10월 12일 공개된 정보에 따르면, 구글은 AI 어시스턴트 Gemini를 위해 'Shop this'(이 상품 구매하기)라는 이름의 새로운 화면 맥락 기반 쇼핑 추천 기능을 개발하고 있다.
코드 분석 결과, 해당 기능은 Google Android 앱 17.66.11.sa.arm64 버전의 Gemini 플로팅 오버레이(Floaty UI)에 내장되어 있다. 사용자가 임의의 서드파티 애플리케이션에서 상품을 둘러볼 때 수동으로 앱을 전환하거나 검색하지 않고도 Gemini를 바로 호출할 수 있다. 이 기능은 현재 화면에 있는 제품을 자동으로 인식하고 구매처를 찾아주며, 제품의 핵심 용도 요약, 사양 및 치수 파라미터의 핵심 비교를 제공하고, 서로 다른 스타일의 유사 대체 상품을 능동적으로 추천한다.
이번 전략적 움직임은 대규모 모델을 활용해 소매 경험을 업그레이드하려는 구글의 전반적 계획을 잇는 것으로, 그동안 분산되어 있던 Gemini의 상품 식별 및 쇼핑 비교 기능을 앱 레이어 위의 화면 맥락 인식으로 깊이 통합해 사용자의 앱 간 쇼핑 의사결정 경로를 크게 간소화했다. 현재 해당 기능은 아직 초기 개발 테스트 단계에 있으며, 구체적인 출시 형태와 앱 적용 범위는 추가 확인이 필요하다.
AI 어시스턴트가 단순 텍스트 질의응답에서 멀티모달 및 즉각적 감지 상호작용으로 진화함에 따라, 앱 간 쇼핑 시나리오로의 Gemini의 침투는 모바일 검색과 전자상거래 유도 패러다임을 재정의할 것으로 기대된다.