我们正在ChatGPT中推出全新的视觉广告格式，扩展我们的衡量工具和合作伙伴关系，并开发理解品牌适宜性的新方式。
ChatGPT 每周触达 1.2 billion 人，使其成为全球最大的 AI 原生消费平台。广告帮助我们让更多人受益于 AI。这种广泛的覆盖是我们使命的核心，也是我们业务的一项优势。它使我们能够服务远超仅靠订阅所能覆盖的市场，同时为企业提供一种新的方式，在人们探索想法、做出决策以及发现与其目标相关的产品和服务时触达他们。
让产品和服务生动呈现
我们全新的视觉广告格式帮助人们想象产品和服务如何融入他们的生活。通过展示产品灵感、产品使用方式或其所能带来的体验的图片，人们可以发现新品牌、了解产品的独特之处，并决定购买什么。对广告主而言，这创造了通过图片讲述品牌故事的新机会。
初期，我们将在ChatGPT的图像生成过程中测试这一新广告格式。广告将被清晰标注，并与正在创建的图像保持分离。与我们其他广告格式一样，广告不会影响ChatGPT提供的回答。
测试将于本月晚些时候在美国启动，首批由一组广告主参与。
衡量ChatGPT广告的效果
我们对ChatGPT广告的衡量理念是同时支持自建和由合作伙伴主导的衡量方案。今天，我们正在扩展衡量工具和合作伙伴生态系统，帮助广告主利用他们已经依赖的系统来理解ChatGPT广告如何为业务做出贡献。
与Hightouch、Tealium和LiveRamp的集成使广告主更容易将转化数据从现有系统发送至ChatGPT Ads。
我们现在支持网络和应用领域的领先归因合作伙伴，与AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge和Tenjin等公司合作提供Conversions API、报告和点击归因解决方案。我们还与全漏斗及高级衡量合作伙伴建立了合作，包括Fospha、Measured和INCRMNTAL。
增量衡量在更全面地理解广告的业务影响方面发挥着重要作用。虽然我们在增量方面的工作仍处于早期阶段，但我们正在与Haus、Measured和WorkMagic合作，探索基于地理的实验，帮助广告主理解ChatGPT广告的因果影响。
合作伙伴的早期发现展示了不同衡量方法下的强劲表现。据DV Rockerbox称，WeightWatchers在ChatGPT Ads上的归因获客成本比其综合付费搜索基准低15.3%。WorkMagic报告称，健康品牌Dose获得了具有统计显著性的提升，其中67%的增量购买来自全新客户。而据Triple Whale称，Portland Leather来自ChatGPT Ads的访客中有93%是新访客。
在我们的广告博客上阅读更多关于这些衡量工具和合作伙伴关系的信息 此处（在新窗口中打开）.
依据我们的广告原则建立信任
对广告的信心还取决于理解广告可能出现的环境。OpenAI的 广告政策 和防护机制旨在保护用户、维护信任，并让品牌对其广告投放位置充满信心。我们的投放防护机制会评估某次对话是否适合投放广告，帮助确保广告不出现在情绪脆弱、敏感或其他不适宜的语境中。
自动化审核、人工监督和持续监控帮助我们识别并处理政策违规行为，并随时间不断改进我们的安全保障措施。对于特定于品牌自身政策的狭窄投放要求，符合条件的广告主现在可以使用Negative Phrases。
我们还在与DoubleVerify（DV）和Integral Ad Science（IAS）开发品牌适宜性评估试点，帮助广告主更好地理解广告环境。这一方法允许独立合作伙伴在受控测试环境中评估我们的品牌安全标准如何应用，而无需访问私人用户对话。我们的目标是在保护对话隐私的同时，为广告主提供对这些安全保障机制如何运作的更大透明度。
“随着广告扩展到AI原生环境，营销人员需要确信品牌安全保护是持久、一致且能够大规模运作的。IAS的独立评估将评估OpenAI的安全保障措施在广泛且不断演变的场景中的表现，为广告主提供对品牌安全和适宜性的更大透明度，同时保护真实用户对话的隐私。”
“ChatGPT正在创造一个截然不同的广告环境，其中语境由对话本身而非页面或视频定义。随着这些环境中的广告规模扩大，在符合广告主适宜性目标的对话旁投放广告变得至关重要。我们很高兴与OpenAI合作，目标是在尊重用户隐私的同时，为这一动态环境带来独立衡量，帮助广告主在探索这一新兴且有前景的渠道时获得更大的信心。”
“随着广告扩展至AI原生环境，营销人员需要确信品牌安全保护是持久、一致并能大规模运行的。IAS的独立评估将检验OpenAI的安全保障措施在广泛且不断演变的场景中的表现，让广告主对品牌安全与适配性有更高的透明度，同时保护真实用户对话的隐私。”
扩展 ChatGPT Ads 的功能
我们的新视觉广告格式帮助人们发现产品和服务，想象它们如何融入自己的生活，同时为广告主提供更视觉化地讲述品牌故事的新方式。在整个 ChatGPT Ads 中，扩展的衡量与品牌适配性工作帮助企业了解广告活动的影响，并对其广告出现的场景建立信心。这些功能与我们的广告原则保持一致：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。
今天的更新是我们更大愿景的一部分，即帮助人们在 ChatGPT 中发现产品和服务、评估选项并做出决策。我们将继续以新格式和新能力演进我们的广告平台，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和繁荣的机会。
企业今天即可在以下网址注册广告： ads.openai.com（在新窗口中打开）.