IT之家 10월 25일 소식에 따르면, 호주 국가 남자 축구팀의 스타 선수가 넓은 중앙 정원을 걸으며 카메라를 직접 바라보고, 축구화를 매끈한 콘크리트 바닥 위에 신고 발걸음 소리가 주변에 울려퍼졌다. 갑자기 그는 네 개의 숫자 분신을 만들어내고 각각 흩어져서 전 세계 다른 장소에 다시 나타났다.
IT之家는 소셜 플랫폼에서 유포된 이 영상이 인공지능으로 생성된 가짜 이미지라고 지적했지만, 영상의 원형이자 현재 22세인 축구 선수 크리스티안 볼파토(Cristian Volpato)가 이 내용을 제작하도록 허락했습니다. 그는 또한 자신의 AI 초상화를 상업적으로 활용할 수 있도록 허락한 최신 프로 선수입니다.
볼파토의 “숫자 분신”은 흰색 리넨 정장을 입고, 발을 모래사장에 내려놓고 카메라를 향해 돌아보며, 뒤에는 12사도 바위의 석회암 해기둥이 있다. 또 다른 분신은 축구 유니폼을 입고 거대한 숫자 광고판에 나타난다. 또 다른 분신은 거울 앞에서 곧은 회색 정장을 다듬으며 미소를 짓는다.
이 새로운 회사는 프로 스포츠 선수들의 AI 초상권 대리업체로서 이 비디오를 제작했습니다. 업계 전문가들은 이가 신흥 온라인 산업의 단면에 불과하며, 이 산업이 초상권과 스포츠 콘텐츠의 미래를 바꿔놓을 수 있을 것이라고 봅니다.
도박 회사, 중계사 및 브랜드사는 점점 더 허가 없이 선수의 이미지를 AI 생성 콘텐츠에 사용하고 있으며, 일부 선수들은 스스로 권리 보호를 시작하고 있다.
숫자 분신
9월 중순, 이탈리아 1부 축구 리그의 사소로 클럽에 속한 볼파토는 캘리포니아에 본사를 둔 칼란도르 회사와 협약을 체결하여, 상대방이 자신의 AI 초상화를 사용할 수 있도록 허락했다.
이 계약에 따라 칼란도는 볼파토의 디지털 이미지, 목소리, 생체 특징 데이터 및 경기 성적 데이터를 독점적으로 보유합니다. 이 회사는 브랜드 협력과 연계하여 그의 AI 이미지를 활용해 수익을 창출하고 몰수하는 수익을 얻으며, 그의 허가 없이 발생한 관련 내용은 차단합니다.
카란도의 공동 창립자 마이클 피스크는 로스앤젤레스에서 가디언 호주판과의 인터뷰에서, 그들의 사업은 “디지털 분신”을 만들어내는 것이라고 말했습니다.
“크리스티안은 계속해서 훈련과 경기에 참여하고 있어요,” 피스크가 말했습니다. “하지만 조금의 여유 시간이 생길 때면 가족과 친구들에게 보내고 싶어 하기 때문에 많은 브랜드 협력 기회를 놓치게 됩니다.” “개인의 허락이 있다면, 브랜드 측은 24시간 내내, 일 년 내내 디지털 분신을 사용할 수 있습니다.”
칼란도는 올해 2월에 설립되었으며, 현재 계약한 선수는 많지 않아 브라질 축구 선수 조르지뇨와 미국 요트 선수 크리스 푸일을 포함하고 있습니다. 관련 프로모션 프로그램은 아직 시범 단계에 있지만, 회사는 전통적인 광고 외에도 다양한 가능성을 탐색하고 있습니다.
피스크는 소니 픽처스와 메가폰에서 고위직을 맡았으며, AI를 이용해 외국어 버전의 오디오북 대사를 생성할 수 있다고 언급했습니다. 팀은 또한 팬들과 선수들의 디지털 분신이 전용 상호작용을 할 수 있도록 하는 애플리케이션도 개발하고 있습니다.
“결국, 선수들이 가장 원하는 것은 팬들과 일대일로 대화하는 것입니다,” 피스크가 말했다.
그는 볼파토의 디지털 분신이 실시간으로 지도를 제공하는 축구 훈련 앱을 개발할 계획이었습니다.
“시스템이 내 페널티킥이 잘못된 것을 인식하고, 분신이 나에게 말해줍니다. ‘당신은 이렇게, 이렇게, 이렇게 해야 한다’고요,” 피스크가 말했습니다. “볼파토 자신은 한 명과 한 명으로 그렇게 많은 사람을 지도하는 것은 불가능합니다.”
볼파토와 칼란도의 이 협약은 AI 초상권리 분야에서의 선도적인 시도이지만, 이 기술을 받아들인 첫 번째 운동선수는 아닙니다. 올해 6월, 브라질 스타 네이마르는 자신의 AI 초상권리를 중국 자본의 엔터테인먼트 플랫폼에 부여했으며, 해당 플랫폼은 월드컵 기간 동안 관련 짧은 영상을 게시했습니다.
이러한 프로젝트들이 순차적으로 실현되는 동시에, 전 세계 정부들은 AI 기반 규제 규칙을 마련하고 있다. 현재 호주 주요 스포츠 리그의 선수 계약서에는 AI와 관련된 어떠한 조항도 존재하지 않는다.
기술의 발전은 규제가 따라오기를 기다리지 않을 것입니다. 피스크는 자신의 디지털 분신 고객들이 실제 내용과 가짜 내용의 경계를 모호하게 만들고 있다고 말했습니다.
“특히 스마트폰에서 볼 때, 두 제품의 느낌과 질감은 거의 차이가 없어서 진짜와 가짜를 구분하기가 점점 더 어려워집니다.”
