El jueves, el gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, sancionó la Ley de Publicidad Engañosa por Inteligencia Artificial, que exige la divulgación de información sobre anuncios generados por inteligencia artificial. La ley requiere que cualquier anuncio —ya sea una imagen fija, un video, un audio o texto— que “haya sido modificado significativamente o generado por inteligencia artificial” incluya una etiqueta en el mismo formato del anuncio en sí. Esto se aplica a comerciales de televisión de empresas multimillonarias, así como a volantes feos y desordenados de restaurantes que anuncian sus especialidades.
Pensilvania es uno de los primeros estados que exige la divulgación del contenido de IA. Y requiere esas etiquetas independientemente del lugar donde se creó el anuncio. Por lo tanto, podría verse que las divulgaciones aparecen en anuncios publicitarios en otros estados si también se espera que se transmitan en Pensilvania.
La ley deja muchas brechas. Por un lado, lo que constituye una “modificación significativa” es subjetivo. También existe una excepción para “parodias, sátiras, comentarios o críticas”, así como cualquier cosa que sea “evidentemente ficticia”. De nuevo, no está claro qué significa “evidentemente ficticia”. La redacción también sugiere que solo el contenido que “utiliza contenido sintético de manera que genera una percepción falsa por parte del consumidor” sobre un producto o servicio requerirá una divulgación. De nuevo, quedan preguntas sobre qué se considera “falso” según la ley y quién toma esas decisiones.
La oficina del senador estatal Nick Pisciottano, quien presentó la ley, no respondió inmediatamente a la solicitud de comentario.
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