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Wie es begann
Die digitale Veröffentlichungsindustrie hat sich seit sehr langer Zeit auf Google verlassen. Viele Verlage haben Zeit und Geld investiert, um ihre Webseiten so zu optimieren, dass sie an die Spitze des Suchmaschinenindexes auftauchen – mit dem Ziel, Leser dazu zu bringen, auf ihre Artikel zu klicken oder ihre Websites zum ersten Mal zu entdecken. Über Jahre hinweg war die Beziehung zwischen Google und Verlegern im Grunde einseitig: Online-Verleger füllten Gugs Suchindex mit Inhalten, während Google den Verlagen Reichweite und Besucherzahlen bot.
Aber diese Beziehung hat sich verändert. Die Einführung von Googles AI-Suchfunktionen – in Kombination mit Veränderungen in der Art und Weise, wie die Suchergebnisse bewertet werden – hat es für Verleger schwieriger gemacht, allein durch Google-Traffic zu überleben. Im Jahr 2024 brachte Google die AI-Übersichten ein, eine Funktion, die AI-generierte Suchergebnisse, die Seiten aus dem gesamten Web zusammenfassen, ganz oben auf der Google-Suche platziert – mit Links zu den Quellen, die das AI-System als am nützlichsten erachtet, unten neben der Zusammenfassung. Anstatt um Clicks auf der ersten Seite der Suche zu kämpfen, sind die Verleger nun von einem AI-System abhängig, das nur die Ergebnisse wiederholt – ohne garantiert zu sein, dass die Nutzer tatsächlich auf die Quelle dieser Information klicken werden.
Obwohl Googles AI Overviews ein schwaches Startverhalten zeigten, weckten die Funktionen sofort Bedenken bei Verlagen. Die News/Media Alliance sagte, dass dies „katastrophal“ für den Webverkehr sein würde. Eine im Jahr 2024 durchgeführte Untersuchung von der Press Gazette ergab, dass Googles AI Overviews im Mai 2024 fast ein Viertel der mit Nachrichten verbundenen Suchanfragen ersetzten. Bis August hatte die Quelle festgestellt, dass die AI Overviews bereits begannen, die Sichtbarkeit von Verlagen zu beeinflussen, indem sie Medienseiten ersetzten, die zuvor bei bestimmten Suchanfragen auf Googles Suchmaschine an der Spitze standen.
Eine Zukunft, in der Google schließlich aufhören könnte, Traffic zu externen Webseiten zu legen, ist immer näher geworden, da das Unternehmen seine Vision für einen von KI gesteuerten Suchprozess weiterentwickelt. Im Mai 2025 startete es AI Mode, eine Funktion, die den Standard-Suchrechner von Google durch eine Chatbot-artige Oberfläche ersetzt, die detaillierte Zusammenfassungen aus den Webresultaten liefert.
Wie geht es?
Die Bedenken, die die News/Media Alliance hervorgerufen hat, waren real: Der Zugang zu Online-Veröffentlichern sank nach der Einführung der AI-Suchfunktionen von Google. Bericht vom Juni 2025 aus Der Wall Street Journal verkündete, wie der Verkehr zu Business Insider, Die Washington Post, HuffPost, und das WSJ hat seit 2022 abgenommen. Daten von der Analysefirma Similarweb zeigten, dass Suchverkehr… Die New York Times Sank von 44 Prozent auf 35,5 Prozent innerhalb von drei Jahren, WSJ berichtet.
Ein Bericht von Digiday wies auf ähnliche Rückgänge bei Digital Content Next (DCN) hin, einer Branchenvereinigung, die Medienunternehmen wie Bloomberg, The Associated Press, The New York Times, Condé Nast und Vox Media vertritt. Zwischen Mai und Juni 2025 erlebten 19 der Mitglieder von DCN einen Verlust an Traffic auf Google, zwischen 1 und 25 Prozent, wie Digiday berichtete. DMG Media, das Daily Mail und Metro besitzt, berichtete der britischen Wettbewerbs- und Marktbehörde, dass die Klickrate zwischen Juni und Juli 2025 um bis zu 89 Prozent abnahm, wobei das Einfluss von AI Overviews eine Rolle spielte. Darüber hinaus Pew Research ergab, dass Menschen „weniger geneigt“ sind, auf Links zu anderen Webseiten zu klicken, wenn sie eine AI Overview sehen.