“이것은 경주입니다”
윌리엄 샌더스는 시드니에서 소규모 스타트업인 Hyperknown을 설립했으며, 같은 유형의 라이선스 협력도 추진하고 있다. 그는 운동선수들이 AI 초상화를 자발적으로 수익화하지 않으면 다른 사람들이 임의로 이를 이용해 수익을 얻게 될 것임을 점점 깨닫고 있다고 말했다.
이달 초, 호주 럭비 리그(AFL)는 협력 도박 회사인 Sportsbet에 선수들의 허가 없이 사용되는 AI 초상화를 중단하도록 요구했습니다. 이 사건은 선수 노조가 불만을 제기하면서, 노조가 더 엄격한 관련 규칙을 마련할지 여부를 논의하고 있다는 사실에서 비롯되었습니다.
“스포츠벳이라는 이 일은 기업과 기술이 명시적인 동의가 선행되는 상황에서 어떤 일이 일어나는지를 잘 보여줍니다,”라고 샌더스가 말했습니다. “볼파토는 또 다른 선택을 대표합니다. 타인이 자신의 초상화를 마음대로 처리하기 전에, 권리를 먼저 자신의 손에 쥐는 것입니다. 우리는 기술이 할 수 있는 것과 사용자가 실제로 허용하는 것 사이의 경주를 지켜보고 있습니다.”
호주 스포츠 업계의 많은 종사자들, 콘텐츠 창작자, 도박업자, 중계사, 선수들까지 모두 이 기술을 받아들이기 시작했습니다.
이달 초, 호주 크리켓 선수 트래비스 헤드는 방송 플랫폼 카요를 위해 광고를 촬영했습니다. 그는 자신의 AI 분신이 이미 이 광고를 찍었다고 농담을 하며, 이후 화면은 그가 웃는 새와 함께 비행하는 장면으로 바뀌었습니다.
브랜드 대표는 운동선수들의 중요한 수입원이며, 많은 선수들이 수백만 달러에 달하는 계약을 받고 있습니다. 현재 브랜드 측이 AI 분신에게 실제 인물과 동일한 높은 비용을 지불할 의사가 있는지는 명확하지 않습니다.
샌더스의 회사는 막 시작된 단계에 있지만, 그는 여기서 엄청난 기회가 존재한다고 생각합니다. 그는 AI 분신이 선수들이 한 번도 방문하지 않은 국가에서 외국어로 상품을 판매할 수 있을 것이라고 상상합니다.
“앞으로의 신뢰 표시에는 ‘AI로 생성됨’이라고만 적히지 않을 것입니다,” 그는 소셜 플랫폼에서 흔히 사용되는 태그에 대해 언급했습니다,“대신 ‘본인의 허가를 받아 제작됨’이라고 표기될 것입니다.”
“AI는 끊임없이 콘텐츠를 생성할 수 있지만, 한 사람의 권한을 위조하는 것은 불가능합니다. 이는 새로운 비즈니스 요구사항이 되고 있습니다.”
“다양한 이익이 얽혀 있다”
남십자대학의 지식재산권법 전문가 조나선 하렌은 AI 초상화 중개의 부상이 이 급속히 발전하는 글로벌 시장에서 “당연한 다음 단계”라고 생각한다.
법적 관점에서 볼 때, 이 신생 산업은 다양한 권리와 의무가 얽혀 있어 정확히 명확히 해야 합니다.
“녹음, 미술 작품, 영상 자료 자체는 저작권으로 보호되지만, 저작권이 성립되는 전제는 인간 작가의 존재와 작품에 포함된 독립적이고 창의적인 인적 투입입니다,” 하렌이 말했습니다, “순수한 AI 복제물은 저작권 보호 대상에 해당하지 않습니다.”
공인과 운동선수는 다른 사람이 허가 없이 자신의 이미지나 목소리를 사용하여 AI 콘텐츠를 제작하는 것을 방지할 수 있는 일정한 보호 수단을 갖추고 있습니다. 하지만 이러한 모방 관련 법률은 당사자가 경제적 손실을 입었다는 것을 증명해야 합니다.
하지만 이는 깊이 조작된 콘텐츠의 확산을 막지 못했으며, 기성 도구의 효과도 점점 더 사실적해지고 있다.
지난달, 영국은 콜 파머먼, 루시 브라운스 등 세계 최고의 축구 선수들이 참여하는 이니셔티브를 시작했습니다. 이들은深度조작 콘텐츠에 대한 우려를 표명하며, 이러한 콘텐츠의 확산을 규제하기 어렵다고 지적했습니다. 이 이니셔티브는 전 세계 축구 선수 연맹 국제 프로 선수 연합(Fifpro)의 지원을 받고 있습니다.
올해 초, 한 해외 카지노가 맨체스터 유나이티 선수 브루노 페르난데스의 deepfake 영상을 광고에 사용했습니다.
물론, 무단으로 제작된 심도 있는 가짜 콘텐츠가 모두 불쾌한 것은 아닙니다. 피스크는 AI로 만들어진 팬 창작물에 대해 일률적으로 엄격한 대응을 하면 오히려 역효과가 날 것이라고 생각합니다.
“당신은 팬들이 당신의 이미지를 이용해 당신과 전혀 관련이 없는 브랜드와 연결시키거나, 당신이 절대 말하지 않을 말을 하게 하는 것을 원하지 않을 것입니다,” 그가 말했다. “종교나 마약과 같은 내용에 대해서는 반드시 매우 신중해야 합니다. 이 일은 정말 복잡하지만, 그 안에 있는 기회도 매우 놀랍습니다.”
단지 이 완전히 새로운 분야에서 어떤 결과가 발생할지는 아직 예측하기 어렵다.