인터넷정보부서는 최근 AI를 이용한 공인 인물 사칭에 대한 집중 정리 결과를 통보했다: 누계 위법·규위반 정보 4.7만여 건을 삭제하고 계정 3961개를 처분했다. 통보에서 지목된 네 가지 전형 사례는 거의 모두 "수익화"를 향하고 있다: 첫째, 무단으로 AI로 유명인의 초상·목소리를 모방하고 심지어 그 가족의 사진을 도용해 상품 판매와 트래픽 유도를 함; 둘째, 도용한 초상에 AI 특수효과를 입혀 "병에 걸렸다"는 등의 루머를 조작해 대중을 오도함; 셋째, 1인칭으로 유명인 행세하며 의견을 발표하고 감성 멘트로 사람들의 관심을 유도함; 넷째, 유명인이 저속한 춤을 추거나 친밀하게 교류하는 장면을 생성해 팬을 모으고 이익을 취하며, 웨이신(微信), 더우인(抖音), 샤오홍슈(小红书), Bilibili, 콰이쇼우(快手) 등 여러 플랫폼이 관련됐다.
두 달간 특별 행동의 연장
이번 정리는 고립된 조치가 아니라, 2026년 인터넷정보부서의 AI 폐해에 대한 지속적治理에 편입된 것이다. 올해 9월, 중앙인터넷정보판공실은 "칭랑(清朗)·AI 응용 폐해 정리" 2단계를 시작해 "타인 사칭·모방"을 중점으로 지정했으며, 9월 초까지 이미 561만여 건을 삭제하고 계정 4.9만여 개를 적발했다. 9월 말에는 전국적으로 두 달간의 "칭랑·단편영상 허위 인설 폐해 정리"를 전개하여 "AI를 이용한 인물 사칭"을 다섯 가지 중점 중 하나로 명시하고, 합성 음성·영상을 이용한 가짜 광고 대행과 가짜 마케팅을 겨냥했다. 이번 통보 사례는 바로 이러한 행동의 대상과 직접 대응된다.
플랫폼 책임이 전면에 부상
인터넷정보부서는 통보에서 문제가 두드러지는 웹사이트·플랫폼에 대해 법에 따라 조사·처벌하고, 다음 단계로 정리 노력을 지속적으로 강화하며 플랫폼의 주체적 책임을 다지고 AI 기술 남용을 방지하겠다고 밝혔다. 삭제 수치에서 특별 행동의 주기화에 이르기까지, 감독 사고방식은 이미 분명하다: 얼굴 교체 상품판매와 가짜 인설 트래픽 유도라는 이 회색지대 비즈니스의 출구가 조금씩 조여지고 있다.