IT之家 Meldung vom 25. Oktober: Der Star der australischen Nationalmannschaft der Männer geht durch eine weite Atriumhalle, blickt direkt in die Kamera, seine Fußballschuhe treffen auf den glatten Betonboden, und die Schritte hallen in der Umgebung wider. Plötzlich entstehen vier digitale Avatare von ihm, die sich verteilen und dann in verschiedenen Szenen rund um den Globus wieder auftauchen.
IT之家 hat bemerkt, dass dieses auf sozialen Plattformen verbreitete Video eine künstlich erzeugte Fälschung ist – doch das Vorbild des Videos, der 22-jährige Fußballspieler Cristian Volpato, hat die Erstellung dieses Inhalts persönlich autorisiert. Er ist der neueste Profisportler, der seine KI-Bildrechte kommerzialisiert.
Volpatos „digitaler Avatar“ trägt einen weißen Leinenanzug, steht barfuß im Sand, dreht sich zur Kamera um – hinter ihm ragen die Kalksteinfelsen der Twelve Apostles aus dem Meer. Ein anderer Avatar im Trikot erscheint auf einer riesigen digitalen Werbetafel. Ein weiterer richtet sich vor dem Spiegel den knitterfreien grauen Anzug und lächelt dabei.
Dieses neue Unternehmen, das sich speziell als Vertreter für die KI-Bildrechte von Profisportlern betätigt, hat das Video produziert. Branchenexperten sind der Ansicht, dass dies nur ein Abbild einer aufstrebenden Online-Branche ist, die die Zukunft von Bildrechten und Sportinhalten neu schreiben könnte.
Wettanbieter, Rechteinhaber von Übertragungen und Marken verwenden die Abbilder von Athleten zunehmend ohne Erlaubnis in KI-generierten Inhalten, und ein Teil der Spieler hat bereits begonnen, aktiv für seine Rechte zu kämpfen.
Digitaler Avatar
Mitte des 9. Monats hat Volpato, der für den italienischen Serie-A-Verein Sassuolo spielt, eine Vereinbarung mit dem in Kalifornien ansässigen Unternehmen Callandor getroffen und diesem die Nutzung seiner KI-Likeness gestattet.
Gemäß dieser Vereinbarung hält Callandor exklusiv Volpatos digitales Abbild, seine Stimme, biometrische Daten sowie seine Leistungsdaten auf dem Spielfeld. Das Unternehmen vermittelt Markenkooperationen, monetarisiert sein KI-Abbild und beteiligt sich daran, blockiert aber zugleich entsprechende Inhalte, die ohne seine persönliche Erlaubnis entstehen.
Callandors Mitgründer Michael Fisk erklärte in Los Angeles im Interview mit der australischen Ausgabe des Guardian, ihr Geschäft bestehe darin, „digitale Avatare“ zu schaffen.
„Cristian ist ständig im Training oder spielt Spiele“, sagte Fisk. „Was wenig freie Zeit er hat, will er höchstwahrscheinlich Familie und Freunden widmen, deshalb verpasst er viele Markenkooperationen.“ „Mit seiner persönlichen Erlaubnis können Marken den digitalen Avatar rund um die Uhr und an jedem Tag des Jahres nutzen.“
Callandor wurde im Februar dieses Jahres gegründet und hat derzeit nicht viele Athleten unter Vertrag, darunter den brasilianischen Fußballspieler Jorginho und den amerikanischen Segler Chris Poole. Die entsprechenden Werbeprojekte befinden sich noch in der Pilotphase, doch das Unternehmen erschließt zahlreiche Möglichkeiten über klassische Werbung hinaus.
Fisk, der früher Führungsposten bei Sony Pictures und Metro-Goldwyn-Mayer innehatte, erwähnte, dass man mit KI fremdsprachige Versionen von Hörbuch-Erzählungen erzeugen könnte. Das Team entwickelt zudem eine App, die Fans exklusive Interaktionen mit den digitalen Avataren der Athleten ermöglichen soll.
„Am Ende des Tages wünschen sich Athleten am meisten, mit ihren Fans im direkten Gespräch zu sein“, sagte Fisk.
Er stellt sich die Entwicklung einer Fußball-Trainings-App vor, in der Volpatos digitaler Avatar in Echtzeit Anleitungen gibt.
„Wenn das System erkennt, dass meine Ballannahme falsch ist, sagt mir der Avatar: ‚Du solltest es so, so und so machen'“, sagte Fisk. „Volpato persönlich kann unmöglich so viele Menschen einzeln anleiten.“
Die Vereinbarung zwischen Volpato und Callandor ist ein Pionierversuch im Bereich der KI-Bildrechte-Lizenzierung, doch er ist nicht der erste Athlet, der diese Technologie umarmt. Im Juni dieses Jahres lizenzierte der brasilianische Star Neymar sein KI-Abbild an eine chinesische Unterhaltungsplattform, die während der Weltmeisterschaft entsprechende Kurzvideos veröffentlichte.
Während solche Projekte nach und nach umgesetzt werden, arbeiten Regierungen weltweit an grundlegenden KI-Regulierungsregeln. In den SpielerVerträgen der großen australischen Sportligen gibt es derzeit noch keinerlei KI-bezogene Klauseln.
Die technologische Entwicklung wartet jedoch nicht auf die Regulierung. Fisk sagte, die digitalen Avatar-Kunden in seinem Portfolio verwischten die Grenze zwischen echten und gefälschten Inhalten.
