 있습니다.
초기 파트너 연구 결과는 다양한 측정 방법을 통한 강력한 성과를 보여줍니다. DV Rockerbox에 따르면, WeightWatchers의 ChatGPT Ads를 통한 획득 비용은 혼합된 유료 검색 기준보다 15.3% 낮았습니다. WorkMagic은 웰니스 브랜드 Dose에 대해 통계적으로 유의미한 성과를 보고했으며, 증가된 구매의 67%는 신규 고객에서 발생했습니다. 또한 Triple Whale에 따르면, Portland Leather의 ChatGPT Ads를 통한 방문객 중 93%가 신규 고객이었습니다.
이 측정 도구와 파트너십에 대해 더 자세히 알아보려면 우리의 광고 블로그를 방문하세요 여기(새 창에서 열림).
우리의 광고 원칙과의 일치에 대한 신뢰를 구축하기
광고에 대한 신뢰는 광고가 게시될 환경을 이해하는 것에도 달려 있습니다. OpenAI의 광고 정책 및 보호 규칙은 사용자를 보호하고 신뢰를 유지하며 브랜드가 광고 게시에 대한 자신감을 가질 수 있도록 설계되었습니다. 우리의 게시 보호 규칙은 대화가 광고에 적합한지 판단하여, 광고가 감정적으로 취약하거나 민감하거나 부적절한 상황에 빠지는 것을 방지합니다.
자동 검토, 인간의 감독, 지속적인 모니터링을 통해 정책 위반을 식별하고 해결하며, 시간이 지남에 따라 보호 조치를 개선할 수 있습니다. 브랜드의 정책에 특화된 좁은 배치 요구사항이 있는 경우, 부정적인 문구가 유효한 광고주들에게 제공됩니다.
우리는 DoubleVerify(DV) 및 Integral Ad Science(IAS)과 함께 브랜드 적합성 평가 프로젝트를 진행하고 있으며, 이를 통해 광고주들이 광고 환경에 대한 더 나은 이해를 할 수 있도록 돕습니다. 이러한 접근 방식으로 독립적인 파트너들은 사적 사용자 대화에 접근하지 않은 상태에서, 통제된 테스트 환경에서 우리의 브랜드 안전 표준이 어떻게 적용되는지 평가할 수 있습니다. 우리의 목표는 광고주들이 이러한 보호 조치이 어떻게 작동하는지 더 명확하게 알 수 있도록 하고 동시에 대화의 개인정보를 보호하는 것입니다.
“광고가 AI 기반 환경으로 확장됨에 따라, 마케터들은 브랜드 안전 보호 조치가 지속 가능하고 일관성 있으며 대규모 운영에도 적합한지 확신해야 합니다. IAS의 독립적 평가는 OpenAI의 보호 조치가 다양한 및 변화하는 시나리오에서 어떻게 작동하는지를 검토하여, 광고주들에게 브랜드 안전과 적합성에 대한 더 큰 투명성을 제공하면서도 실제 사용자 대화의 개인정보를 보호합니다.”
“ChatGPT는 페이지나 비디오가 아닌 대화 자체에 의해 맥락이 정의되는 근본적으로 다른 광고 환경을 만들고 있습니다. 이러한 환경에서 광고가 확대됨에 따라, 광고주의 목표에 부합하는 대화 옆에 광고를 전달하는 것이 필수가 됩니다. 우리는 사용자 개인정보를 존중하면서도 이 역동적인 환경에 독립적인 측정 체계를 도입하기 위해 OpenAI와 협력하게 되어 기쁩니다. 이를 통해 광고주들이 이 새로운이고 유망한 채널을 탐색할 때 더 큰 자신감을 가질 수 있도록 돕겠습니다.”
“광고가 AI 기반 환경으로 확장됨에 따라, 마케터들은 브랜드 안전 보호 조치가 지속 가능하고 일관성 있으며 대규모 운영에도 적합한지 확신해야 합니다. IAS의 독립적 평가는 OpenAI의 보호 조치가 다양한 및 변화하는 시나리오에서 어떻게 작동하는지를 검토하여, 광고주들에게 브랜드 안전과 적합성에 대한 더 큰 투명성을 제공하면서도 실제 사용자 대화의 개인정보를 보호합니다.”
ChatGPT Ads의 기능을 확장하기
우리의 새로운 시각적 광고 형식은 사람들이 제품과 서비스를 발견하고 그들이 자신의 삶에 어떻게 적합할지 상상할 수 있도록 도와줍니다. 동시에 광고주들은 더욱 시각적으로 이야기를 전달할 새로운 방법을 얻습니다. ChatGPT Ads를 통해 확대된 측정 및 브랜드 적합성 노력이 기업들이 캠페인의 효과를 이해하고, 광고가 게시되는 환경에서 자신감을 갖도록 돕습니다. 이러한 기능들은 우리의 광고 원칙과 일치합니다: ChatGPT의 답변은 독립적이며, 대화는 비공개로 유지되고, 사용자는 자신의 경험을 직접 통제할 수 있습니다.
오늘의 업데이트는 사람들이 ChatGPT에서 제품과 서비스를 발견하고 옵션을 평가하며 결정을 내릴 수 있도록 돕는 우리의 더 큰 목표의 일부입니다. 우리는 새로운 형식과 기능으로 광고 플랫폼을 계속 발전시켜, 기업들이 고객에게 유용하고 관련된 방식으로 다가갈 수 있도록 하고, 모든 규모의 기업이 성장하고 번영할 수 있는 기회를 제공할 것입니다.
기업들은 오늘 ads.openai.com(새 창에서 열림)에서 광고에 참여할 수 있습니다.