Diese Zahlen stehen im krassen Widerspruch zu Gugles Behauptungen, dass seine KI-Suchfunktionen den Web-Standort unterstützen. Letztes Jahr sagte Liz Reid von Gugles Suchmaschine, dass der Klickvolumen aus dem Suchmaschinenprogramm weiterhin „relativ stabil“ sei. Sie fügte hinzu, dass die KI-Suche mehr Klicks zu verschiedenen Arten von Webseiten sendet – insbesondere zu solchen „mit Foren, Videos, Podcasts und Beiträgen“ von anderen Benutzern. Nick Fox, der leitende Vizepräsident für Wissen und Information bei Gugle, erzählte der BBC, „Aus unserer Sicht ist der Web-Standort weiterhin stark.“
Neben die Überprüfung durch Regulierungsbehörden haben Verleger aus aller Welt gegen Google Klagen erhoben, mit der Behauptung, dass die Unternehmens-AI-Suchfunktionen den Traffic negativ beeinflusst haben. Viele Klagen sind nicht erfolgreich gewesen. US-Bezirksrichter Amit Mehta hat einen Antitrust-Fall von Chegg und Penske Media abgewiesen, die The Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter und The Verge besitzen. Der gleiche Richter hat auch eine vorgeschlagene kollektive Klage bezüglich der AI Overviews, die von Zeitungen aus Arkansas eingereicht wurden, abgelehnt.
Was wird als Nächstes geschehen?
Online-Verlage mussten ihre Strategien anpassen infolge des sinkenden Suchverkehrs, wobei viele sich auf soziale Medien, Newsletter und Abonnements stützen, um ihre Arbeit zu bewerben und Geld zu verdienen. Andere verwenden einen Schalter, der es ihnen ermöglicht, sich von dem Erscheinen in der AI-Modus und den AI-Überblicken zu löschen, ohne ihre Sichtbarkeit in Suchverkehr zu beeinträchtigen – eine Option, die Google auf Anweisung des Vereins in Großbritannien verbreitet hat. Doch das löst den sinkenden Verkehr nicht.
Es scheint, dass der Widerstand von Online-Verlagen zu einigen Änderungen in Google’s AI-Suchfunktionen geführt hat. Das Unternehmen hat begonnen, die Quellen in AI Mode und AI Overviews deutlicher zu machen; über einen Link in diesen Funktionen wird eine Popup-Anzeige mit einer Liste von Artikeln und dazugehörigen Bildern angezeigt. Eine weitere Änderung in der AI-Suche bringt in-line Links „häufiger an eine höhere Stelle in den Antworten“.
Google wird wahrscheinlich weiterhin Änderungen an der Art und Weise vornehmen, wie es Quellen in der AI-Suche präsentiert, während es Möglichkeiten findet, Verleger zu belohnen, die Informationen für seine Ergebnisse liefern. Das Unternehmen mitteilt, dass 400 Verleger, darunter The Washington Post, CNN, Axios und Financial Times, nun Teil des News-AI-Pilot-Programms sind. Dabei werden Inhalte lizenziert, um neue AI-Funktionen zu entwickeln. Zudem wird ein Programm getestet, das Verleger für die Nutzung ihrer Inhalte bezahlt in AI Overviews und AI Mode, wie von The Information und Digiday berichtet wird. Ob dieses Programm ausreicht, um die Beziehung zwischen Google und Verlegern wiederherzustellen, bleibt abzuwarten.
Übrigens
- Google vergräbt blaue Links noch weiter unter die AI-Übersichten. Die Suchsummaries haben begonnen, für einige Anfragen automatisch zu erweitern, anstatt dass die Benutzer manuell auf einen „Mehr zeigen“-Button klicken müssen.
- The Wall Street Journal berichtet, dass Reddit auch in Erwägung zieht, Google wegen des abnehmenden Traffic zu kappen.
- Es geht nicht nur um Verleger und Onlineforen, die sich um AI-Übersichten kümmern – die gemeinnützige Common Sense Media behauptet, dass die Suchsummaries ein „unakzeptabler“ Risiko für Kinder darstellen, da sie nicht angemessen auf Kinder in Krisen reagieren.
Lies dies
- Dieses Decoder-Interview mit dem Google-CEO Sundar Pichai gibt viel über die Vision des Unternehmens für die Zukunft der Suchfunktionen preis.
- Dieser Artikel aus The New York Times zeigt, wie Google’s AI Overviews immer noch Schwierigkeiten bei der Genauigkeit haben.
- Eine Umfrage des Nieman Lab zeigt, wie immer mehr Menschen auf AI-Chatbots angewiesen sind, um ihre Nachrichten zu erhalten.