한동안 OpenAI와 Anthropic이 새로운 대형 모델과 도구를 계속 출시하며 개발자 집단을 놓고 치열하게 경쟁하는 동안, OpenAI의 광고 사업은 외부에서 볼 때 한때 덤으로 이루어진 주변적 사업처럼 보였다. 그러나 이러한 국면이 크게 변하고 있다.
광고 수익이 목표를 달성하기 어려울 수 있다는 잠재적 압박에 직면하여, OpenAI는 최근 수개월간 표적화된 다수의 신제품과 도구를 잇달아 출시했고, 광고 가격을 자진 인하하여 광고주 진영을 유치하고 확대했다. 최신 데이터에 따르면, 이러한 일련의 조정은 이미 뚜렷한 성과를 거두어 회사가 수많은 신규 광고 고객을 성공적으로 유치하는 데 도움이 되었다.
가격 전략과 제품 구성 조정 외에도, OpenAI는 인재 시장에서 대규모 채용 움직임을 벌이고 있다. 직원 프로필 추적 플랫폼 Crustdata의 최신 데이터에 따르면, OpenAI의 현재 약 140명 규모의 광고 사업 팀 중 절반 가까운 직원이 7월부터 9월 사이에 집중적으로 입사했다. 주목할 점은 Meta가 이 팀의 최대 인재 출처가 되었다는 것이다. 현 광고 사업 책임자 데이브 듀건(Dave Dugan)은 이전에 Meta에서 12년간 근무한 바 있어, 경쟁사 핵심 팀 인재에 대한 갈망을 짐작게 한다.