Google está extendiendo la publicidad en búsqueda impulsada por inteligencia artificial a mercados internacionales, en un intento de abrir nuevas fuentes de ingresos en un contexto de desaceleración del crecimiento de su negocio principal de anuncios de búsqueda. La noticia se reveló en la conferencia telefónica de resultados del tercer trimestre de Alphabet el miércoles. Los ingresos de la compañía en el trimestre fueron de 127.600 millones de dólares, un incremento interanual del 25%, pero las acciones cayeron un 8% tras la publicación de los resultados.
El negocio de búsqueda de Google creció un 12% interanual en el tercer trimestre, por debajo del 17% del segundo trimestre y del 19% del primer trimestre. La desaceleración sostenida del crecimiento aumenta la presión por convertir las funciones de IA en ingresos publicitarios. Philipp Schindler, director comercial de Google, declaró que la compañía está expandiendo anuncios de alta calidad a más usuarios y consultas de búsqueda, presentándolos en modo AI, extendiendo por primera vez su modelo de monetización a nivel global. Además, en el mercado estadounidense se lanzarán anuncios de múltiples rondas y anuncios en modo AI.
Los resultados preliminares muestran que, en modo AI, la tasa de clics de las listas de productos patrocinados ya es comparable a la de los resultados de búsqueda orgánicos, y los estudios de usuarios también indican que estos anuncios son relevantes para el contenido. Esta medida continúa los nuevos formatos publicitarios que Google lanzó en mayo basados en Gemini, incluyendo anuncios conversacionales de descubrimiento capaces de responder preguntas de los usuarios y recomendaciones patrocinadas integradas en las respuestas generadas por IA.
El CEO de Google, Sundar Pichai, afirmó que el volumen de consultas de búsqueda creció interanualmente a su mayor ritmo en cinco años, impulsado por las funciones de IA que llevan a los usuarios a hacer consultas más largas y complejas. En modo AI, la longitud promedio de las consultas es el triple que en la búsqueda tradicional, una de cada cinco búsquedas en modo AI en el mundo involucra voz, imágenes o documentos, y el volumen de búsquedas visuales ya supera los 50.000 millones mensuales. Recalcó que la búsqueda permite a más personas disfrutar de los beneficios de la IA, con consultas de usuarios más largas, más personalizadas y más diversas.
La división de servicios de Google de Alphabet (incluida la búsqueda) registró ingresos de 96.300 millones de dólares, un aumento interanual del 11%; Google Cloud obtuvo ingresos de 30.700 millones de dólares, un alza interanual del 103%. En el mismo periodo, Google lanzó Gemini4Argon, la aplicación Gemini alcanzó 1.000 millones de usuarios activos mensuales y presentó la serie Pixel11. Con la IA generativa transformando la interacción de búsqueda, Google está acelerando la conversión de sus capacidades de IA en ingresos publicitarios sostenibles, y el éxito de su expansión internacional influirá en el panorama del mercado de publicidad en búsqueda.