„Besonders wenn man auf dem Handy zusieht, sind Aussehen und Qualität der beiden kaum zu unterscheiden – es wird immer schwieriger, echt von falsch zu unterscheiden.“
„Das ist ein Wettrennen“
William Sanders hat in Sydney das kleine Startup Hyperknown gegründet und verfolgt ähnliche Lizenzkooperationen. Er sagte, die Athleten würden allmählich erkennen: Wenn sie ihre KI-Bildrechte nicht selbst aktiv kommerzialisieren, wird jemand anderes sie eigenmächtig für Profit nutzen.
Anfang dieses Monats forderte die Australian Football League (AFL) den Partner-Wettanbieter Sportsbet auf, die Nutzung von KI-Abbildern ohne Erlaubnis der Spieler einzustellen. Anlass war eine Beschwerde der Spielergewerkschaft, die derzeit berät, ob strengere entsprechende Regeln geschaffen werden sollen.
„Der Fall Sportsbet zeigt eindrücklich, was passiert, wenn Unternehmen und Technologie der informierten Zustimmung vorauslaufen“, sagte Sanders. „Volpato steht für eine andere Option: die Rechte in die eigene Hand zu nehmen, bevor andere mit dem eigenen Abbild nach Belieben umgehen. Wir erleben ein Wettrennen – auf der einen Seite, wozu die Technologie fähig ist, auf der anderen, wozu die Nutzer tatsächlich zugestimmt haben.“
Viele Akteure der australischen Sportbranche, darunter Content-Creator, Wettanbieter, Rechteinhaber von Übertragungen sowie die Athleten selbst, haben die Technologie bereits angenommen.
Anfang dieses Monats drehte der australische Cricketspieler Travis Head eine Werbung für die Übertragungsplattform Kayo. Er scherzte, sein KI-Avatar hätte diese Werbung längst gedreht, woraufhin die Szene zu einem Clip wechselte, in dem er auf einem Kookaburra davonfliegt.
Markenwerbung ist bereits eine wichtige Einnahmequelle für Athleten, und viele erhalten Verträge im Wert von mehreren Millionen US-Dollar. Es ist derzeit unklar, ob Marken bereit wären, für KI-Avatare ebenso hohe Gebühren wie für echte Personen zu zahlen.
Sanders' Unternehmen steht noch ganz am Anfang, doch er sieht darin eine riesige Chance. Er stellt sich vor, dass KI-Avatare in Fremdsprachen in Ländern verkaufen könnten, die der Athlet nie besucht hat.
„Das Vertrauenskennzeichen der Zukunft wird nicht nur ‚KI-generiert' lauten“, sagte er mit Blick auf die auf sozialen Plattformen üblichen Markierungen, „sondern ‚mit persönlicher Genehmigung erstellt'.“
„KI kann pausenlos Inhalte produzieren, aber sie kann die Autorisierung einer Person nicht fälschen. Das wird zu einer neuen geschäftlichen Anforderung.“
„Viele Interessen sind ineinander verwoben“
Der Experte für geistiges Eigentum an der Southern Cross University, Jonathan Harlen, ist der Ansicht, dass der Aufstieg von KI-Lizenzvermittlungen für Persönlichkeitsbilder der „logische nächste Schritt“ in diesem rasant wachsenden Weltmarkt ist.
Aus rechtlicher Sicht verflechten sich in dieser aufstrebenden Branche verschiedenste Rechte und Interessen, die sorgfältig entwirrt werden müssen.
„Tonaufnahmen, Kunstwerke und Bildmaterial selbst sind urheberrechtlich geschützt, doch der Urheberrechtsschutz setzt voraus, dass ein menschlicher Autor existiert und das Werk eigenständige, kreative menschliche Leistung enthält“, sagt Harlen. „Reine KI-Kopien fallen nicht unter den urheberrechtlichen Schutz.“
Prominente Persönlichkeiten und Sportler verfügen tatsächlich über gewisse Schutzmittel, um zu verhindern, dass andere ohne Erlaubnis ihr Bildnis oder ihre Stimme für KI-Inhalte verwenden. Doch solche Gesetze gegen Imitationen setzen voraus, dass die Betroffenen nachweisen können, dass sie einen wirtschaftlichen Verlust erlitten haben.
Das hat jedoch nichts daran gehindert, dass Deepfake-Inhalte überhandnehmen, und die verfügbaren Werkzeuge werden immer realistischer.
Im vergangenen Monat startete Großbritannien eine Initiative, an der sich mehrere Weltklasse-Fußballspieler wie Cole Palmer und Lucy Bronze beteiligten, um ihre Sorge über Deepfake-Inhalte zum Ausdruck zu bringen und darauf hinzuweisen, dass Regulierung schwer in der Lage ist, die Explosion solcher Inhalte einzudämmen. Die Initiative wird vom Weltgewerkschaftsverband der Profifußballer (Fifpro) unterstützt.
Anfang dieses Jahres verwendete ein ausländisches Casino in einer Werbung ein Deepfake-Video des Manchester-United-Spielers Bruno Fernandes.
Natürlich sind nicht alle unautorisierten Deepfake-Inhalte zwangsläufig unerwünscht. Fisk meint, dass ein pauschales, hartes Vorgehen gegen KI-generierte Fan-Kreationen kontraproduktiv sein könnte.
„Sie wollen sicherlich nicht, dass Fans Ihr Bildnis verwenden, um Sie mit einer Marke zu verbinden, für die Sie niemals werben würden, oder dass Sie Dinge sagen, die Sie nie sagen würden“, sagt er. „Bei Inhalten, die Religion oder Drogen betreffen, muss man äußerst vorsichtig sein. Das ist indeed sehr komplex, aber die Chancen darin sind ebenfalls erstaunlich.“
Allerdings lässt sich in diesem völlig neuen Bereich nur schwer vorhersagen, welche Folgen dies noch nach sich ziehen wird.