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Cómo comenzó
La industria de publicación digital ha dependido de Google durante mucho tiempo. Muchas publicaciones gastaron tiempo y dinero en optimizar sus páginas web para que aparecieran en la parte superior del motor de búsqueda, con el objetivo de hacer que los lectores hagan clic en sus artículos o descubran sus sitios web por primera vez. Durante años, la relación entre Google y los editores fue en gran medida recíproca; los editores en línea completaban el índice de búsqueda de Google con contenido, mientras que Google proporcionaba exposición y tráfico a las publicaciones.
Pero esa relación ha cambiado. El lanzamiento de las características de búsqueda con IA de Google — combinado con cambios en la forma en que clasifica los resultados de búsqueda — ha hecho más difícil para los editores sobrevivir únicamente con el tráfico de Google. En 2024, Google lanzó las AI Overviews, una característica que coloca un resultado de búsqueda generado por IA que resume páginas de todo el web en la parte superior de la Búsqueda de Google, con enlaces a fuentes que su sistema de IA considera más útiles situados debajo del resumen. En lugar de competir por clics en la primera página de la búsqueda, los editores pasaron a depender de un sistema de IA que repite los resultados, sin garantía de que los usuarios realmente hagan clic en la fuente de esa información.
Aunque las Visitas Resumidas de IA de Google Comenzó de manera inseguraLa característica generó inmediatamente preocupación entre los editores, con el News/Media Alliance diciendo Será “catastrófico” para el tráfico web. Un 2024 investigación desde el Press Gazette Descubrió que las Resúmenes de IA de Google aparecieron en casi un cuarto de las búsquedas relacionadas con noticias en mayo de 2024. Para agosto, la publicación descubrió que Las visibilidades de IA habían comenzado a tener impacto La visibilidad de los editores, al reemplazar las páginas de medios que anteriormente ocupaban los primeros lugares en el motor de búsqueda de Google para ciertas consultas.
Un futuro en el que Google pudiera eventualmente dejar de enviar tráfico a sitios externos en la web se ha acercado más a medida que la empresa desarrolla su visión para una búsqueda impulsada por IA. En mayo de 2025, lanzó AI Mode, una función que reemplaza el motor de búsqueda estándar de Google por una interfaz similar a un chatbot que proporciona resúmenes detallados de los resultados en la web.
Cómo va
Las preocupaciones planteadas por la News/Media Alliance eran reales: el tráfico hacia los editores en línea disminuyó después del lanzamiento de las funciones de búsqueda de IA de Google. Un informe de junio de 2025 del The Wall Street Journal reveló cómo el tráfico hacia Business Insider, The Washington Post, HuffPost y el WSJ en sí mismo ha disminuido desde 2022. Los datos de la empresa de análisis Similarweb sugirieron que el tráfico de búsqueda hacia The New York Times disminuyó del 44 por ciento al 35.5 por ciento en tres años, según informó el WSJ.
Un informe de Digiday señaló caídas similares en Digital Content Next (DCN), una asociación comercial que representa medios y empresas de medios como Bloomberg, The Associated Press, The New York Times, Condé Nast y Vox Media. Entre mayo y junio de 2025, según DCN, 19 de sus miembros experimentaron una pérdida de tráfico en Google, que osciló entre el 1 y el 25 por ciento, según Digiday. DMG Media, que es propietaria de Daily Mail y Metro, le informó a la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido que las tasas de clic disminuyeron hasta en un 89 por ciento entre junio y julio de 2025, atribuyéndolo a los impactos de los Resúmenes de IA. Además de todo esto, Pew Research encontró que las personas son “menos propensas” a hacer clic en enlaces a otros sitios web cuando ven un Resumen de IA.
Estos números contrastan marcadamente con las afirmaciones de Google de que sus funciones de búsqueda de IA están ayudando a la web. El año pasado, Liz Reid, directora de Google Search, dijo que el volumen de clics provenientes del motor de búsqueda permaneció “relativamente estable”, y añadió que la búsqueda de IA genera más clics en diferentes tipos de sitios web, especialmente aquellos “con foros, videos, podcasts y publicaciones” de otros usuarios. Nick Fox, vicepresidente senior de conocimiento e información en Google, le dijo a la BBC: “Desde nuestro punto de vista, la web está prosperando”.
Además de la revisión por parte de los reguladores, editorialistas de todo el mundo han presentado demandas contra Google, alegando que las funciones de búsqueda de IA de la empresa han tenido un impacto negativo en el tráfico. Muchas de estas demandas no tuvieron éxito. El juez de distrito de EE. UU., Amit Mehta, desestimó un caso antitrust relacionado con Chegg y Penske Media, que es propietaria de The Rolling Stone, Billboard, The Hollywood Reporter y The Verge. El mismo juez también rechazó una propuesta de demanda colectiva relacionada con AI Overviews presentada por periódicos de Arkansas.
¿Qué sucede después?
Los editores en línea han tenido que ajustar sus estrategias a raíz de la disminución del tráfico de búsqueda, y muchos se apoyan en redes sociales, boletines y suscripciones para promocionar y ganar dinero con su trabajo. Otros están utilizando un toggle que les permite optar por no aparecer en el Modo de IA y las Resúmenes de IA, sin afectar su visibilidad en búsqueda —una opción que Google implementó ampliamente según una orden del Reino Unido. Pero esto aún no soluciona la disminución del tráfico.
El rechazo por parte de los editores en línea parece haber provocado algunos cambios en las funciones de búsqueda de IA de Google. La compañía ha comenzado a hacer que las fuentes sean más prominentes en Modo IA y Resúmenes de IA, ya que al pasar el cursor sobre un enlace en cualquiera de estas funciones, aparecerá una ventana emergente con una lista de artículos e imágenes asociadas. Otro cambio en la búsqueda de IA introduce enlaces en línea “más frecuentemente en las respuestas”.
Google probablemente continuará realizando cambios en la forma en que presenta las fuentes en la búsqueda de IA, mientras busca formas de compensar a los editores que proporcionan información para sus resultados. La empresa dice que 400 editores, incluyendo The Washington Post, CNN, Axios y Financial Times, ahora forman parte de su programa piloto de News AI, que permite la licencia de contenido para desarrollar nuevas funciones de IA. También está probando un programa que paga a los editores por el uso de su contenido en AI Overviews y AI Mode, según informes de The Information y Digiday. Si este programa es suficiente para reparar la relación entre Google y los editores, eso queda por verse.
Por cierto
- Google está enterrando los enlaces azules aún más bajo las reseñas de IA. Los resúmenes de búsqueda han comenzado a expandirse automáticamente para algunas consultas, en lugar de requerir que los usuarios hagan clic manualmente en un botón “Mostrar más”.
- The Wall Street Journal informa que Reddit también está considerando cortar los vínculos con Google debido a la disminución del tráfico.
- No son solo editores y foros en línea quienes se preocupan por las reseñas de IA: la organización sin fines de lucro Common Sense Media afirma que los resúmenes de búsqueda representan un riesgo “inaceptable” para los niños, ya que no responden adecuadamente a los niños en crisis.
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- Este entrevista con el CEO de Google, Sundar Pichai, revela muchos detalles sobre la visión de la empresa para el futuro de la búsqueda.
- Este artículo de The New York Times muestra cómo las AI Overviews de Google todavía tienen dificultades con la precisión.
- Un estudio del Nieman Lab revela cómo más personas dependen de los chatbots de IA para obtener sus noticias.