Depuis un certain temps, alors qu'OpenAI et Anthropic ne cessent de lancer de nouveaux grands modèles et outils pour se disputer âprement les développeurs, l'activité publicitaire d'OpenAI apparaissait aux yeux des observateurs comme une initiative marginale, accessoire. Cependant, cette situation est en train de changer de manière spectaculaire.
Face à la pression potentielle d'un risque de non-atteinte des objectifs de revenus publicitaires, OpenAI a lancé au cours des derniers mois une série de nouveaux produits et outils ciblés, et abaissé activement ses tarifs publicitaires afin d'attirer et d'élargir le camp des annonceurs. Les dernières données montrent que cette série d'ajustements a déjà produit des résultats notables, permettant à l'entreprise d'attirer avec succès un grand nombre de nouveaux annonceurs.
En plus d'ajuster sa stratégie tarifaire et son offre de produits, OpenAI a également lancé une campagne de recrutement massive sur le marché des talents. Les dernières données de Crustdata, une plateforme de suivi des profils d'employés, montrent que près de la moitié des membres de l'équipe publicitaire d'OpenAI, qui compte actuellement environ 140 personnes, ont été recrutées de manière concentrée entre les mois de 7 et 9. Il est à noter que Meta est devenue sa principale source de talents : le responsable actuel de l'activité publicitaire, Dave Dugan, y avait auparavant travaillé pendant 12 ans, ce qui témoigne de sa vive appétence pour les talents des équipes clés de ses concurrents.