Las falsificaciones de artículos de lujo son un gran problema para las casas de moda. Los falsificadores están mejorando cada vez más en replicar las marcas de las compañías y hacer pasar imitaciones, conocidas como “superfakes”, por artículos genuinos. Una startup llamada Veritas quiere abordar el problema con su propio chip que verifica los productos.
Veritas fue fundada por Luci Holland, ex gerente técnica de producto en Tesla que también tiene experiencia en diseño y arte. Su chip está diseñado para insertarse fácilmente en los productos sin dañarlos. Las marcas pueden usarlo para verificar si un producto es auténtico, y los clientes pueden mostrar un certificado de propiedad a través de la aplicación de la empresa.
Holland dijo que otros enfoques son más fáciles de burlar, porque un registro digital puede reproducirse mediante un código QR copiado o un enlace NFC estático.
“Nuestro enfoque combina respuestas de chip seguras y autenticadas con la integración en el propio producto. Nuestro chip genera una respuesta segura con cada toque e incluye un cable de detección de manipulaciones. Hacemos que la conexión entre el objeto y su identidad digital sea parte de la prueba”, dijo Holland.
La fundadora de Veritas le dijo a TechCrunch por correo electrónico que la compañía acaba de presentar la segunda versión de su chip, que funciona sobre superficies metálicas y puede escanearse a través del vidrio.
“El chip de próxima generación está listo para producción y admite una gama más amplia de aplicaciones, incluidas joyería, trofeos, productos de superficies duras y objetos de vidrio como los frascos de perfumes”, dijo Holland. “Junto con nuestras integraciones en prendas de vestir, esto le da a las marcas más formas de incorporar la autenticación directamente en sus productos”.
Esta semana, la startup anunció una asociación con ATHLOS, una competencia femenina de atletismo fundada por el cofundador de Reddit Alexis Ohanian, quien también es inversor en Veritas. Como parte de la asociación, las 18 coronas de campeonato incluirán los chips de Veritas para que puedan verificarse.
La compañía también incrustó un chip en un par de los primeros zapatos de Nike de LeBron James, reinventados por el artista Adam Port. Al acercar un teléfono al zapato, se muestra su historia e historia.
La compañía hasta ahora ha recaudado 1.75 millones de dólares en financiación pre-semilla liderada por la firma de capital de riesgo de Ohanian, Seven Seven Six, con la participación del cofundador de DoorDash Stanley Tang; Gloria Zhu, cofundadora de la marca de cuidado de la piel Reys; y el ex editor de TechCrunch Josh Constine.
Desde su ronda de financiación de febrero, la compañía ha lanzado una aplicación de iOS para consumidores y un portal de marcas que permite a las empresas gestionar los registros de productos y crear experiencias para los propietarios. A través de la aplicación y el portal, las marcas pueden ofrecer experiencias como clubes, registros de asistencia a eventos y acceso anticipado segmentado a lanzamientos de productos.
Veritas compitió en el TechCrunch Disrupt Startup Battlefield de este año, que se celebró de martes a jueves. Se anunció un ganador el jueves por la tarde.