이것은 스텝백주간 뉴스레터로 기술 세계의 중요한 소식을 전달합니다. AI가 웹에 미치는 영향에 대해 더 알고 싶다면, 따르세요 엠마 로스. 스텝백 일요일 미국 동부 시간 8AM에 구독자들의 이메일 계정에 도착합니다. 참여하기 스텝백 여기.
어떻게 시작되었는지
디지털 출판 산업은 오랫동안 구글에 의존해 왔습니다. 많은 출판사들은 검색 엔진의 상단에 노출되도록 웹페이지를 최적화하는 데 시간과 비용을 투자했으며, 독자들이 기사를 클릭하거나 웹사이트를 처음 접할 수 있도록 하는 것을 목표로 했습니다. 수년간 구글과 출판사 간의 관계는 대체로 상호적이었습니다. 온라인 출판사들은 구글의 검색 인덱스에 콘텐츠를 제공했고, 구글은 출판물에 노출과 트래픽을 제공했습니다.
하지만 그 관계는 변했다. 구글의 AI 검색 기능의 출시와 검색 결과 순위 설정 방식의 변화는 출판사들이 구글에서 오직 트래픽만으로 생존하기 어렵게 만들었다. 2024년에 구글은 AI Overviews 기능을 도입했는데, 이 기능은 웹 전체의 페이지들을 요약한 AI 생성된 검색 결과를 구글 검색의 맨 위에 배치하고, 그 아래에는 AI 시스템이 가장 유용하다고 판단하는 출처에 대한 링크를 배치한다. 검색의 첫 페이지에서 클릭을 얻기 위해 경쟁하는 대신, 출판사들은 결과를 다시 복제하는 AI 시스템에 의존하게 되었으며, 사용자들이 실제로 그 정보의 원천을 클릭할지는 보장되지 않는다.
구글의 AI Overviews는 불안정한 시작을 했지만, 이 기능은 출판업자들 사이에서 우려를 불러일으켰습니다. News/Media Alliance는 이로 인해 웹 트래픽에 “재앙적” 영향을 미칠 것이라고 말했습니다. 2024년 Press Gazette의 조사에 따르면 2024년 5월에 뉴스 관련 검색의 거의 4분의 1에서 구글의 AI Overviews가 나타났습니다. 8월까지는 AI Overviews가 특정 질문에 대해 구글 검색 엔진에서 상위 순위를 차지하던 미디어 사이트들을 대체함으로써 출판업자의 가시성을 영향을 미치기 시작했다고 밝혔습니다.
구글이 결국 웹상의 외부 사이트로 트래픽을 보내는 것을 중단할 수 있는 미래가, 이 회사가 AI 기반 검색을 위한 비전을 구체화함에 따라 점점 더 가까워지고 있다. 2025년 5월, AI 모드를 출시했는데, 이 기능은 구글의 일반 검색 엔진을 채팅봇과 같은 인터페이스로 대체하여 웹상의 결과에 대한 상세 요약을 제공한다.
어떻게 진행되고 있는지
뉴스/미디어 연합이 제기한 우려는 현실적이었습니다: 구글의 AI 검색 기능 출시 이후 온라인 출판자로의 트래픽이 급감했습니다. 2025년 6월 보고서 월스트리트 저널 트래픽에 대한 접근 방식이 어떻게 되었는지 드러났다 비즈니스 인사이더, 워싱턴 포스트, HuffPost, 그리고 WSJ 2022년 이후로 자체적인 수치가 감소했습니다. 분석 회사인 Similarweb의 데이터에 따르면 검색 트래픽이 뉴욕 타임스 3년 동안 44%에서 35.5%로 감소했으며, WSJ 보고되었다.
Digiday의 보고서에 따르면 Bloomberg, The Associated Press, The New York Times, Condé Nast, 및 Vox Media와 같은 미디어 회사들을 대표하는 전문 협회인 Digital Content Next(DCN)에서도 유사한 하락 현상이 나타났습니다. 2025년 5월과 6월 사이, DCN에 속한 회원 중 19개사의 구글 트래픽이 1~25%까지 감소했다고 Digiday는 보도했습니다. Daily Mail과 Metro을 소유한 DMG Media는 영국 경쟁 및 시장 당국에 2025년 6월과 7월 사이 클릭률이 89%까지 감소했다고 밝혔으며, 이는 AI 요약의 영향 때문이라고 했습니다. 이 모든 것에 더해 Pew Research의 연구에 AI 요약이 표시될 때 사람들이 다른 웹사이트의 링크를 클릭할 가능성이 줄어든다고 합니다.
