목요일에 펜실베이니아 주지사 조시 샤피로는 인공지능 기반 오해의 소지가 있는 광고법을 법으로 제정했으며, 이 법은 인공지능으로 생성된 광고에 대한 공개 요구사항을 포함한다. 이 법에 따르면, 사진, 비디오, 오디오, 텍스트 등 어떤 광고든 “인공지능에 의해 상당히 변경되거나 생성된” 경우, 광고 자체와 동일한 형식의 라벨을 포함해야 한다. 이는 수십억 달러 규모의 기업들의 TV 광고뿐만 아니라, 레스토랑들의 추함하고 복잡한 전단지에도 적용된다.
펜실베이니아는 AI 콘텐츠에 대한 공개 요구를 하는 최초의 주 중 하나입니다. 그리고 광고가 어디에서 만들어졌는지와 관계없이 그 라벨을 요구합니다. 따라서 펜실베이니아에서도 방영될 것으로 예상되는 다른 주의 광고에서는 그러한 공개 정보가 나타날 수 있습니다.
하지만 법은 많은 허점을 남깁니다. 첫째, “상당히 변경된” 것이 무엇인지는 주관적입니다. 또한 “ 패러디, 풍자, 논평 또는 비판”에 대한 예외 조항과 “명백히 허구적인” 것들도 포함됩니다. 다시 말해, “명백히 허구적인” 것이란 무엇인지도 명확하지 않습니다. 문언은 제품이나 서비스에 대해 “가짜 소비자 인식을 만들어내는 방식으로 합성 콘텐츠를 사용하는” 내용만이 공개가 필요하다고 암시합니다. 다시 말해, 법에 따라 ‘거짓’으로 간주되는 것이 무엇인지, 그리고 그러한 결정을 내리는 사람이 누구인지에 대한 질문들이 남아 있습니다.
주 상원의원 닉 피스코타노의 사무실은, 이 법안을 발의한 사람으로, 즉시 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
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