El CEO de Epic Games, Tim Sweeney, lleva meses atacando las reglas de divulgación de contenido con IA de Steam. Apenas unos días después de que Epic terminara el rediseño de su propia tienda, volvió a la carga en la plataforma X, condenando la política de divulgación obligatoria de IA de Steam como "repugnante", sumando un nuevo capítulo al tira y afloja con Valve.
El detonante de esta vez fue la opinión planteada por Matt Workman, de la empresa de medios generativos Fal: para 2026, la divulgación de IA ya tendrá poco sentido. Sweeney respondió en un comentario con tono aún más duro: cree que las etiquetas de divulgación equivalen a obligar a los desarrolladores a escribir una "declaración política", algo que los grupos extremistas en línea pueden aprovechar fácilmente como excusa para acosarlos.
No es la primera vez que lo dice. En entrevistas anteriores, Sweeney ya acusó directamente a Valve de ser "muy irresponsable", y señalando que hay "grupos opuestos que quieren destruir la industria del videojuego". Pero Valve no ha movido ni un milímetro de su postura: las normas de la plataforma siguen exigiendo que, si se usa IA generativa para producir contenido, los desarrolladores deben informarlo a los jugadores.
Las reglas en realidad ya tienen matices: Steam exige desde 2024 revelar el uso de IA generativa, pero solo para contenido producido directamente por IA, como arte, música, mecánicas, textos o materiales promocionales; el uso de IA como ayuda para escribir código no entra en esa categoría. Hoy el etiquetado ya es común: de los más de 8600 juegos con demo del nuevo festival de novedades, casi 1700 llevan etiqueta, cerca de un veinte por ciento; títulos como Clair Obscur: Expedition 33 y Arc Raiders siguen arrasando pese a llevar la etiqueta.
Su propia tienda también usa IA, pero está llena de fallas
Irónicamente, la recién rediseñada tienda de Epic se construyó precisamente mediante "vibe-coding", y oficialmente afirma que arranca en solo 5.47 segundos, más rápido que los 10 segundos de Steam. Sin embargo, numerosos usuarios reportan que la nueva versión está llena de errores y fallos, que Epic aún no ha corregido. Steam, por su parte, retiene a los usuarios con el enfoque de operar un gran juego en línea, y ha optado por mantenerse en silencio ante los continuos ataques de Sweeney, incluida la reciente subida de precio del Steam Deck.