이 숫자들은 구글의 인공지능 검색 기능이 웹에 도움이 되고 있다는 주장과 대조적으로 뚜렷하게 다릅니다. 지난해, 구글 검색 책임자 리즈 리드가 말하길, 검색 엔진에서의 클릭 수는 “상대적으로 안정적”이었으며, 인공지능 검색은 다양한 유형의 웹사이트에 더 많은 클릭을 보내고 있다고 합니다 — 특히 “포럼, 동영상, 팟캐스트, 게시물”을 가진 웹사이트들입니다. 구글의 지식 및 정보 담당 수석 부사장인 닉 폭스는 BBC에 “우리의 관점에서 웹은 번성하고 있다”고 말했습니다.
또한 규제 기관의 감사, 전 세계의 출판사들 글로브는 구글에 소송을 제기했으며, 회사의 AI 검색 기능이 트래픽에 부정적인 영향을 미쳤다고 주장했습니다. 많은 소송들이 성공하지 못했습니다. 미국 지방법원 판사 아미트 메흐타는 이 소송들을 기각했습니다. Chegg와 Penske Media 간의 반독점 소송 사건, which 소유 롤링 스톤, 빌보드, 할리우드 리포터, 그리고 The Verge같은 판사가 또한 거부했습니다 제안된 집단소송 소송 아칸소 신문들이 제출한 AI 관련 개요 자료들.
다음에 무엇이 일어날까요?
온라인 발행업체들은 검색 트래픽 감소 이후 전략을 조정해야 했으며, 많은 업체들이 소셜 미디어, 뉴스레터, 구독 서비스를 활용하여 자신의 콘텐츠를 홍보하고 수익을 창출하고 있습니다. 다른 업체들은 AI 모드와 AI 요약에 나타나지 않도록 선택할 수 있는 토글 기능을 사용하여 검색에서의 노출에 영향을 주지 않으면서도 AI 모드와 AI 요약에서 제외될 수 있습니다. 이 옵션은 영국의 지시에 따라 구글에서 광범위하게 도입되었습니다. 하지만 이로도 감소하는 트래픽 문제는 해결되지 않았습니다.
온라인 발행자들의 반대에 따라 구글의 AI 검색 기능에 일부 변화가 생겼습니다. 구글은 AI 모드와 AI 개요에서 출처를 더 눈에 띄게 표시하기 시작했으며, 이 기능에서 링크 위에 마우스를 올리면 기사와 그림이 포함된 목록이 나타나는 팝업이 표시됩니다. 또 다른 AI 검색 변경 사항으로 인라인 링크가 응답에서 더 자주 위쪽에 나타납니다.
구글은 AI 검색에서 출처를 제시하는 방식을 계속 변경할 가능성이 있으며, 결과에 포함된 출판사에 보상을 제공하는 방법도 고안하고 있을 것입니다. 400개의 출판사가 말했다, 포함하여 워싱턴 포스트, CNN, Axios, 그리고 파이낸셔널 타임스, 현재는 뉴스 AI 시범 프로그램의 일부가 되어, 새로운 AI 기능을 개발하기 위한 콘텐츠에 라이선스를 부여하고 있습니다. 또한 새로운 프로그램도 테스트 중입니다. 콘텐츠 사용에 대한 출판사의 비용을 지급합니다 AI Overviews 및 AI Mode에서 보고된 바에 따르면 정보 그리고 Digiday이 프로그램이 구글과 출판사의 관계를 회복하는 데 충분한지는 지켜봐야 합니다.
그런데
- Google은 파란색 링크를 AI 개요 아래로 더욱 깊이 묻힌다 검색 요약 결과가 일부 질문에 대해 사용자가 수동으로 “더 보기” 버튼을 클릭하는 대신 자동으로 확장되기 시작했다.
- The Wall Street Journal 보도에 따르면 Reddit은 트래픽 감소로 인해 Google과의 관계를 끊을 수도 있다고 한다.
- 출판사와 온라인 포럼만이 AI 요약에 관심을 갖는 것이 아닙니다. 비영리 단체인 Common Sense Media는 검색 요약이 위기에 처한 아이들에게 적절히 반응하지 못함으로써 아이들에게 “용납할 수 없는” 위험을 초래한다고 주장합니다.
이를 읽어보세요
- 이 디코더 인터뷰에서 구글 CEO 순다르 피찬은 검색 서비스의 미래에 대한 회사의 비전을 잘 보여줍니다.
- 이 The New York Times의 기사는 구글의 AI Overviews가 여전히 정확도 문제를 겪고 있음을 보여줍니다.
- Nieman Lab의 조사 결과에 따르면, 더 많은 사람들이 뉴스를 얻기 위해 AI 채팅봇에 의존하고 있다고 합니다.