Plus tôt ce mois-ci, on a appris que l'actrice Mia Goth avait demandé le divorce de l'acteur et réalisateur Shia LaBeouf. Une publication Instagram du compte miagoth_ — marquée d'un badge bleu de vérification — s'est rapidement répandue.
La publication montre Goth dans un T-shirt où l'on peut lire « MY EX IS MY BIGGEST FAN » en lettres noires en gras. La chanson de Beyoncé « Single Ladies (Put a Ring on It) » avait été ajoutée à la publication Instagram. Des centaines de milliers de personnes — dont certaines de l'industrie du divertissement — ont aimé l'image, et des médias people comme OK! et même People en ont parlé comme si elle était authentique. Rapidement, des captures d'écran de la publication ont été largement partagées sur d'autres plateformes de médias sociaux.
Mais l'image, selon les représentants de Goth, était générée par IA et publiée par un compte qu'ils avaient demandé à Instagram de supprimer.
« Mia Goth n'est propriétaire d'aucun compte de médias sociaux et n'utilise aucun réseau social sur aucune plateforme. Nous avons déposé plusieurs plaintes auprès d'Instagram pour faire supprimer le compte de fan vérifié qui continue de publier de fausses images de Mia Goth générées par IA », a déclaré Christine Tripicchio, représentante de Goth, dans un courriel à The Verge . « Le fait que ce compte de fan réponde aux critères d'Instagram pour obtenir un « badge bleu » est troublant à un niveau fondamental. Au-delà de cela, il est incompréhensible qu'Instagram privilégie manifestement la diffusion d'images falsifiées et manipulées plutôt que la protection et l'intégrité de l'image d'une personnalité publique. »
Le compte miagoth_ était signalé comme géré par des fans, mais le badge bleu — qui signalait depuis des années une entité officielle et authentique — a probablement semé la confusion chez beaucoup de personnes, dans et hors de l'industrie (la page comptait plus d'un million d'abonnés). Meta a commencé à vendre des badges bleus il y a plusieurs années dans le cadre d'un nouveau programme, permettant à des comptes comme la page de fan d'obtenir des badges « vérifiés » même s'ils n'étaient pas gérés par la personne représentée dans le contenu.
Meta n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Depuis mardi matin, le compte miagoth_ semble avoir été effacé d'Instagram.
Plutôt que d'interdire le contenu généré par IA représentant de vraies personnes, Meta a adopté l'approche consistant à étiqueter certains contenus créés avec une IA générative. Les vidéos photoréalistes de personnes créées par IA, par exemple, peuvent nécessiter un label IA — mais les propres règles de Meta incluent une exception selon laquelle le label n'est pas requis pour les images fixes. Les contenus générés par IA mettant en scène de vraies personnes, y compris des personnalités publiques, accumulent régulièrement des millions de vues sur Instagram, et des dirigeants de Meta ont signalé que le contenu généré par IA sera un élément clé de la manière dont les utilisateurs interagiront avec les plateformes de l'entreprise à l'avenir.
Les artistes, notamment les musiciens et les acteurs, expriment depuis des années leurs inquiétudes concernant l'utilisation de leur image pour générer du contenu par IA. En 2024, Scarlett Johansson a déclaré qu'OpenAI avait utilisé une imitatrice pour la voix de ChatGPT même après qu'elle eut refusé de travailler avec l'entreprise sur ce projet. La même année, Taylor Swift a apporté son soutien à Kamala Harris pour la présidence, déclarant que des images d'elle générées par IA et publiées par Donald Trump lui avaient fait réaliser qu'elle devait « combattre la désinformation » concernant son vote.
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