A principios de este mes, se supo la noticia de que la actriz Mia Goth había solicitado el divorcio del actor y cineasta Shia LaBeouf. Una publicación de Instagram de la cuenta miagoth_ —marcada con una verificación azul— se difundió rápidamente.
La publicación muestra a Goth con una camiseta que dice “MY EX IS MY BIGGEST FAN” en letras negras en negrita. Se había añadido a la publicación de Instagram la canción de Beyoncé “Single Ladies (Put a Ring on It)”. Cientos de miles de personas —incluidas algunas de la industria del entretenimiento— dieron “me gusta” a la imagen, y medios de entretenimiento como OK! e incluso People escribieron sobre ella como si fuera auténtica. Pronto, capturas de pantalla de la publicación se compartieron ampliamente en otras plataformas de redes sociales.
Pero la imagen, según los representantes de Goth, fue generada por IA y publicada por una cuenta que ellos habían pedido a Instagram que eliminara.
“Mia Goth no es propietaria de redes sociales ni participa en ellas en ninguna plataforma. Hemos presentado múltiples quejas ante Instagram para que elimine la cuenta de fanáticos verificada que continúa publicando imágenes falsas generadas por IA de Mia Goth”, dijo Christine Tripicchio, representante de Goth, en un correo electrónico a The Verge . “El hecho de que esta cuenta de fanáticos cumpla con los criterios de Instagram para calificar a una ‘verificación azul’ es desconcertante a un nivel fundamental. Más allá de eso, es incomprensible que Instagram evidentemente priorice la difusión de imágenes falsificadas y manipuladas por encima de la protección y la integridad de la imagen de una figura pública”.
La cuenta miagoth_ estaba etiquetada como administrada por fanáticos, pero la verificación azul —que durante años señaló una entidad oficial y auténtica— probablemente causó confusión a muchos dentro y fuera de la industria (la página tenía más de un millón de seguidores). Meta comenzó a vender verificaciones azules hace varios años como parte de un nuevo programa, permitiendo que cuentas como la página de fanáticos obtuvieran insignias “verificadas” incluso si no eran administradas por la persona representada en el contenido.
Meta no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios. Al martes por la mañana, la cuenta miagoth_ parece haber sido eliminada de Instagram.
En lugar de prohibir el contenido generado por IA de personas reales, Meta ha adoptado el enfoque de etiquetar parte del contenido creado con IA generativa. Los videos fotorrealistas de personas creados con IA, por ejemplo, pueden requerir una etiqueta de IA — pero las propias reglas de Meta incluyen una excepción según la cual la etiqueta no es necesaria para las imágenes fijas. El contenido generado por IA con personas reales, incluidas figuras públicas, acumula regularmente millones de vistas en Instagram, y los ejecutivos de Meta han señalado que el contenido generado por IA será una parte clave de cómo los usuarios interactúan en las plataformas de la empresa en el futuro.
Los artistas, incluidos músicos y actores, han expresado durante años su preocupación por el uso de su imagen para generar contenido con IA. En 2024, Scarlett Johansson dijo que OpenAI había utilizado una imitadora para la voz de ChatGPT incluso después de que ella rechazara trabajar con la empresa en el proyecto. Ese mismo año, Taylor Swift respaldó a Kamala Harris para presidenta, diciendo que las imágenes generadas por IA suyas publicadas por Donald Trump la hicieron darse cuenta de que necesitaba “combatir la desinformación” sobre por quién votaría.
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