Selon le média coréen ETnews, Mauro Porcini, président de la division Device Experience (DX) de Samsung Electronics et directeur du design, a avancé un point de vue marqué à l'ouverture de la « Seoul Design Week 2026 », le 15 : l'IA ne devrait pas servir à remplacer l'homme, mais être une aide permettant à chacun de libérer son intelligence émotionnelle et son imagination.
À ses yeux, ce n'est qu'en tissant l'IA avec l'instinct créatif et les désirs humains que l'on peut faire naître une valeur de produit véritablement unique. « Plus on avance dans l'ère de l'IA, plus le facteur humain devient important », a affirmé sans détour Porcini : la pensée critique, la créativité, la sensibilité et les émotions, propres à l'être humain, constituent le véritable cœur de la conception des produits.
Tout miser sur l'IA pour concevoir des produits conduirait à une uniformité totale
Il a soulevé une inquiétude bien réelle : si toutes les entreprises se contentaient de dépendre de l'IA pour développer leurs produits, les réalisations finiraient inévitablement par se ressembler, rendant difficile toute différenciation. Autrement dit, lorsque la barrière technologique est aplanie, ce qui permet précisément de se démarquer, c'est le goût et la finesse de perception de l'homme — c'est d'ailleurs là ce qui donne à Samsung l'assurance d'inscrire « l'humain d'abord » dans la conception de ses téléviseurs, smartphones et appareils électroménagers.
Porcini a souligné que la technologie devrait aider l'homme à gagner en efficacité, à libérer du temps, à exprimer son potentiel et à préserver les moments précieux de la vie, et non, à l'inverse, reléguer l'homme au second plan. Ce designer de renommée internationale, qui a dirigé les départements de design de 3M et de PepsiCo avant de rejoindre Samsung en avril 2025, entend visiblement profiter de la vague de l'IA pour rappeler à l'industrie que plus les outils sont intelligents, plus la créativité humaine constitue un rempart incontournable.