近期，深圳市市场监管局对一家小型 GEO（AI 模型输出结果优化）服务商开出了 5 万元的罚单。该公司因“套取 AI 收录标准、批量编造虚假排名”等违规行为，违反了相关反不正当竞争法律法规。
GEO 服务的运作模式与违规手段
自大模型爆红以来，GEO 作为一种新兴服务迅速兴起。与传统 SEO 争夺搜索引擎网页排名不同，GEO 的目标是大模型的回复内容。服务商通过研究 AI 的回答偏好，生产并投放更容易被 AI 引用的内容，以此帮助商家在 AI 问答中获得曝光，即通常所说的“AI 广告”。
在此次案件中，被查处的公司通过一套“GEO 分析系统”主动探测大模型回复偏好，并向 AI 平台套取收录标准。为了提高广告内容被 AI 引用的概率，该公司还恶意编造了虚假行业评分，并将相关信息发布到多个社交平台上。监管部门认为，这些行为构成了虚假宣传，严重干扰了 AI 搜索产品的正常运行。
行业监管逐步收紧
类似事件并非首次发生。此前在今年 6 月，北京市朝阳区市场监管局也曾通报过一起类似案件，一家 GEO 服务商因在官网虚构自身评分、市场占有率及续费率等数据被处以 5 万元罚款。随着 AI 商业化和相关营销手段的不断演进，针对 AI 优化与虚假宣传的监管正在持续收紧。